Wygenerowano za pomocÄ… www.ZdamToMAT.pl Typy kultury- Postman ................................................................. 2
globalizacja-globalizacja Toffer ........................................................................................... 3
Naisbitt ......................................................................................... 3
Globalizacja przyczyny; .................................................................. Cechy produktów i usług medialnych ........................................... 4
Typy definicji GLOBALIZACJI: .......................................................... Produkty i usługi sfery audio-w .................................................... 4
Spór o globalizacje-teorie ............................................................... Kultura globalna-cechy ................................................................ 4
3 grupy według Giddensa ..............................................................
Cechy globalizacji: .........................................................................
Komunikacja globalna .................................................................... Globalizacja przyczyny;
Cechy nowych mediów, aspekty: ................................................... 1) Technologiczne: rozwój transportu (wynalezienie
Globalizacja a nasze życie: ............................................................. silnika parowego, diesla, sieci kolejowe) przez co ludzie stali
Konwergencja ................................................................................. siÄ™ moblini, doskonalenie zarzÄ…dzania informacjÄ…, pod koniec
Konwergenajca-rodzaje .................................................................. XIX, XX w. masowa produkcja dóbr, powstanie rynków
Model komunikowania: H. Lasswella .............................................. międzynarodowych, rozwój linii lotniczych, rewolucja
Alokucja/Konwersacja/Rejestrac. .................................................... informacyjna, komunikacyjna, telefon, fax, tv satelitarna 2)
Narzędzia komunikacji globalnej: ................................................... Ekonomiczne: wzrost poziomu dochodów w krajach
Agencje prasowe ............................................................................ rozwiniętych i coraz większe możliwości kredytowe
Sieci telewizyjne CNN ..................................................................... doprowadziły do konsumpcji globalnej, wzrost dobrobytu
Internet .......................................................................................... prowadzi do zmiany jakości życia, korporacje ponadnarodowe
Koncentracja Firm Medialno  Rozrywk .......................................... tworzą światową sieć produkcji i konsumpcji wiążą ze sobą
Grupy podmiotów-rynek medialny ................................................. odległe regiony świata. Nie są obojętne na kulturę -
Fuzja/Przejęcie Trans-narodowe ..................................................... ujednolicenie potrzeb i gustów konsumentów. 3)
Wymiary koncentracji mediów ....................................................... Zakończenie zimnej wojny, upadek związku radzieckiego i
Poziomy produkcji medialnej .......................................................... idei komunistycznych, rozwój międzynarodowych i
Grupy medialne na świecie ............................................................ regionalnych form sprawowania władzy, przyczyniło się do
Grupy medialne w Polsce ............................................................... zbliżenia się różnych krajów do siebie i działania
Globalna wioska=Mcluhan ............................................................. międzynarodowych organizacji NATO i UNESCO, GREEN
McDonaldyzacja ............................................................................. PEACE, CZERWONY KRZYŻ, kryteria bezradności państwa w
Dżichad .......................................................................................... obliczu globalnej ekonomii, wszystkie państwa są uzależnione
1 2
ekonomicznie od siebie. 4) Prawne  handel na globalną 1) Sceptycy  przyznają, że rośnie intensywność
skalę stał się możliwy dzięki likwidacji barier w handlu kontaktów między różnymi krajami, ale handel rozwija się
międzynarodowym. tylko między dobrze rozwiniętymi częściami, pomijając ubogie
Typy definicji GLOBALIZACJI: regiony. 2) Hiperglobaliści  globalizacja jest siłą, która
1) Jako etap rozwoju społeczno-politycznego związanego z może zredukować znaczenie rządów, narodów 3)
kapitalizmem: tu przykładem jest definicja Filipa McMichaela, Zwolennicy koncepcji transformacji  stanowisko pośrednie,
który podkreśla rolę ilościowego rozszerzenia się stosunków owszem globalizacja jest motorem wszelkich zmian na skalę
towarowych. Twierdzi, że globalizacja jest szczególną odmianą światową, dynamiczny, otwarty proces, ale nieprzewidywalny,
społecznej organizacji jaka pojawiła się w światowym w różnych częściach świata może rodzić rożne konsekwencje,
systemie kapitalistycznym na skutek historycznych przemian. nie jest to proces jednokierunkowy, nie wiemy jak dane
2) Jako proces kulturowy: zwraca uwagę na procesy trendy wpłyną na poszczególne społeczeństwa.
