Podstawy marketingu -1
Produkt
Podstawy marketingu
Wynik finalny w danej jednostce
gospodarczej.
IV. Produkt
Wszystko co można sprzedać.
Usługa, dobro materialne, pomysł na
Opracowanie:
technologię, informacja.
mgr inż. Barbara Partyńska - Brzegowy
Produktem może być przedmiot
zaoferowany na rynku lub usługa,
czynność, idea, organizacja, miejsce.
Struktura produktu
serwis rezerwacja
posprzedażo komputerowa
wy
porady
noclegi dodatkowe
sprzedaży
wycieczki
produktu
przeloty posiłki
poznanie
wypoczynek
bezpłatna
zadowolenie
pogadanki
opieka
lekarska
przejazdy wycieczki
bezpłatne
dancingi
ubezpieczenia
Etapy projektowania produktów
Etapy projektowania produktów
(wg Price & Waterhouse)
(wg Price & Waterhouse)
Funkcje marketingu Działalność produkcyjna
Badania produktu dotyczą:
Identyfikacja Opracowanie koncepcji
1. Zapotrzebowania konsumentów na nowe produkty
zapotrzebowania produktu
oraz stopnia akceptacji tych produktów,
Wypróbowanie koncepcji Weryfikacja koncepcji i
2. Testów istniejących już na rynku produktów,
opracowanie prototypu
Wypróbowanie prototypu
3. Stosunku jakość/cena,
Weryfikacja prototypu
Wprowadzenie produktu
4. Deferencji produktu  konkurencyjnej przewagi
na rynek Zmiany projektu i
opakowania,
produkcja masowa
5. Cechy psychologicznej (maksima i minima)
6. Analizy produktów konkurencyjnych.
mgr inż. Barbara Partyńska - Brzegowy 1
Podstawy marketingu -1
Podział produktów Podział produktów
Dobra trwałe to dobra o średnim i długim
Ze względu na odbiorcę: konsumpcyjne,
okresie użytkowania, często wymagające
przemysłowe,
dodatkowych usług przy akcie zakupu.
Ze względu na trwałość: dobra nietrwałe,
Dobra nietrwałe nazywane dobrami
trwałe, usługi,
jednorazowego użytku stąd duża częstotliwość
Ze względu na skalę oferty: dobra lokalne,
zakupów, klienci przyzwyczajają się do
dobra globalne,
określonych znaków towarowych
Ze względu na strategię rynkową: produkty Usługi to działalność dostarczająca
określonych korzyści, które nie są koniecznie
substytucyjne i komplementarne
związane ze sprzedażą produktów lub innych
usług.
Cykl życia produktu Proces akceptacji nowego produktu
ilość
sprzedaży
czas
wylansowanie wzrost dojrzałość nasycenie spadek
Cechy poszczególnych grup konsumentów w procesie
Analiza portfolio wg BCG
akceptacji nowości
mgr inż. Barbara Partyńska - Brzegowy 2
Podstawy marketingu -1
Asortyment
Asortyment produktów to cała gama produktów i
artykułów przeznaczonych do sprzedaży
Szerokość asortymentu odpowiada ilości gam
produktów przeznaczonych do sprzedaży.
Głębokość asortymentu jest średnią ilością artykułów
w każdej gamie. Dziękuję
Spójność asortymentów to grupowanie różnych gam
według przeznaczenia, warunków produkcji, kanałów
dystrybucji.
Gama produktów to zespół produktów powiązanych
ze sobą podobnym sposobem funkcjonowania,
skierowanych do tych samych konsumentów,
dostępnych w podobnych punktach sprzedaży lub
obszarach cenowych.
mgr inż. Barbara Partyńska - Brzegowy 3