HORTEX S.A.

1.

OPIS FIRMY HORTEX S.A.

HORTEX HOLDING SA to producent soków, nektarów i napojów oraz mrożonych

warzyw, owoców i dań gotowych - artykułów spożywczych sprzedawanych pod jedną z
najbardziej znanych polskich marek. Historia HORTEXU sięga lat czterdziestych ubiegłego

wieku.

Jest

to

jedna

z

tych

rodzimych

firm,

które mogą się odwoływać do tradycji i cennych doświadczeń polskiego ogrodnictwa.

Na przestrzeni dziesięcioleci przedsiębiorstwo urosło w swojej branży do rangi symbolu.
Dziś marka HORTEX jest łatwo rozpoznawana, bezbłędnie kojarzona

z firmą oraz jej produktami zarówno w kraju, jak i za granicą.

Od kilkudziesięciu lat Hortex specjalizuje się w przetwarzaniu owoców

i warzyw. W swojej historii był zawsze promotorem nowoczesnych rozwiązań

technologicznych, a klienci mogli liczyć na jego bogatą i atrakcyjną ofertę.
W ostatnich latach, dzięki przeprowadzonej restrukturyzacji, Hortex Holding SA stał się

wyspecjalizowaną, dobrze zorganizowaną i prężnie zarządzaną firmą. Dziś siłę Horteksu
stanowią: najnowsze technologie, nowoczesny park maszynowy, najwyższa jakość

surowców oraz dynamiczny i fachowy zespół pracowników.

Z surowca z najlepszych plantacji, przetwarzanego zgodnie z rygorystycznymi procesami

technologicznymi, HORTEX produkuje soki, nektary, napoje niegazowane oraz mrożonki z
warzyw i owoców. A wszystko po to, by sprostać rosnącym wymaganiom konsumentów.

Nasza analizę przeprowadziłyśmy w oparciu o dostępne dane głównie

ze źródeł internetowych firmy HORTEX S.A..

Praca składa się z trzech, ściśle ze sobą związanych części na które składają się:

-

cykl życia produktu,

-

analiza i projektowanie portfela produkcji,

-

punktowa ocena kluczowych czynników sukcesu.

2. CYKL ŻYCIA PRODUKTU

Jednym ze sposobów analizy potencjału strategicznego każdego przedsiębiorstwa ,

w tym HOTREX S.A. jest analiza cyklu życia produktów,

które przedsiębiorstwo wytwarza. W niniejszej pracy wzięłyśmy pod uwagę cztery
podstawowe grupy produktów produkowanych przez HORTEX S.A., a mianowicie soki

owocowe, soki warzywne, mrożonki, oraz zupy w kartonach.

Tabela 1: Ocena portfela produkcji

Produkty

Wzrost rynku

Udział produktu

w sprzedaży

ogółem

(w %)

Zysk ze sprzedaży

produktu

powol

ny

szyb

ki

stabiliza

cja

spad

ek

do
10

10-3

0

powy

żej 30

spad

ek

powol

ny

wzros

t

szyb

ki

wzro

st

Soki
owocowe

+

+

+

Soki
warzywne

+

+

+

Mrożonki

+

+

+

Zupy w

kartonach

+

+

+

Na podstawie Tabeli 1 możemy odczytać, ze największy udział w sprzedaży

ogółem zajmują soki owocowe, bo aż ponad 30%, a ponieważ wzrost rynku jest
ustabilizowany, a wiec firma osiąga stały wzrost zysków ze sprzedaży. Wzrost rynku

soków warzywnych jest powolny, jednakże ich sprzedaż stanowi około 21 % całkowitej
sprzedaży produktów HORTEXU, a zyski stale wzrastają. Najmniejszy udział w sprzedaży

odnotowują zupy w kartonach, jako że jest to produkt w fazie wprowadzenia i dopiero co
zaczyna cieszyć się zaufaniem klientów a firma szybkim tempem wzrostu zysków ze

sprzedaży.

Tabela 2: Klasyfikacja wyrobów według faz życia

Faza cyklu życia produktu

Nazwa wyrobu

Faza wprowadzenia na rynek

zupy w kartonach

Faza wzrostu

soki warzywne

Faza dojrzałości

soki owocowe

Faza schyłkowa

mrożonki

W HORTEX S.A. stale prowadzone są badania techniczne i konstrukcyjnej

nad wprowadzaniem nowych produktów na rynek , celem zaspokojenia gustów stałych

klientów i pozyskania nowych, a także utrzymania przewagi konkurencyjnej. Od momentu
powstania pomysłu do jego opracowania pod względem konstrukcyjnym,

http://notatek.pl/analiza-firmy-hortex-sa?notatka