zwiÄ…zane z zanikaniem barier geograficznych, owocujÄ… one Cechy globalizacji:
dyfuzją kultur. 3) Jako wzrastająca współzależność państw 1) Wskazujące na złożoność globalizacji (
i podmiotów gospodarczych: Anthony Gidens zwraca uwagę wielowymiarowość, wielowątkowość, wielopoziomowość,
na aspekt zacieśniania się stosuków i wzrost współzależności dialektyczny charakter) 2) Wskazujące na uzależnienie się
w skali świata. 4) W perspektywie mediów i komunikacji: świata ( integracja, współzależność) 3) Akcentujące
wiąże globalizację z rozwojem środków komunikacyjnych i związek z postępem nauki, techniki, organizacji, rozwojem
przełamywania dotychczasowych barier w pokonywaniu transportu i komunikacji) 4) Wskazujące na zmianę
przestrzeni. 5) Definicje mieszane: łączą w sobie różne poczucia czasu i przestrzeni (kompresja czasu, kompresja
elementy, aspekty, mówi się w tej definicji o dyfuzji kultury i przestrzeni  jest to zjawisko kurczenia się świata, zmiana
ekonomicznej. naszego stosunku do czasu, jesteśmy pod terrorem czasu)
Spór o globalizacje-teorie 5) Wskazujące na prymat ekonomii 6) Wskazujące na
John Tomson twierdzi, że globalizacja jest wtedy, gdy nowe technologie np. pojawienie się taśmy produkcyjnej
państwa, rządy, organizacje mają zorganizowane plany 7) Wskazujące na aktywność, przedsiębiorczość jednostki,
globalizacyjne. Zygmunt Bauman twierdzi, że globalizacja to która musi być aktywna i kreatywna.
chaos i żywioł, ludzie gubią się w tej rzeczywistości Komunikacja globalna
globalizacyjnej nie ma żadnych planów, tylko korporacje System informacji i technologii informacyjnych, dzięki
dyktują warunki. któremu wiadomości w postaci tekstu, obrazu i dz
więku są
3 grupy według Giddensa przesyłane natychmiast na dowolną odległość. W systemie
3 4
tym audiowizualne środki przekazu niekoniecznie związane z jest to co się sprzedaje, globlane treści wysysają elementy
kontrolą i oficjalnymi kanałami komunikowania, umożliwiają kultur lokalych, etnicznych, narodowych, komercjalizacja
podmiotom taki typ kontekstu, w którym zarówno nadawca treści, wszystko może być na sprzedaż
jak i odbiorca mają możliwość aktywnego uczestniczenia. Globalizacja a nasze życie:
Cechy nowych mediów, aspekty: 1) Indywidualizm- kultura nastawiona jest na rozwój
1) Technika: ścisły związek z zastosowaniem osobisty jednostek, kształtowanie własnego ja,
komputera, cyfryzacja (daje nieograniczone możliwości przeświadczenie że wszystko zależy od nas samych. 2)
przetwarzania, różnicowania zawartości, dane, treść, dz
więk, Praca zawodowa- zmiany w strukturze zatrudnienia, jedna
obraz przekazywany jako całość), miniaturyzacja i możliwość osoba wykonuje kilka prac jednocześnie, musi być elastyczna
intepracji poszczególnych urządzeń, zacieranie granic między 3)
technologiami, a mediami ( konwergencja technologiczna) Konwergencja
2) Przekaz: szybkość wynikająca z odpowiedniej Konwergencja: rozmazywanie się granic między sektorami
przepustowości (kable światłowodu, satelity), dokładność, tradycyjnej telekomunikacji, telewizji i komputerów, stapianie
możliwość magazynowania danych w pamięci komputera, się ich w jednorodną plarformę.
