Media społecznościowe a pokolenia REFERAT

Kurs: Komunikacja społecznościowa

Ekonomia społeczna, II SUM 09.01.2018 r.

W ciągu ostatniej dekady media społecznościowe stały się świetną opcją dla ludzi do budowania różnych możliwości czy wpływów. Twórcami social media mogą być „konwencjonalne” gwiazdy, celebryci, jak również każdy, którego treści przyciągną większą masę obserwatorów. Jakich użytkowników warto przyciągnąć? Które pokolenie posiada największą liczbę użytkowników komunikacji społecznej w Internecie? Na te i inne pytania odpowiedzieć należy po przedstawieniu krótkiej charakterystyki każdego z pokoleń.

O przydziale danej osoby do konkretnego pokolenia decyduje przede wszystkim data urodzenia, zatem można powiedzieć, że to podział na młodszych i starszych.

Pokolenie X to ludzie urodzeni w drugiej połowie XX wieku. W Polsce są to lata 1961–1983 (lub do 1985) i nazywa się ich również „pokoleniem PRL”^¹.

Poza wiekiem, bierze się pod uwagę także przekonania, poglądy oraz nastawienie do życia. Istnieją wspólne cechy, które wynikają ze specyfiki czasów, dlatego też dla generacji
X najważniejsza jest praca.

Pokoleniem Y są ludzie urodzeni w Polsce w latach 1984–1997^² i nazywa się ich również „millennialsami”, „pokoleniem iPodów, „pokoleniem cyfrowym”, czy po prostu „następną generacją”. Na Zachodzie osoby należące do tej generacji uważa się tych, którzy urodzili się po prostu po 1982 roku i weszli w dorosłe życie w momencie, gdy rozpowszechniły się technologie^³. Generacja Y to osoby, które aktywnie korzystają z mediów oraz technologii cyfrowych, gdyż w odróżnieniu od pokolenia X, oswoili technologiczne nowinki. Mówi się również, iż pokolenie to wywodzi się z połączenia rodzicielskiego rozpieszczenia oraz dzieciństwa wypełnionego pierwszymi telefonami komórkowymi.

Cechą charakterystyczną millennialsów jest to, że pragną osiągnąć bogactwo oraz mieć możliwość kupowania luksusowych przedmiotów^⁴. Według innych autorów, jakość życia
i życiowe doświadczenia są dla nich bardziej istotne niż posiadanie^⁵. Osoby z pokolenia
Y nastawione są na ciągły rozwój, ale według naukowców cechuje ich także wyższy poziom narcyzmu niż osób z pokolenia X^⁶. Generacja Y bardzo chętnie wchodzą w dyskusje, przede wszystkim na portalach społecznościowych, z których korzysta prawie każdy z nich.

Pokolenie Z, nazywane również pokoleniem C lub pokoleniem internetowym, często opisywane jest w sposób negatywny, gdyż osoby z ej generacji bywają uzależnione od technologii. W literaturze najczęściej za początek przedziału wiekowego tego pokolenia uznaje się koniec lat 90. XX wieku i trwa aż do dziś^⁷. Członkowie pokolenia Z dorastali (dorastają) już w świecie nowoczesnych technologii i nie potrafią żyć bez dostępu do Internetu i mediów społecznościowych. Zatem należy podkreślić fakt, iż ich podstawowym atrybutem jest biegła znajomość świata wirtualnego. Generacja Z to ludzie „instant”, co oznacza, że dla nich wszystko musi się dziać natychmiast – tu i teraz^⁸.

Według amerykańskiego Centrum dla Kinetyki Pokoleniowej^⁹, które jest liderem
w badaniach dotyczących pokoleń X, Y, Z, aż 42% osób z pokolenia Z uważa, że media społecznościowe mają bezpośredni wpływ na to, jak się czują. Tego samego zdania jest 31% millennialsów, 23% osób z pokolenia X oraz 20% osób z pokolenia Baby Boomers, czyli tych, którzy urodzili się między 1946 a 1964 rokiem^¹⁰. Dane te pokazuje poniższy wykres.

Źródło: Opracowanie własne na podstawie: Is Gen Z’s Self-Worth Determined by Social Media?, [online:] http://genhq.com/igen-genz-social-media-trends-infographic/, dostęp 04.01.2018 r.

W badaniach Centrum amerykańskie pokolenie Z wybrało portale społecznościowe, które są – według nich – najlepsze dla osób poniżej 20. roku życia. Poniżej przedstawiono wykres.

Źródło: Opracowanie własne na podstawie: Is Gen Z’s Self-Worth Determined by Social Media?, [online:] http://genhq.com/igen-genz-social-media-trends-infographic/, dostęp 04.01.2018 r.

Zaskakujący wydaje się fakt, iż w zestawieniu nie pojawia się Facebook. Według badań, pomimo, iż Facebook nie jest postrzegany za najlepszy portal społecznościowy, to 57% osób z generacji Z uważa, że Facebook ma miejsce w mediach społecznościowych dla własnego pokolenia. Ponadto 43% twierdzi, że Facebook jest dobry dla każdego, w każdym wieku^¹¹.

Generacja Z nie pamięta czasów przed social media. Wpływ na nich jest niezrównany, w porównaniu do każdego innego pokolenia. Media społecznościowe mają o wiele większy wpływ na życie młodych użytkowników. Wpływają na ich poglądy, perspektywy życiowe, popularność (w różnym sensie), a nawet na ich szczęście.

Liczba użytkowników Facebooka w Polsce wynosi 15,2 mln ludzi. Pod względem płci nikt nie stanowi większości.