Wszelka płatna forma przedstawiania i polecania
towarów, usług lub idei przez określonego nadawcę
Reklama = informacja + perswazja
Reklama jest nastawiona na manipulowanie odbior-
cą
CELE REKLAMY:
REKLAMA KOMERCYJNA:
• przysporzenie zysku nadawcom
- wzbudzenie zainteresowania określonymi towarami lub usługami
- nakłanianie do zakupu towarów lub do skorzystania
z usług
- zwrócenie uwagi na danego producenta lub placówkę handlową, firmę usługową
REKLAMA SPOŁECZNA:
• przysporzenie korzyści odbiorcom
- edukowanie społeczeństwa, propagowanie pewnych idei, np.: zapobieganie chorobom, zdrowy styl życia i odżywiania się, walka z nałogami, bezpieczeństwo na drogach, ochrona środowiska
- promowanie akcji społecznych, np.: akcje charyta-
tywne (WOŚP), „Cała Polska czyta dzieciom”
REKLAMA POLITYCZNA
• oddziaływanie partii, rządów, organizacji społecznych na poglądy i zachowania obywateli
- np. reklama wyborcza
Andrzejewska Jadwiga: Edukacja czytelnicza i medialna. Tablice. Warszawa: Wydaw. SBP, 2006 28