odtwarzania w dowolnym czasie 3) Nadawca: liczne Konwergenajca-rodzaje
punkty nadawcze, decentralizacja centrów nadawczych, Konwergencja transgraniczna branż time:
zacieranie się granic między funkcją nadawcy i odbiorcy, (telekomunikacja, informacja, media, rozrywka)
interaktywność interaktywnych podmiotów oddalonych od KONWERGACJA - prawna
siebie przestrzennie, może być zarówno amatorem ale i  ekonomiczna -techniczna Konwergencja w
profesjonalistą 4) Odbiorca: zindywidualizowany, ma zakresie mediów: - upodabnianie się urządzeń, które
możliwość inicjowania kontaktu oraz odbierania przekazu w zaczynają pełnić podobne funkcje, choć pierwotnie nie były
dowolnym momencie, może być aktywny, odbierane treści ze sobą powiązane, - jest to rezultat rewolucji cyfrowej i
może sam przetwarzać i wpuszczać w globalny obieg przenikania się różnych sektorów rynku telekomunikacyjnego,
informacji. 5) Oddziaływanie: globalny zasięg a więc mediów tradycyjnych i sieciowych. - sektory będące
oddziaływania  warunkiem jest bycie on-line, podłączonym siłą napędową: internet, biznes elektroniczny (e-bussines),
do sieci, globalne nie wyklucza lokalnego, a raczej daje im szybki rozwój aplikacji informatycznych i multimedialnych,
szanse np. sformatowane stacje radiowe. 6) Treść: wzrost mocy obliczeniowej komputerów i spadek ich cen.
dominują treści związane z inforozrywkowym charakterem Konwergencja prawna: - Zielona księga na temat
kultury pop, nie istnieje obowiązujący kanon wartości, ważne konwergencji mediów -1997 - Europejska Konwergencja
5 6
Telewizji Ponadgranicznych 1989 indywidualnego odbiorcy, bo z jego inicjatywy i w czasie
Model komunikowania: H. Lasswella dogodnym dla niego powstaje sytuacja komunikacyjna,
Kto nadaje-> co nadaje -> jakim kanałem -> do kogo -> z posiada dowolność i elastyczność doboru informacji i musi
jakim skutkiem wykazać się samodzielnością w selekcjonowaniu informacji.
Alokucja/Konwersacja/Rejestrac. Np. samodzielne szukanie baz danych, dyskusje na czatach z
1) Alokucja: (jeżeli informacja należy do centrum i ekspertami. 4) Rejestracja: stroną posiadającą
jest przed nie kontrolowana to wzorami sÄ… alokucja i informacje jest indywidualny odbiorca, a stronÄ… inicjujÄ…cÄ…
rejestracja) (jeżeli informacja należy do indywidualnego poszukującą danych jest centrala, może zbierać, pozyskiwać i
odbiorcy, konsumenta, to wzorcami są konsultacja i wykorzystywać informacje bez jego wiedzy, ale nie może ich
konwersacja) Główną rolę odgrywa centrum, określa czas i modyfikować. Np. dane osobowe, nr identyfikacyjne, adresy
miejsce komunikacji, więc odbiorca jest uzależniony od jego e-mail, głosowanie w sondach, telezakupy. Schemat ten łączy
decyzji, co do zawartości przekazu. Przebiega się z pojęciami: nadzór, ochrona społeczna, ochrona danych
jednokierunkowo, w której duża ilość informacji jest w jednym osobowych. Wspólny element modeli: 1)
czasie dostarczana wielu odbiorcom np. sytuacje komplementarność  w tej samej strukturze
komunikacyjne kreowane przez tradycyjne media, telekomunikacyjnej mogą się przenikać,
transmitowany koncert. NowÄ… formÄ… jest narrow casting
komunikowanie skierowane do ściśle wydzielonej grupy osób. 2)
2) Konwersacja: Indywidualne podmioty komunikacji odbiorca uzyskuje większe
oddziałują na siebie bez udziału centrum nadawczego. Sama prawa
decydują o miejscu i czasie oraz zawartości dostarczanej Narzędzia komunikacji globalnej:
informacji. Centrala istnieje ale jedynie jako pośrednik w -agencje informacyjne -rozgłośnie radiowe -sieci telewizyjne
sensie technicznym, nie ingeruje w treść, nie interweniuje, -Internet
nie określa czasu dystrybucji informacji. Np. rozmowa przez Agencje prasowe
telefon, e-maile. Cechą charakterystyczną są równe szanse Instytucje prowadzące, opracowujące oraz udostępniające
wymiany komunikatów. Zaciera się granica między nadawcą prasie, radiu, i tv informacje i publicystykę. Gromadzony
a odbiorcą. 3) Konsultacja: centrala jest producentem materiał pochodzi od własnych korespondentów krajowych i
i właścicielem informacji, a indywidualny odbiorca posiada zagranicznych różnych instytucji oraz z innych agencji
narzędzia do selektywnego wybierania informacji które oferuje prasowych. Opracowywane teksty przesyłane są redakcjom, a
centrum. Wymagana jest aktywność po stronie także agencjom prasowym głównie w formie serwisów
informacyjnych, biuletynów. Podział  kryterium terytorialne:
7
8
światowe -> regionalne -> krajowe -> lokalne Historia agencji WIADOMOŚĆI Z CAA
EGO ÅšWIATA 24 GODZ NA DOB
 hasło
: XVII  początek, rozwój XIX w. (telegraf) 1835  w z jakim CNN zaczęło działać 1 czerwca 1980r. W latach
Paryżu, Ch. Haras 1849  w Niemczech, Wolffsche 2001-2010 współpraca z dziennikarzami wydań telewizji
Telegraphenburg 1859  w Londynie, J. Router, sprofilowana Polsat, obecnie z TVN24. W Polsce CNN nie ma
na ekonomię i finanse Strefy wpływów 1870r.: Haras  korespondentów, CNN posiada kilkadziesiąt biur na całym
europejskie kraje romańskie, pół Afryki Rautar  W.Brytania i świecie z czego 10 w USA.
