Ważnym kryterium branym pod uwagę przy wyborze produktu jest funkcjonalność, koszty eksploatacji a także trwałość, np.:
- "Raz na długi czas" (Dekoral) - "Zdziwisz się, że świeżość tak długo trwa" (Lenor) -"Mroźna świeżość oddechu na długi czas" (Winterfresh) - "Działa do ośmiu razy dłużej" (Duracell).