11. Stereotyp w reklamie
1. Pojęcie stereotypu
stereotyp - nadmierne uogólnienie, czyli przypisywanie identycznych cech wszystkim
osobom należącym do danej grupy, bez uwzględniania istniejących w rzeczywistości
różnic między członkami tej grupy
2. Reklama - schematyczny i ograniczony sposób prezentowania rzeczywistości
reklama nie jest w stanie odzwierciedlić rzeczywistości społecznej
ograniczony czas kontaktu z komunikatem reklamowym - powierzchowność odbioru
reklama opiera się na społecznych normach, wartościach i wzorach zachowań
łatwość identyfikowania i akceptacja przez odbiorców stereotypowego podejścia do
określonych grup czy ról społecznych
3. Stereotypy kobiety w reklamie
rola społeczna
gospodyni domowa
aktywna zawodowo
wygląd zewnętrzny
obiekt pożądania seksualnego
romantyczna
cechy osobowości - emocjonalność, zdolność poświęcania się dla innych,
delikatność, czułość, łagodność, wrażliwość na uczucia i potrzeby innych, uczynność,
opiekuńczość, submisyjność, trudności w podejmowaniu decyzji
odejście od stereotypu  kobieta zajmująca kierownicze stanowisko, eksponująca
umięśnione ciało, dominująca, agresywna itd.
4. Stereotyp mężczyzny w reklamie
rola społeczna
rodzinny
aktywny zawodowo
wygląd zewnętrzny
zdobywca
obiekt pożądania seksualnego
cechy osobowości - racjonalność, niezależność, aktywność, kompetencja,
pewność siebie, skłonności przywódcze, agresywność, łatwość podejmowania
decyzji, radzenie sobie w trudnych warunkach
odejście od stereotypu  opieka nad dzieckiem, gotowanie, sprzątanie, ogolony
tors, uległość, czułość itp.
5. Model rodziny w reklamie
6. Gejowskie i lesbijskie elementy w reklamie
seks, humor i szok: podstawowe elementy reklamy wykorzystującej wątki
homoseksualne.
posługiwanie się elementami homoseksualnymi w reklamie
ukierunkowane na osoby heteroseksualne
ukierunkowane na osoby homoseksualne
scenka reklamowa może działać jako metafora korzyści z produktu:  jesteśmy inni niż
myślisz ,  najlepsze na obu światach ,  podwójny smak oraz  rzeczy nie zawsze są
tym, czym się wydają
7. Trend metroseksualny
co to znaczy być  prawdziwym mężczyzną
kult młodości i ciała u mężczyzn
redefinicja wartości: kariera zawodowa czy rodzina
czy mężczyzna odkrywa w sobie kobiecą stronę osobowości
mężczyzna metroseksualny - mężczyzna młody, wykształcony, mieszkający w
dużych miastach, heteroseksualny, dobrze sytuowany i zadbany
mężczyzna metroseksualny a retroseksualny
Podsumowanie
reklama ma za zadanie wydobywać stereotypy i  klisze psychologiczne z ludzkiego
umysłu
reklama zazwyczaj nie eksploruje nieznanych rejonów umysłu i postrzegania
społecznego
przekaz powinien być dopasowywany do roli, jaką produkt będzie pełnił w życiu
potencjalnego klienta
reklama  nie sprzedaje produktu, lecz pragnienia, marzenia&