Podstawy Marketingu
Układ zajęć
Wprowadzenie
" Podsumowanie poprzednich zajęć
" Marketing a sukces firmy  rozumienie rynku
Istota i wymiary marketingu
" Koncepcja wrażliwości rynkowej a istota marketingu
" Kulturowy i zarządczy wymiar marketingu
" Teoretyczne podstawy rozwoju marketingu
Dr Robert Kozielski
2
Marketing a czy można inaczej?
Znaczenie marketingu w budowaniu sukcesu firmy
Okno możliwości
biznesowych
Inne
Analiza środowiska biznesowego,
wiedza rynkowa, wrażliwość rynkowa itp.
Customer insights,
Konkurencyjne pozycjonowanie,
strategia rynkowa
Orientacja Orientacja Orientacja Orientacja
Orientacja
na na na marketingu
Koncept i model Kultura organizacyjna,
produkcyjna
MARKETING
produkt dystrybucję marketing społecznego
biznesowy lider
Orientacja rynkowa
Integracja i koordynacja
działań rynkowych w firmie
Lata 50-te Lata 70-te Lata 80-te Lata 90-te wiek XXI
Sprawność operacyjna
3 4
Teoretyczne podstawy marketingu 
Ekonomiczne podstawy rozwoju marketingu
interdyscyplinarność marketingu
" Niemiecka szkoła historyczna
 Kwestionowanie zasad ekonomii klasycznej
Ekonomia
 Odrzucanie liberalizmu gospodarczego - w zamian protekcjonizm i interwencjonizm
 Metody badań  indukcja, analiza historyczna, metody statystyczne
Socjologia
Historia
" Szkoła instytucjonalna
 Znaczenie czynników historycznych, społecznych i instytucjonalnych
 Zmienność otoczenia i wpływ na zachowania jednostki
" Austriacka szkoła ekonomii
Demografia Marketing Psychologia  Odrzucanie metod stosowanych w naukach przyrodniczych (np.: obserwacja) na rzecz prakseologii
 Przedsiębiorczość i własność prywatna
 Niepewność i ryzyko
" Ekonomia klasyczna i nieklasyczna
" Etapy rozwoju i naukowe podstawy marketingu
Nauki polityczne
Antropologia
Inne
5 6
masowa indywidualizacja
Marketing partnerski,
Literatura
" A. Sagan: Teoretyczne podstawy marketingu  50 lat poszukiwań;
Marketing i Rynek 7/2005
" J. C. Collins, J. I. Porras: Wizjonerskie organizacje - www.questuspoint.pl
7