posiadłości brytyjskie w Azji i Afryce Wolff  środkowa i Internet
północna Europa Światowe agencje informacyjne: 1) Internet: (radio agencje informacyjne telewizja prasa)
Associated Press (USA 1848) 2) United Press Internstional 1957- Departament obrony USA stosuje nowe technologie
( USA 1958) 3) Agence France Press ( Francja 1835) informacyjne do celów militarnych. 1962  Paul Baron
4) Reuters Ltd ( Wielka Brytania 1851) 5) Itar  Tass opracowuje koncepcje sieci opartej na wymianie pakietów
(Rosja 1925) Regionalne agencje informacyjne: 1) 1965  połączenie komputerów w Massachusetts i w Santa
Agenzia Nazionale Stampa Associate ANSA  Włochy 2) Monica 1969  pierwszy węzeł wymiany pakietów (
EFE Hiszpania 3) PPA Niemcy 4) Kyoclo  Japonia 5) Uniwersytet Santa Barbara i Utah) ARPANET 1971  w sieci
Hinhua  Chiny Agencje Polskie: 1) PAP  Polska jest 15 węzłów i 23 serwery 1976- z poczty elektronicznej
Agencja Prasowa 1944 2) KAI  Katolicka Agencja korzysta królowa Wielkiej Brytanii 1983- podział sieci na
Informacyjna 1993 Agencje prasowe: - oficjalne  cywilnÄ… (Internet) i militarnÄ… (Milnet) 1989- Tim Bernes 
reprezentuje stanowisko rządu - półoficjalne  reprezentują www (world wide web)
stanowisko zbliżone do rządu - niezależne  powiązane z 1991- połączenie Polski 1998- google technology 2004-
różnymi opcjami politycznymi i gospodarczymi Agencje mogą skype, facebook, Mozilla firefox 2005- youtube
należeć do instytucji państwowych i międzynarodowych, Koncentracja Firm Medialno  Rozrywkowych:
prywatnych i publicznych prywatne wydawnictwa prasowe XVIII-XIX w., produkcja
Sieci telewizyjne CNN książek -> konkurencja, rywalizacja, sprzedawanie
Sieci telewizyjne: CNN  kształtuje obraz współczesnego wszystkiego nawet niepotwierdzonych informacji, oferta mało
świata, decyduje o wadze wydarzenia, komentuje, wydaje ambitna, kultura sprzężona mocno z ekonomią, -lata 30 XX
opinie. Właścicielem jest TedTurner. Jako pierwsza wydawała w.- pojawia się radio i telewizja, media dzielą się, ludzie
bez przerwy programy informacyjne. Należy do korporacji mają coraz więcej czasu wolnego, - lata 90 XX w. 
