2013 02 26 To nie jest wasz tata

background image

"To nie jest wasz tata". Awantura o reklamę
"Grześków"

Reklama "Grześków" jest nieetyczna, uderza w relacje między ojcem a dziećmi i może powodować
nadszarpnięcie zaufania do instytucji rodzica - uważa Stowarzyszenie Twoja Sprawa. I namawia do
konsumenckiej akcji protestacyjnej, polegającej na wysyłaniu maili do szefostwa firmy produkującej słodycze. -
Ta reklama była testowana na mojej córce i spodobała jej się - ripostuje szef Jutrzenki.

Reklama, która oburzyło Stowarzyszenie Twoja Sprawa (a do akcji włączyły się m.in. portale Fronda.pl, Niezalezna.pl,
Rebelya.pl), trwa 21 sekund. Fabuła jest prosta: mężczyzna wraca do domu, siada na kanapie, wita z dziewczynkami,
które domagają się "Tato, pobaw się z nami". Na te słowa matka - jedząca "Grześka" - rzuca krótkie: "To nie jest wasz
tata". Konsternacja na twarzach mężczyzny i

dzieci

. Cięcie. Plansza z hasłem "Zero bujdy". Koniec.

"Zadziwiające", "nieodpowiedzialne społecznie"

Reklama jest pokazywana od ubiegłego tygodnia. Jest jedną z trzech, w których powtarza się nowe hasło promujące
wafelki. - Nie przyszło mi do głowy, że kogoś mogłaby urazić - mówi Jan Kolański, prezes produkującej "Grześki" firmy
Jutrzenka

Colian

.

A jednak. Działające na rzecz konsumentów Stowarzyszenie Twoja Sprawa rozpoczęło kampanię przeciwko reklamie:
"Zadziwia nas, że producent, którego jedną z ważnych grup docelowych są rodziny z dziećmi, pozwolił sobie na dowcip,
który polega na obśmianiu więzi między ojcem a dziećmi. Forma żartu zastosowanego w reklamie i sposób, w jaki
pokazane są stosunki w rodzinie, godzi w obraz intymnych relacji, jakie powinny istnieć między rodzicem a dziećmi.
Stawia też pod znakiem zapytanie zaufanie, jakim dzieci darzą rodziców" - piszą na swojej stronie członkowie
stowarzyszenia. I jeszcze mocniej: "Warto zapytać prezesa spółki, Jana Kolańskiego, czy nowa kampania reklamowa
Grześków to przejaw >odpowiedzialności społecznej a la Kolański<".

Na koniec STS zachęca do pisania protestacyjnych maili do prezesa Kolańskiego. Zresztą z nawoływania do takiej
aktywności znane jest to stowarzyszenie, które organizowało już wiele podobnych protestów. Z najgłośniejszych:
przeciwko napojom energetycznym "Black Energy" (wpół nagie kobiety na billbordach), mBankowi (hasło "Nigdy nie
robiłeś TEGO przy kasie?"), Centrum Handlowemu Maximus (

kobieta

zdejmująca majtki) czy Media Markt (reklama z

próbą samobójczą i hasłem "Nie rób sceny").

Na pisaniu maili nie koniec. Stowarzyszenie nawołuje też do skarżenia reklamy "Grześków" w Radzie Etyki Reklamy. Bo
"zgodnie z Kodeksem Etyki Reklamy, reklamodawcy powinni działać z poczuciem odpowiedzialności, szczególnie w
reklamach, których odbiorcami są dzieci." A Kolański - zdaniem oburzonych - publikując rzeczony spot tak nie działa:
"reklama może powodować u dzieci zaniepokojenie, czy ich własny ojciec jest rzeczywistym rodzicem dziecka; nie
uwzględnia stopnia rozwoju dzieci".

Córka prezesa: Jest zabawnie

Prezes Jan Kolański nie kryje zdumienia: - Ktoś się tym oburza? Nawołuje do pisania maili do mnie? A to ciekawe,
muszę sprawdzić skrzynkę. Zapewniam, że nie mieliśmy intencji nikogo wyprowadzać z równowagi.

Z uwagą słucha zarzutów o nieodpowiedzialności społecznej, nadszarpywaniu zaufania do ojca i wprowadzaniu
niepokoju: - Nieporozumienie - kwituje. - Przed wprowadzeniem reklamy do obiegu zrobiliśmy badania. Zapewniam, że
reakcje osób, którym pokazywaliśmy reklamę, były pozytywne; spot niemal wszystkim się spodobał. Ale najważniejsze,
że ja, ojciec trójki dzieci, pokazałem ją córce. I ona oceniła, że to dowcipny spot, można się nawet pośmiać.

Kolański podkreśla, że hasło "Zero bujdy" tyczy się tego, że "Grześki" oblewane są prawdziwą czekoladą. - I o to nam
chodziło, żeby się utrwaliło ludziom, że nie stosujemy - jak konkurencja - jakichś półśrodków. Po prostu czekolada.

Czy pod naciskiem wycofa reklamę? Na to pytanie prezes Jutrzenki nie odpowiada jednoznacznie: - W każdym razie
mogę zapewnić, że będą nowe filmy i akcja reklamowa będzie kontynuowana.

Akcja "Zero bujdy" ma zmienić wizerunek "Grześków" na nowocześniejszy i odmłodzić docelową grupę nabywców. To
pierwsza od czterech lat tak duża kampania Jutrzenki, prowadzona w telewizji i internecie. Kreację kampanii
przygotowała agencja Walk, a działania w kilku odsłonach - jak informuje portal Press.pl - prowadzone będą do końca
kwietnia.

Tekst pochodzi z serwisu Wyborcza.pl -

http://wyborcza.pl/0,0.html

© Agora SA

Strona 1 z 2

'To nie jest wasz tata'. Awantura o reklamę 'Grześków'

2013-02-26

http://wyborcza.pl/2029020,75478,13468266.html

background image

Strona 2 z 2

'To nie jest wasz tata'. Awantura o reklamę 'Grześków'

2013-02-26

http://wyborcza.pl/2029020,75478,13468266.html


Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
To nie jest żart
NIECH MÓWIĄ ŻE TO NIE JEST MIŁOŚĆ, PIOSENKI DLA GIMNAZJUM
To nie jest klub dla wtajemniczonych, S E N T E N C J E, E- MAILE OD PANA BOGA
Liturgia to nie jest lista przebojów, Religijne, Różne
Lekarze do pacjenta To nie jest przepuklina Ma pan pochwę i jest pan kobieta
2013 02 26 Ochrona własności intelektualnej
To nie jest żart
TSA To Nie Jest Proste
To nie jest skorumpowany kraj Makowski
yA ja jaj zycie to nie jest bajka
2012 10 26 Refakturowanie nie jest czynnością odrębną
Artur Szpilka Boks to nie jest napieprzanie się po głowie
Miłość to nie jest olśnienie pięknością
2013 02 26 Ile zarabia kobieta, a ile mężczyzna
To nie jest głód duchowości
Etyczne dylematy psychologii uwaga na wydanie to nie jest 2004 rok, s 149 157
Korporacjonizm to nie jest kapitalizm

więcej podobnych podstron