Media elektroniczne w Stanach
Radio i telewizja
1. Radio przed II wojną światową /
początki systemu mediów
elektronicznych
Narodziny radia w USA
 zarówno w przypadku radia, jak i telewizji Stany Zjednoczone były pionierem
zmian
 1899 r. - wynalazca radia Guglielmo Marconi zaproszony zostaje do
Stanów Zjednoczonych w celu zademonstrowania wyników swoich badań
 wkrótce powstaje Marconi Wireless Company of America, która przyczynia się do
powstania radiofonii masowej.
 1906 r. kanadyjski inżynier Reginald A. Fessenden pracujący w Pittsburgu
przesłał utwory poetyckie i muzykę ze swego laboratorium w
Massachusetts do Nowego Jorku.
 Fessenden pierwszy użył słowa "radio".
 1908 r. Lee de Forest (radiotechnik, wynalazca lampy wzmacniającej)
przeprowadził pierwszą transmisję radiową koncertu Enrico Carusa z
Metropolitan Opera w Nowym Jorku
 1920 r. zainaugurowano regularny przekaz radiowy w Ameryce
 na rynek zaczęły docierać tanie odbiorniki kryształkowe
Narodziny radia w USA
 początkowo znaczną część programów stanowiły aktualne informacje
 wiele pierwszych rozgłośni radiowych należało do włascicieli prasy
 radio jako narzędzie propagandy politycznej
 Warren Harding już od 1921 r. wykorzystywał radio do swoich celów
poltycznych
 Franklin Delano Roosevelt i jego cotygodniowe fireside chats
 dzięki radiu Roosevelt stał się niezwykle popularny w społeczenstwie.
 radio przyczyniło się do profesjonalizacji zawodu dziennikarskiego,
 praca w radiu wymagała szczególnych predyspozycji, kwalifikacji i
specjalizacji
 charakter radia raczej promował dziennikarstwo interpretacyjne
Początki wielkich sieci medialnych
 RCA (Radio Corporation of America)
 firma utworzona przez potentatów telekomunikacji i elektroniki w
Stanach: American Telephone & Telegraph (AT&T), Westinghouse i
General Electric
 firmy te kupiły w 1919 roku American Marconi tworząc na jego bazie RCA
 na czele RCA stanął szef Marconiego, David Sarnoff, póz
niejsza legendarna
postać amerykanskiego przemysłu radiowego i telewizyjnego.
 NBC (National Broadcasting Company)
 pierwsza ogólnokrajowa sieć radiowa utworzona w 1926 r. przez RCA
(pod kierownictwem Sarnoffa), General Electric i Westinghouse
 w 1928 r. sieć ta obejmowala 48 stacji,
 w 1938 r. - 154 stacji afiliowanych. (switching panel).
Początki wielkich sieci medialnych
 RCA (Radio Corporation of America)
 firma utworzona przez potentatów telekomunikacji i elektroniki w
Stanach: American Telephone & Telegraph (AT&T), Westinghouse i
General Electric
 firmy te kupiły w 1919 roku American Marconi tworząc na jego bazie RCA
 na czele RCA stanął szef Marconiego, David Sarnoff, póz
niejsza legendarna
postać amerykanskiego przemysłu radiowego i telewizyjnego.
 NBC (National Broadcasting Company)
 pierwsza ogólnokrajowa sieć radiowa utworzona w 1926 r. przez RCA
(pod kierownictwem Sarnoffa), General Electric i Westinghouse
 w 1928 r. sieć ta obejmowala 48 stacji,
 w 1938 r. - 154 stacji afiliowanych. (switching panel).
Początki wielkich sieci medialnych
 CBS (Columbia Broadcasting System)
 w roku 1927 r. Columbia Phonograph Company zakłada własną sieć
 sukces CBS był dziełem Williama S. Paleya
 strategia CBS różniła się zasadniczo od metod stosowanych przez NBC, która
zarabiała głównie na sprzedawaniu programów stacjom afiliowanym.
 Paley dążył natomiast do powiększania audytorium i przychodów z reklam bez
obciążania stacji prywatnych (domagał się jedynie czasu antenowego stacji
afiliowanych).
 przez pierwsze 10 lat istnienia CBS zysk wzrósł z 1,4 mln do 27,7 mln dolarów
 ABC (American Broadcasting Company)
 powstala w roku 1941 r. na skutek działań antymonopolistycznych FCC
(Federal Communications Commision)
 Federalna Komisja Komunikacji zmusiła NBC do pozbycia się części swego stanu
posiadania (tzw. sieci niebieskiej). Z niej właśnie utworzono ABC.