Time Worner. Występuje w wielu wersjach np. CNN multimedialność, umiędzynarodowienie, początki globalnego
International, CNN Chile, CNN Turk, CNN Airport Network. rynku, umowy między producentami dóbr medialno-
9 10
kulturowych. Składanie treści medialnych w formę medium masowego
Grupy podmiotów-rynek medialny 4) Dystrybucja mediów
1) Producenci sprzętu 2) Operatorzy i dysponenci Grupy medialne na świecie
sieci 3) Dystrybutorzy programów 4) Właściciele praw Time Warner (HBO, Cartoon Network, CNN, Warner Brothers,
autorskich i audiowizualnych Kilkanaście lat temu chcieli Lonney Tunes, Times, People, Fortune, Marie Claire, Windows)
zdobyć dominujące pozycje w danym sektorze. Obecnie Walt Disney Company (Myszka Mickey  1928)
współpraca przekracza granice tych branż i polega na Viacom (MTV, Paramount Pictures)
łączeniu firm specjalizujących się w różnych dziedzinach/ New Corporation
usługach w korporacje, mające możliwość kontrolowania Bertelsmann (europejski) (RTL, Randen House, Direct Group)
procesu produkcji i dystrybucji swoich towarów bez udziału Vivendi (canal , NBC, The Times, The Sun, New York Post,
pośredników. Fox, National Geographic)
Fuzja/Przejęcie Trans-narodowe
Fuzja  dokonywanie za zgodą właścicieli odrębnych Grupy medialne w Polsce
organizacji/ chęć połączenia i przeniesienia majątków do Agora (gazeta.pl, gazeta wyborcza) ATM Grupa (  Ojciec
nowego podmiotu. (zazwyczaj takie firmy, które są podobnej Mateusz ,  Ranczo ) Axel Springer (fakt, forbes, newsweek,
wielkości, wartości np. 2001 Time Worner połączył się z AOL, poprorn)
ponieśli klęskę i rozeszli się w 2004r. Przejęcie Bauer (RMF fm, interia.pl, telekamery, brawo, twist, show)
Trans-narodowe- połączenie podmiotów nierównej Eurozet (radio zet, planeta fm)
wielkości. Większa nabywa całość lub pakiet kontrolny ITI (TVN, multikino, onet.pl, religia tv, plajada)
mniejszej by następnie włączyć je we własne struktury Edipress Polska Polsat Media Fundacja Lux Veritatis
(często ma charakter wrogi). Powstaje większa firma która Globalna wioska=Mcluhan
będzie dalej się rozwijać  KONSOLIDACJA. 1) Marshall McLuhan  koncepcja  globalnej wioski -
Wymiary koncentracji mediów (Kanadyjczyk, lata  60,  70. Wizja świata jako jednego
- horyzontalny (połączenie mediów jednego rodzaju) plemienia, wyłonionego dzięki mediom elektronicznym,
-wertykalny (łączy media różnych typów - diagonalny szczególnie telewizji. Zdaniem McLuhana dawniej stosunki
(konglomeracyjny, wiązanie się firm różnych rynków) plemienne były kreowane przez starszyznę i czarowników, tak
Poziomy produkcji medialnej dziÅ› mln ludzi przed ekranem tv, nasiÄ…ka obrazami,
1) Wytwarzanie sprzętu koniecznego do produkcji informacjami. W ten sam sposób ta wspólnota elektroniczna
towarów medialnych 2) Produkcja treści medialnych 3) kształtuje jeden świat, ma ograniczoną przestrzeń życia,
11 12
ograniczone zainteresowania plemienia wokół tego, co zachowań przekładających się na wspólne doświadczenia i
pierwotne, uczuć, emocji, charakterystyczna dla człowieka ery język kraju. Przemysł reklamowy dąży do stworzenia
przedpiśmiennej. Nie skupiał się na treściach raczej na zbiorowej świadomości, przeczy różnorodności. - Nasycenie
formie, oddziaływaniu mediów na człowieka, niezależnie od rozrywką wpływa na życie emocjonalne, trudno odróżnić
teorii damo medium zmieniło człowieka. - Człowiek plemienia przyczynę od skutku, należy zdobywać wiedzę na temat
używał wszystkich zmysłów by przetrwać, wynalazki naruszyły funkcjonowania mediów. - determinizm technologiczny  za
tą zasadę. Trzy z nich to: alfabet, ruchowa czcionka, telegraf główny czynnik zmiany i postępu uznaje element
 stały się początkiem elektronicznej rewolucji. Harmonia i technologiczny. Media narzucają nowy styl życia, świadomość
zgoda w plemieniu brała się z władzy, indywidualizm poprzez specyfikę kanału, nie treść.
