Zarządzanie marketingowe
zagadnienia pomocnicze do studiowania i przygotowania się do kolokwium (temat 1.)
IZ, kier.: Zarządzanie, LIC. IIr. dz., spec. ZP
rok akademicki 2009/2010, semestr letni
1. Koncepcja marketingowa  wyznacznik zarządzania
współczesnych organizacji
1. Czym jest koncepcja marketingowa? Na czym, w wykład
zarządzaniu przedsiębiorstwem, polega  w myśl koncepcji
marketingowej - rola marketingu, jako sfery funkcjonalnej,
obok takich sfer jak np.: finanse, zarządzanie zasobami
ludzkimi, produkcja, logistyka, badania i rozwój? Na czym
polega  generalnie rzecz biorąc - użyteczność koncepcji
marketingowej dla zarządzania przedsiębiorstwem? Jaki
wpływ na wyniki przedsiębiorstwa (* od  wyższej
sprzedaży do  wyższego poziomu zadowolenia klientów *)
może mieć wdrażanie tej koncepcji?
2. Dlaczego marketing jest tak ważny dla współczesnych wykład;
organizacji (* od  na współczesnych rynkach do sukcesu [1, (r1, 4-8)]
nie wystarcza już dobre działanie do  krytycznego
znaczenia dla zyskownego działania rozumienia i
zadowolenia docelowych klientów *)?
3. Na czym, generalnie rzecz biorąc polegają koncepcje: wykład
produkcyjna, produktu, sprzedażowa, marketingowa, [1, (r1, s.17-
klienta i marketingu społecznego? Jakie główne argumenty 27; s.29
i założenia mogą stanowić przesłanki wdrażania każdej z p.8,9)]
nich w zarządzaniu przedsiębiorstwem? Które z tych
koncepcji mają współcześnie ograniczone zastosowanie,
dlaczego?
4. Proszę scharakteryzować komponenty (tzw. filary) wykład, [1,
koncepcji marketingowej. Dlaczego te komponenty mają (r1, s. 19-
krytyczne znaczenie dla sukcesu działalności 25)],
marketingowej przedsiębiorstwa? Jaki zasadniczy warunek
powinien być spełniony, aby dane przedsiębiorstwo można
było określić jako zorientowane na rynek? Jakimi
kryteriami można oceniać poziom orientacji rynkowej
IZ, kier.: Zarządzanie, LIC. IIr. dz., spec. ZP
rok akademicki 2009/2010, semestr letni Dr inż. M. W. Nowak s. 1
Zarządzanie marketingowe
zagadnienia pomocnicze do studiowania i przygotowania się do kolokwium (temat 1.)
firmy?
5. Jakie czynniki mogą skłaniać firmę do wdrażania koncepcji wykład, [1,
marketingowej (* od  niekorzystny trend sprzedaży do (r1, s.24-25;
 zbyt duże wydatki na finansowanie działalności r.22 s. 693-
marketingowej *), na czym polega ten wpływ? Z jakimi 695)]
problemami trzeba się liczyć podczas jej wdrażania (* od
 opór pracowników i jednostek organizacyjnych
spoza marketingu do  zapominanie koncepcji
marketingowej *)?
IZ, kier.: Zarządzanie, LIC. IIr. dz., spec. ZP
rok akademicki 2009/2010, semestr letni Dr inż. M. W. Nowak s. 2