mgr A
ukasz Bartosik ([e-mail])
www.promocjaireklama.wordpress.com
dy\
ur: czwartek g.17-18
pokój 214
PROMOCJA I REKLAMA
ćwiczenia 30h (semestr letni)
Kurs ma na celu: zapoznanie studentów z podstawowymi terminami i narzędziami
marketingowymi, przygotowanie do projektowania działań reklamowych oraz
wypracowanie umiejętności zarządzania działalnością promocyjną, a tak\
e
umiejętności odpowiedniego doboru treści, formy i środka przekazu do odbiorcy
przekazu reklamowego.
Poprzez studiowanie tekstów z zakresu komunikacji marketingowej, analizę
przypadków oraz ćwiczenia praktyczne uczestnicy kursu zdobędą wiedzę i
umiejętności w zakresie planowania, organizacji oraz kontroli działań
reklamowych.
Forma zaliczenia przedmiotu
Na końcową ocenę kursu składają się:
obecność na zajęciach max 13 pkt
praca na zajęciach max 26 pkt
prezentacja max 15 pkt
projekt kampanii reklamowej max 30 pkt
suma max 84 pkt
Oceny:
0-50 niedostateczny
51-57 dostateczny
58-64 dostateczny plus
65-71 dobry
1
72-78 dobry plus
79-84 bardzo dobry
Zadaniem uczestników/uczestniczek zajęć jest przygotowanie w parach prezentacji
na jeden z ni\
ej podanych tematów. Prezentacja powinna być poparta literaturą
przedmiotu, zawierać przykłady i być atrakcyjna dla słuchaczy (niedopuszczalne
jest odczytywanie tekstu z kartki, premiowane będzie u\
ycie środków
audiowizualnych). Maksymalny czas wystąpienia: 20 minut. Prelegenci proszeni są o
wysłanie prezentacji na adres e-mail prowadzącego do godziny 18 dnia
poprzedzającego zajęcia.
Kurs kończy się wykonaniem przez studentów/studentki (w parach) projektu
kampanii reklamowej dla produktu wskazanego przez prowadzącego. Projekt
powinien być oddany w formie papierowej i elektronicznej. Termin oddania
zostanie ustalony na zajęciach.
Prowadzący zastrzega sobie prawo robienia  wejściówek i  wyjściówek .
Prawdopodobieństwo ich pojawienia się znacznie wzrasta, gdy grupa nie wykazuje
chęci współpracy.
Obecność na zajęciach
Dopuszczalne są 2 nieobecności bez podania ich przyczyny. W przypadku trzeciej
nieobecności student/ka zobowiązany/a jest do zaliczenia tekstu obowiązkowego
na dy\
urze oraz napisania eseju na temat wskazany przez prowadzącego i zło\
enia
go do sprawdzenia w ciągu 3 tygodni od dnia nieobecności. Przekroczenie limitu
trzech nieobecności oznacza niezaliczenie zajęć. Prowadzący nie honoruje
usprawiedliwień.
IOS/ITS
Studenci z indywidualną organizacją studiów zobowiązani są do dostarczenia
prowadzącemu decyzji dziekana o przyznaniu IOS/ITS oraz ustalenia z nim
warunków zaliczenia nie póz
niej ni\
na trzecich zajęciach
2
TEMATYKA ZAJ
Ć
1. Wprowadzenie do zajęć
2. Promocja i reklama a marketing. Etapy tworzenia reklamy
3. Segmentacja i konstrukcja komunikatu dla wybranych grup odbiorców
przekazu reklamowego
Prezentacja: Specyfika reklam dóbr luksusowych,
lub
Homoseksualiści jako specyficzna grupa docelowa
4. Reklama prasowa i radiowa
Prezentacja: Kreatywne formy reklamy prasowej
5. Reklama telewizyjna i kinowa
Prezentacja: Product placement
6. Reklama internetowa
Prezentacja: Reklama w portalach społecznościowych
Prezentacja: Marketing wirusowy a mo\
liwości Internetu
7. Specyfika i mo\
liwości outdooru oraz indooru
Prezentacja: Outdoor jako nośnik reklamy teaserowej
8. Niestandardowe formy reklamy
Prezentacja: Akcje ambientowe w Polsce
9. Promocja sprzeda\
y
Prezentacja: Loterie darmowe próbki jako forma promocji sprzeda\
y
10. Konstruowanie planu mediów
11. Metody badania skuteczności i efektywności reklamy
Prezentacja: Sposoby pomiaru skuteczności reklamy telewizyjnej
12. Sporządzanie briefu reklamowego oraz planu kampanii reklamowej
13. Marka i opakowanie produktu
Prezentacja: Imitacja markowych produktów jako strategia marketingowa
14. Reklama idei i wartości
Prezentacja: Marketing wiary
Prezentacja: Szok w reklamie społecznej
15. Podsumowanie kursu
3
Literatura podstawowa:
Jim Blythe, Komunikacja marketingowa, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne,
Warszawa 2002.
Wojciech Budzyński, Reklama. Techniki skutecznej perswazji, Poltex, Warszawa
2005.
Literatura uzupełniająca:
Jan Bielczyński, Planowanie mediów w zarządzaniu reklamą, Antykwa, Kraków
1999.
Dariusz Doliński, Psychologiczne mechanizmy reklamy, Gdańskie Wydawnictwo
Psychologiczne, Gdańsk 2005.
Arnold Pabian, Promocja. Nowoczesne środki i formy. Monografia, Difin, Warszawa
2008.
Komunikowanie się w marketingu, pod red. Henryka Mruka, Polskie Wydawnictwo
Ekonomiczne, Warszawa 2004.
Marian Stru\
ycki, Tomasz Heryszek, Nowoczesna reklama na współczesnym rynku,
Difin, Warszawa 2007.
Prasa bran\
owa:  Media&Marketing ,  Marketing&More ,  Press ,  Marketing w
praktyce ,  Brief
4