naruszał porządek plemienia. Człowiek plemienia nie umiał McDonaldyzacja
pisać. - Życie ludzi dawniej było bogatsze od teraz
niejszego, · Efektywność  szybka metoda przejÅ›cia z jednego
chłonęli wszystkimi zmysłami na raz świat, teraz ludzie punktu do drugiego, wysoką efektywność uzyskuje się
racjonalizują. Kultura elektryczna miała na nowo przywrócić poprzez przestrzeganie uregulowań, system w pełni
zetkniÄ™cie siÄ™ z kulturÄ… sÅ‚owa mówionego (radio, tv). Jednak zorganizowany · Kalkulacyjność  liczÄ… siÄ™ cechy
wprowadzają chaos wartości, załamanie osobowości, ludzie kwantyfikacyjne (cena, jakość, ilość) wszystko zostaje
stracili poczucie Å‚adu, niezrozumienie budzi agresjÄ™. - przeliczone, ilość staje siÄ™ równoznaczna z jakoÅ›ciÄ… ·
Globalna wioska wymusi na ludziach aktywność, reakcję, Przewidywalność  wszystko jest przewidywalne, oferta ma
zaangażowanie. Pokazuje różnorodność ludzi na świecie. - być wszędzie taka sama, wystrój wnętrz, menu, za te same
ZakÅ‚adaÅ‚ rozpad supermocarstw, gdy ludzie zobaczÄ… pieniÄ…dze wszÄ™dzie kupimy to samo. · Manipulacja 
alternatywne życie. Powstanie świadomość mozaikowości istnieją różne sposoby kontrolowania pracowników i klientów
świata w globalnej wiosce, można być indywidualnym, (instrukcje, regulaminy) Mc donaldyzacja nieracjonalna
oryginalnym, a nie anonimowym, masowym. - Sprzeciw racjonalność: zaniechanie pracy twórczej, w sposób ciągły
mechanizacji, racjonalizacji, sekularyzacji centralnemu wpływa na kulturę popularną, kształtuje nowe symbole,
zarządzaniu. - Tv miesza świat informacji, powagi z rozrywką, sposoby zachowania, spędzania wolnego czasu, wartości,
co powoduje zagubienie widza  ale McLuhan zwraca uwagę nastawienie na zysk, kreuje nowe potrzeby, styl życia.
że ukazuje to różnorodność świata, stwarza nowy typ Proces stopniowego upowszechniania się zasad działania
polityka  wodza plemienia, który musi umieć i znać znanych barów szybkiej obsługi we wszystkich dziedzinach
mechanizmy medialne. - Media wiążą świat kultury i biznesu. życia społecznego w Stanach Zjednoczonych i na całym
Dla niego reklamy tworzÄ… wspólny zbiór znaków, symboli, Å›wiecie. · Konumentyzm- zachowania spoÅ‚eczne i
13 14
postawy, które uznają za wyznacznik wartości życia, jakości nazywamy KULTUROWYM AIDS ( A-anti I-information
życia, wielkość osiągnięcia pozycji konsumpcji oraz D-definiency S-syndrom) czyli brak odporności na informacje.
zgromadzenia dóbr materialistycznych. Ludzie nie rozumiej ich, nie potrafią filtrować. Coraz więcej
Dżichad informacji podawanych jest bez podawania z
ródeł. Człowiek
Dżihad  utożsamiany tutaj ze światem lokalnym gubi porządek. Nie może rozeznać co jest prawdziwe a co
związanym z etnicznością. Dżihad ma walczyć z wartościami nie. Brak spójności kulturowej. W technopolu kultura
zachodu (młodość, piękno, nieograniczona wolność) które poszukuje sankcji, rozkazów i nakazów w technice. Rozwój
wypierają wartości duchowe (dobro, moralność). A
ączony jest techniczny daje wolność, spokój umysłu, ale tylko
z peryferyjnością, zaściankowością, wszystko oparte jest na specjalistom. Załamuje się ład społeczny, ludzie tracą spokój
kontaktach bezpośrednich, pielęgnacja języków regionalnych, psychiczny, reakcje uczuciowe. Specjaliści  charyzmatyczni
może przybrać formy militarne  ataki fundamentalistów. kapłani poszukujący obiektywności, precyzji, wydajności. Nie
Typy kultury- Postman ma pojęcia grzechu i zła, tworzy się inny język, tradycyjne
· Kultury posÅ‚ugujÄ…ce siÄ™ narzÄ™dziami tradycyjnymi. instytucje spoÅ‚eczne, tracÄ… na znaczeniu np. rodzice, szkoÅ‚a,
Istnienie tych nie naruszało integralności życia, kultury, nauczyciele.
tradycji, religii. Wynalazki były ściśle sprężone z kulturą, Toffer
zapewniaÅ‚y Å‚ad i porzÄ…dek. · Technokraje  których 1) koncepcja kultur trzech fali: historiÄ™ ludzkoÅ›ci można
podwaliny podÅ‚ożyli Kopernik, Kartezjusz, Newton. Pierwszym podzielić na 3 fale. · ZwiÄ…zana z osiadÅ‚ym trybem
technokratą był Bejcont. Tam gdzie rozwija się nauka człowieka gdy uprawiał rolę, ok. 8 tys. Pne. Do 1650 ne.
