Zarządzanie marketingowe
zagadnienia pomocnicze do studiowania i przygotowania się do kolokwium (temat 3.)
IZ, kier.: Zarządzanie, LIC. IIr. dz., spec. ZP
rok akademicki 2009/2010, semestr letni
3. Zarządzanie marketingowe i jego adaptacja do warunków nowej
gospodarki
1 Współczesna, tzw. nowa gospodarka jest hybrydą, bowiem wykład, [1,
3. tworzą ją zarówno elementy nowe jak i stare. Proszę nazwać (r2, s. 33-34;
i krótko scharakteryzować 4-5 jej nowych elementów (* od s. 38-40)]
 outsourcingu do  organizowania się firm wokół grup
klientów *). Jak generalnie rzecz biorąc zmieniają się
praktyki marketingowe jako rezultat dostosowywania się
zarządzania marketingowego do warunków nowej
gospodarki (* od  zamiast marketingu realizowanego przez
dział marketingu - realizowanie marketingu także przez
pozostałych pracowników firmy do  zamiast
niedotrzymywania obietnic - dotrzymywanie lub nawet
 przekraczanie obietnic *)?
1 Proszę wyjaśnić istotę pojęcia zarządzanie marketingowe (* wykład,
4. jako  sposobu zarządzania *) na tle przedstawionej na [8, s. 11-17],
wykładzie wykładni pojęcia zarządzanie. Ponadto proszę [1, (r1, s. 9;
scharakteryzować zarządzanie marketingowe jako cztero- s.17
fazowy proces, syntetycznie omawiając poszczególne jego akapit.3), (r4,
fazy (* od  analizowania sytuacji marketingowej (audytu s.110-114)],
marketingowego) do  organizowania, wdrażania i kontroli [Krzyżanowski
działań marketingowych ) i wyjaśniając, na czym polega L.J.,  O
komplementarność tych faz. Jakie jest miejsce oraz rola podstawach
zarządzania marketingowego w strukturze dyscyplinarnej kierowania
nauk o zarządzaniu? organizacjami
inaczej&  , s.
132-138; rys.
7 s. 137]
1 Jakie główne zadania powinna spełniać sfera marketingowa wykład, [1,
5. w dobrze zarządzanym przedsiębiorstwie (* od  Inicjowanie i (r1, s.5-6),
IZ, kier.: Zarządzanie, LIC. IIr. dz., spec. ZP
rok akademicki 2009/2010, semestr letni Dr inż. M. W. Nowak s. 1
Zarządzanie marketingowe
zagadnienia pomocnicze do studiowania i przygotowania się do kolokwium (temat 3.)
koordynowanie wdrażania koncepcji marketingowej do tab.1-1, s.29
 Zarządzanie relacjami z kluczowymi interesariuszami *), na p.3)]
czym one, generalnie rzecz biorąc, polegają? Co stanowi
zasadnicze elementy zakresu głównych zadań specjalistów
ds. marketingu w zakresie zarządzania popytem
(*wpływanie na: od  poziomu do  struktury , reagowanie na
specyficzne stany/cechy popytu: od  popytu negatywnego
do  popytu szkodliwego *)?
1 Jakie były typowe przyczyny porażek rynkowych i bankructw wykład, [1,
6. wielu firm spośród tzw. dotcom ów, jakie miały miejsce na (r2, s. 45-
początku bieżącej dekady? Proszę określić 2-3 z nich i krótko 47)]
wyjaśnić ich sens.
1 Proszę wymienić i krótko wyjaśnić istotę typowych serwisów wykład,
7. (domen) internetowych (* od  B2C do  C2C ). Na czym zagadnienie
polega specyfika bloga (webloga), oraz jego podstawowa przekrojowe;
wartość, z marketingowego punktu widzenia? Na jakie [25, (r1, s.56-
typowe sposoby wykorzystują blogi przedsiębiorstwa (* od 59)]; [26, (r1,
 zainicjowanie obecności firmy w Internecie do  serwis s.16-24)]
internetowy firmy i blog (blogi) są w pełni zintegrowane *)?
1 Jakie generalne cechy powinien posiadać skuteczny wykład, [1,
8. marketingowo serwis internetowy (* od  kontekst do (r2, s.48-
 handel *), na czym polega istota każdej z nich? Dlaczego 50)], [10, r1,
serwis Cilinque.com (por. [1, s.49]) można  z punktu s. 21-22];
widzenia tych generalnych pożądanych cech  zaliczyć do
dobrych marketingowo stron serwisów www. Proszę
przedstawić 4-5 spośród specyficznych zaleceń praktycznych
dla skutecznego marketingu w środowisku elektronicznym z
wykorzystaniem serwisów internetowych (* od  odpowiedni
adres internetowy do  wiarygodność *).
1 Jakimi generalnymi czynnikami sukcesu można się kierować wykład, [1,
9. w działalności marketingowej prowadzonej w środowisku r2]; [7, (r11,
elektronicznym (* od  aktywne korzystanie z s.278-282)]
marketingowych baz danych do  dostępności dla klienta i
szybkiej reakcji *). Na czym polega istota tych czynników?
IZ, kier.: Zarządzanie, LIC. IIr. dz., spec. ZP
rok akademicki 2009/2010, semestr letni Dr inż. M. W. Nowak s. 2