Początki wielkich sieci medialnych
 ten pierwszy moment radiofoni jest niezwykle istotny w kontekście rozwoju
mediów elektronicznych w USA
 dominacji radia komercyjnego (potem telewizji) finansowanego przez
reklamę
 próby budowania alternatywy wobec monopolu sieci komercyjnych
 stacje edukacyjne - nowe medium jako logiczne uzupełnienie systemu
oświaty, idealnie nadające się do celów dydaktycznych oraz promocji
kultury w społeczeństwie
 w samych latach 20. instytucje oświatowe założyły ponad 100 niekomercyjnych
rozgłośni radiowych
 The National Advisory Council on Radio Education (NACRE), instytucja wspierana
przez fundację Andrew Carnegie i fundację Johna D. Rockefellera. Instytucja
promowała współdziałanie radia edukacyjnego z NBC i CBS
 powołanie w paz
dzierniku 1930 roku Krajowego Komitetu Edukacji przez Radio
(National Committee on Education by Radio; NCER).
 działania te nie przyniosły zamierzonegorezultatu głównie za sprawą wzrostu
nakładów na reklamę w latach 30. - sieci zaczęły silniej rywalizować o audytorium
Początki wielkich sieci medialnych
 lata 30. do okres gwałtownego wzrostu pozycji sieci radiowych w systemie
medialnych USA oraz coraz mniejszego znaczenia stacji edukacyjnych
 sieci radiowe
 w 1931 r. sieci (stacje własne oraz afiliowane) dysponowaly 70% mocy
nadawczej wszystkich rozgłośni,
 w 1935 r. zaledwie 4 z 62 stacji duzej mocy zachowały niezalezność
 wpływy z reklam pod koniec lat 30. były podobne do osiąganych w prasie.
 rozgłośnie edukacyjne
 w 1924 r. - 102 stacje / w 1940 r. - 42 stacje
 porażka utworzonego w 1935 roku Federal Radio Education Committee (FREC;
Federalny Komitet Radia Oświatowego) - działalność ostatecznie zakończył w
latach 50.
 wielkie sieci wkrótce przerwały promowanie wartości edukacyjnych, czego
przykładem był kres głośnej American School of the Air przy CBS (program
słuchało co rano ok 3 mln dzieci).
Etap prac laboratoryjnych nad wynalazkiem telewizji
 W 1884 roku Paul Nipkow, na bazie fotokomórki konstruuje tarczę potrafiącą
dokonać mechanicznio-optycznej analizy i syntezy obrazu
 urządzenie pozwalające na rozłożenie sposobem mechanicznym
przesyłanego obrazu na części składowe, które w aparacie odbiorczym
zostałyby one następnie ponownie złożone w całość
 w 1897 roku Karl Braun konstruuje oscylator katodowy  prototyp kineskopu
 elektroniczna (wiązka elektronów) metoda analizy i syntezy obrazu
 Władymir Zworykin
 1911 r. - Zworykin sprzęga lampę próżniową Brauna z opracowaną przez
siebie kamerą.
 1923 r. - po emigracji do USA, dokonuje pierwszej transmisji obrazu
telewizyjnego drogą radiową przy zastosowaniu opracowanej przez siebie
technologii
 1925 r. - konstruuje pierwszy kineskop barwny
Etap prac laboratoryjnych nad wynalazkiem
telewizji
 1925  niezależnie od Zworykina również szkot John Baird dokonuje
transmisji obrazu dynamicznego: przekazano na odległość obraz
poruszającego się człowieka.
 mechaniczne ograniczenia konstrukcji urządzenia Birda stawiają pod
znakiem zapytania możliwość jego dalszego doskonalenia, toteż
ostatecznie rozwiązanie to przegrywa z konstrukcją Zworykina
 1928 r. - w Wielkiej Brytanii uruchomiona zostaje pierwsza eksperymentalna
stacja nadawcza.
 wykorzystuje się w niej technologię opracowaną przez Birda.
 1930 r. - rozwój technologii telewizyjnej, a w szczególności udoskonalenie
kineskopu i kamery, pozwala swobodnie transmitować obraz drogą
radiową.
Lata 30. - próby wdrożenia telewizji masowej
 1928 r. - w USA rozpoczyna pracę pierwsza stacja telewizyjna nadająca wg
"ramówki" (bardzo mały zasięg)
 1931 r. - pierwsze programy telewizyjne w USA, Niemczech i ZSRR
 ok 1936 r - w USA powstaje pierwszy czysto elektroniczny system telewizji,
który może być technologiczną podstawą dla telewizji skali masowej
 David Sarnoff finansuje zarówno prace Zworykina jak i Farnswortha (spór
o prawo do wynalazku)
 sieć NBC przekazuje obraz telewizyjny z wozu transmisyjnego
umieszczonego na ulicach Nowego Jorku,
 1941 - USA - wydawanie koncesji dla nadawców komercyjnych
 stacje CBS i NBC rozpoczynają nadawanie stałych, komercyjnych
programów telewizyjnych.
 wcześniej Sąd Najwyższy USA określił standardy takich przekazów (525
linii i 30 obrazów/sek) - system NTSC
Lata 30. - próby wdrożenia telewizji masowej
 1941 - USA - wydawanie koncesji dla nadawców komercyjnych
 stacje CBS i NBC rozpoczynają nadawanie stałych, komercyjnych
programów telewizyjnych.