poprawia siÄ™ jakość życia. W tym typie kultury na znaczeniu · Wyznaczona przez industrializacjÄ™, urbanizacjÄ™ i rozwój
zintegrowane wartości moralne i intelektualne, a wzrosło kolei, trwała ok. 300 lat, 1750  lata 50 XX w.,
przekonanie, że rozwojowi społecznemu sprzyja standaryzacja, masowa produkcja, w środkach masowego
samoregulujący się rynek. Rozwija się dzięki nowym przekazu ujednolicone informacje. Coraz więcej specjalizacji i
wynalazkom. Religia i obyczaje słabną, nie odnoszą tak profesjonalizacji. Synchronizacja  ściśle wyznaczone godziny i
ważnego znaczenia. · Technopole  totalitarne tempo pracy. Koncentracja ludzi w miastach, powstajÄ…
technokraje za początek uznaje 1911, wydana ksiązka  O pierwsze korporacje. Centralizacja we władzy politycznej i
zasadach naukowego (?) teza: najważniejsza jest wydajność. funkcjonowaniu instytucji, biurokracja, media masowe
Główna rola przypada specjalistom, którzy pracują nad ujednolicają społeczeństwo, masowa edukacja, środki
ulepszeniem procesów produkcji. Technika myÅ›li za czÅ‚owieka. komunikowania. ·  50 XX w. - do dziÅ›, w Stanach po raz
Rozwój techniki nie prowadzi do rozwoju człowieka. Inaczej pierwszy liczba pracowników umysłowych przekroczyła liczbę
15 16
pracowników fizycznych (inaczej era kosmiczna, greckiego ideału równowagi. Stawia tezę, że im więcej jest
postindustrialna, informacyjna). Gwałtowny rozwój technologii technologii tym więcej człowiek pragnie kontaktu z drugim
i jej zastosowanie. Kultura transparencji  wszystko chcemy człowiekiem.
widzieć, wiedzieć o innych. Komputer zastosowany w Cechy produktów i usług medialnych
lotnictwie, nawigacji. Wynalezienie pigułki antykoncepcyjne, 1) Nietrwałość 2) Cyfrowość 3) Niematerialność 
pojawił się nowy model rodziny. Gdy fale zaczynają narastać, media audiowizualne 4) Płynność (ulotność) 5)
ludzie nie mogą sobie poradzić, mają lęk przed przyszłością. Elastyczność/ wielofunkcyjność 6) Indywidualizm 7)
Tracą kontrolę nad swoim życiem  szok przyszłości. To Heterogeniczność/ zróżnicowanie 8) Programowalność
reakcja ludzi na błyskawiczne zmiany w skutek czego zostają 9) Przenośność 10) Natychmiastowy elekt działania 11)
w tyle. Wypranie ludzi z więzi, zanik relacji wspólnotowych, Stylizacja, wyszukana forma
krótkotrwałość kontaktów międzyludzkich, rozbijane rodziny. Produkty i usługi sfery audio-w
Nikt nie jest skazany na jedno z
ródło informacji, zanika 1) Sprzęt high tech  komputery, laptopy, smartfony
masowy charakter kultury, wspólnota wartości, zanika 2) Usługi i wydarzenia kulturalne (w stylu Disneyland,
spójność, jeśli chodzi o zasady moralne. Media dają szanse imprezy sportowe) 3) Usługi finansowe 4) Dobra
indywidualnego rozwoju jednostki, łamie się barierę niematerialne  informacje, dane, estetyzacja przedmiotów
przestrzenną, internet przywróci spójny charakter rodziny  funkcjonuje od lat  20 XX w. w użyteczności i jakości traci
praca w domu. Całe społeczeństwo jest różnorodne, a przez na koszt estetyki i wyglądu. Istnieje zależność między
to twórczy poszukują nowych dróg. KULTURA IMPULSÓW  kształtem i stylem a sprzedażą. Przedmioty codziennego
zaczyna się zastanawiać, dociekać. Dokonują się podziały w użytku nabierają cech zarezerwowanych dla sztuki np.
społeczeństwie, np. na tych którzy potrafią korzystać z harmonia, piękno, doskonałość, proporcje, mitologizacja
internetu. przedmiotów banalnych, śmierć starego produktu związane
Naisbitt jest z nabyciem nowego, braku zwiÄ…zku emocjonalnymi.
