(str. 1) 

www.TotalCopywriting.pl

Krótkie przypomnienie 

momentu narodzin reklamy 

Początki reklamy sięgają ubiegłego wieku. Dokładnie roku 1904, kiedy to 
do biura agencji Lord & Thomas ― trzeciej co do wielkości w tamtych 
czasach agencji reklamowych na świecie ― przyszła wiadomość zaadre­
sowana do dyrektora, A. L. Thomasa. 

Pan Thomas wręczył wiadomość swojemu młodemu partnerowi, Alber­

towi Laskerowi, który siedział w tym czasie w biurze. Wiadomość 
brzmiała w ten sposób: 

„Jestem w salonie na parterze. Mogę Panu powiedzieć, czym jest re-

klamowanie. Wiem, że Pan tego nie wie. I będzie to miało dla mnie
wielkie znaczenie, jeśli będzie Pan wiedział, co to jest… również dla
Pana będzie to wiele znaczyło. Jeśli chciałby Pan wiedzieć, czym jest
reklamowanie, proszę przysłać po mnie hotelowego. Zjawię się
w Pańskim biurze.”

John E. Kennedy? Ani pan Thomas, ani pan Lasker nie znali tego 

człowieka. Lasker wysłał hotelowego po Kennedy'ego. Panowie spotkali 
się. I to był moment narodzin zasad reklamy znanych i aktualnych do 
dzisiaj. 

Wkrótce, Kennedy dołączył do agencji Lord & Thomas i zaczął szkolić 

ich copywriterów. Oprócz wyszkolenia wielu zdolnych speców, agencja 
stworzyła jedne z najskuteczniejszych reklam, między innymi dla mydeł 
Palmolive, ale o tym może innym razem. 

OK. A więc co takiego powiedział Kennedy do Laskera? Jak sformuło­

wał definicję reklamowania? Zobacz: 

„Reklamowanie, to sztuka sprzedaży w druku.”

Definicja jest na ustach wszystkich skutecznych copywriterów, odpo­

wiedzialnych za wielomilionowe zyski z promocji w takich branżach, jak 
finansowa, czy zdrowotna. 

Tacy wydawcy, jak Agora, Philips Publishing, Health & Healing i wielu 

innych zatrudniają copywriterów, spośród których pewna część przeszła 
już na emeryturę. To oni zajęli się szkoleniem młodych (i nie tylko), am­
bitnych ludzi, którzy chcą zająć się copywritingiem. To oni 

(str. 2) 

www.TotalCopywriting.pl

podpowiadają, aby zacząć od klasyków, między Reason­Why Advertising, 
autora powyższej definicji reklamowania ― Johna E. Kennedy'ego. 

 

 

(str. 3) 

www.TotalCopywriting.pl

 

JEŚLI interesuje Cię więcej na temat pisania tekstów, 

copywritingu & reklamy ... zapraszam: 

 

www.TotalCopywriting.pl

 

 

DLA CIEBIE

: Możesz użyć tego artykułu na swoim blogu lub stronie 

www. Wzbogacisz tym bezpłatnym & szybkim sposobem jego treść. 
A dobra treść jest dokładnie tym, czego Internauci szukają w Internecie. 
Warunek jest tylko 1: Dodasz na końcu krótką, jedno­wierszową stopkę: 

Artykuł napisał Łukasz Kamiennik — autor bloga www.TotalCopywriting.pl

Uwaga: Adres w stopce MUSI być linkiem. 

Lub, jeśli wolisz — możesz użyć tego pliku PDF, jako bonus do swoich 

produktów informacyjnych, dzięki czemu podniesiesz wartość 
i konwersję swojej oferty (zarobisz więcej pieniędzy).