 wcześniej Sąd Najwyższy USA określił standardy takich
przekazów (525 linii i 30 obrazów/sek)
 1944 - NBC prezentuje pierwszy dziennik telewizyjny, oparty na
systemie sieciowym
2. Media elektroniczne po II wojnie
światowej - Era telewizji
Kontekst społeczno-polityczny rozowoju telewizji
 okres 1945 - 60 to okres niezwykle dynamicznego rozwoju gospodarki
amerykańskiej i wzrostu zamożności obywateli
 ogromny popyt konsumpcyjny
 rozwój przemysłu, korporacji
 rozwój rynku reklamowego
 kontekst ten spowodował, że wystarczyło zaledwie kilka lat by telewizja
amerykanska przeobrazila się z eksperymentu technicznego w najpotężniejsze
medium o ogromnej sile oddziaływania i potencjale finansowym
 od 1941 r. zaczyna się dopiero wydawanie koncesji dla nadawców
komercyjnych
 dynamika rozwoju publiczności telewizyjnej
 1945  10 tysięcy odbiorników
 1948  17,157 tysięcy
 1953  28 mln
Rok 1948 - od epoki radia do epoki telewizji
 1948 r. - ABC, CBS i NBC nadają stałe programy
 początkowo są to czterogodzinne programy (od godziny 19 do 23)
 pierwsze programy były bardzo tanie - zawierały wiele transmisji sportowych,
wywiadów, dyskusji
 stopniowo oferta programowa się wzbogacja
 popularne programy rozrywkowe (show - np. The Ed Sulivan Show stacji CBS),
seriale (opery mydlane), programy informacyjne
 w tym czasie nadaje również czwarta sieć DuMont, która działa tylko w
weekendy (zakończyła nadawanie w 1956 r.)
 lata 1951-53 - narodziny telewizji kolorowej
 w latach 60. nastąpiło ostateczne wyeliminowanie odbiorników czarno-
białych
 lata 1949-50 start telewizji kablowej
 w 1972 roku korzystalo z niej juz 6,5 miliona gospodarstw domowych
Era telewizji
 geneza potęgi ekonomicznej koncernów medialnych  wielka trójka
NBC, CBS, ABC
 prawo zezwalał o na posiadanie maksymalnie 7 stacji; stacje afiliowane (65%
programów dostawały od wielkiej trójki)
 koniec lat 70-tych: stacje te miały po 200 kanałów telewizyjnych i 90%
widowni
 walka Hollywood z telewizją  monumentalne produkcje filmowe
 gwałtowny rozwój reklamy telewizyjnej
 1949  10 mln dolarów wydatki na reklamę
 1960  1,5 mld
 reklamy zajmują 20% czasu antenowego w tzw.  prime time
 ostateczne ukształtowanie amerykańskiego systemu telewizyjnego
Rynek telewizji dzisiaj
 pod względem nasycenia mediami USA zajmują pierwsze miejsce na
świecie
 na 100 mieszkańców przypada 208 odbiorników telewizyjnych
 jedynie 1,9% gospodarstw domowych pozbawionych jest telewizora
 76% gospodarstw domowych podłączonych jest do sieci kablowych
 37% kaset i płyt sprzedawanych na świecie trafia w ręce Amerykanów
 przeciętnie przez 7,5h jest włączony telewizor w przeciętnym
amerykańskim domu
 w USA istnieje dzisiaj 1590 stacji telewizyjnych,
 z czego 1200 to stacje komercyjne utrzymujące się z reklam
 reszta (ok 390) to stacje niekomercyjne mające charakter edukacyjny lub
publiczny utrzymywane przez fundacje oraz dotacje odbiorców
3. Wielkie sieci medialne
Koncentracja rynku
 dzisiejszy obraz rynku medialnego w USA został ukształtowany przez
fuzje lat 80. i 90.
  Wielka Piątka rynku telewizyjnego i ich najważniejsze kanały
 General Electric
 sieci telewizyjne: NBC, Paxson Network;
 sieci kablowe: CNBC, A&E, The History Channel, AMC, Bravo,
Independent Film Channel, Romance Classics, Sports Channel, Much
Music
 Viacom oraz CBS (podział w 2005 r., ten sam właściciel)
 sieci telewizyjne: CBS, UPN (United-Paramount Network)
 sieci kablowe: MTV, Nickelodeon, VHl, Comedy Central, Showtime
Networks, BET, TNN, CMT
Koncentracja rynku
 Walt Disney Company
 sieci telewizyjne: ABC (sieci);
 sieci kablowe: Disney Channel, Toon Disney, ABC Family, SoapNet, A&E,
Lifetime, Lifetime Movie Network, The History Channel, ESPN, E!
Entertainment, Classic Sports Network.
 News Corp.
 sieci telewizyjne: Fox Broadcasting, Fox Kids Network, National
Geographic Channel, Fox Entertainment;
 sieci kablowe: FX, Fox News Channel, National Geographic Channel,
Speed Vision, TV Guide Channel, MSG
 AOL-TimeWarner:
 sieci telewizyjne: WB (Warner Bros) - dzisiaj wraz z UPN tworzą CW (CBS
+ WB)
 sieci kablowe: CNN, TBS, TNT, CartoonNetwork, Turner Classic
Movies,Turner South,HBO, Comedy Central, CourtTV.