1)  ultrastyk  rekacje ludzi na nowe technologie Kultura globalna-cechy
(uzupełnienie do Tofflera), ultratechnologia  pojęcia są kultury globalnej: 1. Globalność  lokalność: ścierają
przydatne do analizy spoÅ‚, które nasycone sÄ… nowymi siÄ™ cechy miÄ™dzy sobÄ…, odbywa siÄ™ to w wymiarze: ·
technologiami. Megatrendy: np. ultrastykiem ns telewizję Treści: z kultury lokalnej wybiera się pewne treści,
było zainteresowanie kulturą wschodu, medytacją, przetwarza i wypuszcza do globalnego obiegu np. przeboje 
ultrastykiem na rozwój medycyny jest unikanie szpitali np. lambada. Globalna turystyka obrazkowa  pokazują nam
hospicja, porady domowe. - FormuÅ‚a ta jest odpowiednikiem lokalne kultury obce. · Ludzie uczestniczÄ…cy i kreujÄ…cy tÄ…
17 18
kulturÄ…. Kategoria obywateli globalnych. Ci którzy globalnymi. · Dualizm kulturowy, współistnienie dwóch
charakteryzują się mobilnością  nie jest związany z poziomów kultury, uczestniczenie dwóch poziomów kultury,
miejscem zamieszkania, finansowa, stać się na wyjazd, uczestniczenie w jednym nie wyklucza udziału w drugim.
pracujesz, podróżując, ludzie są zapracowani, komunikacja Czynnikiem sprzyjającym jest wykształcenie min. Wyższe, tym
globalna. Kategoria obywateli lokalnych (nie mogą być bardziej osłabione stereotypy i uprzedzenia, np. politycy
mobilni, bo nie majÄ… pieniÄ™dzy pracy, podróżujÄ… za pomocÄ… posÅ‚ugujÄ…cy siÄ™ angielskim w dyplomacji. ·
telewizji) · Wymiar przestrzeni jakiej ta kultura dotyczy. Nowoplemiona  tworzone przez mÅ‚odych ludzi na caÅ‚ym
Istnieją przestrzenie które zamykane są dla pewnych kategorii świecie, łatwiej komunikują się między sobą niż ze starszym
ludzi np. zamknięte osiedla. Zamknięci we własnej pokoleniem. 4. Przełamywanie barier czasu i przestrzeni:
przestrzeni która oferuje coraz mniej możliwości, wyłącznie czas nabiera wyjątkowego znaczenia, punktualność,
przestrzeni publicznych. 2. Zróżnicowanie  ujednolicenie: dotrzymywanie terminów. Ten kto nie szanuje, respektuje
spór o charakter kultury w jakiej żyjemy, popkultura (wyrasta tego czasu postrzegany będzie jako osoba niekulturalna.
z ludu, teraz przybiera różne formy, tworzona przez Zanikają odniesienia terytorialne, kategorie myślenia o czasie
profesjonalistów i amatorów, dostępna dla wszystkich) czy i przestrzeni, zmienia się. Chcemy zaoszczędzić czas. 5.
kultura masowa (tradycyjne media). 3. Ponadnarodowość Sztuczność i symulacja: symulacja to zaburzenia poczucia
- etniczność: z każdej kultury narodowej możemy utworzyć rzeczywistości w przestrzeni kulturowej. 6.
produkt globalny, w celu wypromowania w kraju. Za pomocą Spektakularność: żeby coś się przyjęło w kulturze globalnej
trendów globalizacji można ożywić kultury etniczne. Istnieje musi być rozgłos, fajerwerki, zainteresowanie mediów.
też druga  kultura masowa będzie silniejsza, lokalna,
etniczna, ma trudniej. Różne reakcje kultur regionalnych na
wartoÅ›ci zwiÄ…zane z kulturÄ… globalnÄ…: · Akceptacja,
adaptacja do kultury globalnej (charakterystyczne dla
mÅ‚odzieży) · Odrzucenie kultury globalnej 
charakterystyczne dla starszego pokolenia · Selektywna
adaptacja, przywiązanie do tradycji, własnych zasad łączy się
z przejmowaniem kultury globalnej. Przejmowanie
konsumpcyjnego życia np. moda, uwielbienie gwiazd. ·
Hybrydyzacja  koaptacja kultur  kompromis między
zderzajÄ…cymi siÄ™ kulturami etnicznymi, narodowymi, a
19 20