z jako ci wykonania produktu (trwa o niezawodno ) korzy ci wynikaj e z rozw prawnych o produkcie (bezpiecze stwo gwarancj legalno korzy ci wynikaj e produktu) z jako ci wykonania produktu (trwa o niezawodno ) korzy ci korzy ci wynikaj e wynikaj e ze z opakowania stylu wzornictwa i estetyki produktu
(stars)
(dogs)
Wzg ny u zia w rynku pro uktu (biznesu)
du y ma y
Gwiazdy Znaki zapytania
wysokie
Tempo wzrostu rynku (sprze a y) 10% 10%
Dojne krowy Psy
niskie
10x 1x 0,1x
droga sukcesu droga kl ski
Sprzed
-
Wprowadzanie Wzrost Dojrza o Spadek Czas
Faza I Faza II Faza III Faza IV
-
PODA OWE POPYTOWE
Wynalazcy U ytkownicy
Licencje
Know-how nowy produkt Handel eksport
Import
Konkurenci Zg aszaj cy pomys
branding
77
Czy powinno si Kto powinien Jakie nazwy powinno nad produktowi sponsorow mark si nad produktom
mark
Marka Marka producenta Marka jednostkowa produktów
Brak marki Marka po rednika Marka linii produktów Marka mieszana Marka wspólna firmy
Indywidualna marka firmowa
Jakich strategii u y
odno nie marki
Nowa marka Pozycjonowanie lub Rozci ganie marki repozycjonowanie marki
Mar-
78 79
(combined brand strategy).
Volvo
KitKat
Postrzeganie marki przez Postrzeganie marki przez System