Ochrona prawna nazw i prodÅktów
[artykuły]
W czasach nasilajÄ…cej siÄ™ konkurencji, globalizacji
rynku, spektakularnych fuzji, zaskakujÄ…cych
przejęć i ponadkontynentalnych mega-aliansów
zmiany nazw firm sÄ… zjawiskiem coraz bardziej
powszednim.
Proces ten jest zrozumiały o tyle, że firmy pragnące
konkurować na wielu rynkach muszą sprostać pewnym
warunkom, jakie narzuca im światowa ekonomia - a w
szczególności absolutna konieczność jednorodnego
postrzegania ich wizerunku w wielu krajach
jednocześnie. Niezbędna okazuje się więc potrzeba
Foto CODES
znalezienia uniwersalnej nazwy, która odpowiadałoby
nie tylko gustom i przyzwyczajeniom klientów w krajach docelowych, spełniałaby określone warunki
kulturowe, lecz również nie kolidowałaby z prawem handlowym tych krajów.
Nazewnictwo firm i ich ochrona prawna jest w Polsce zjawiskiem stosunkowo nowym, poddanym
ciągłym przeobrażeniom wynikającym z liberalizacji gospodarki i ze stopniowego dostosowywania
naszego prawa handlowego do unijnych standardów. Z jednej strony wiele firm zmuszonych zostało
niedawno do rezygnacji z dotychczasowej nazwy wskutek rozstrzygnięć własnościowych, w myśl
Ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji oraz Ustawy o znakach towarowych, z drugiej strony
ostatnia faza negocjacji z Unią europejską wymogła na Polsce przyjęcie ustawy o własności
przemysłowej, która nakłada na Urzędzie Patentowym obowiązek rejstracji podmiotów
gospodarczych charakteryzujących się własną, niepowtarzalną nazwą. Ustawa ta ma służyć
niedopuszczeniu do powstawania firm o takich samych lub podobnych nazwach, innymi słowy
zagwarantować firmom ochronę ich integralności i reputacji.
Straty jakie firmy o ugruntowanej pozycji w określonej branży ponoszą z tytułu naruszenia ich
nazwy i wizerunku są często olbrzymie aczkolwiek nierzadko trudne do precyzyjnego oszacowania.
Można śmiało postawić tezę, że wśród naszych menedżerów świadomość reguł rządzących
ekonomią, w tym ryzyka jakie niesie ze sobą utrata integralności marki, stale wzrasta. Najlepiej
świadczy o tym coraz większa liczba rejstrowanych znaków towarowych. Formalności związane a
zarejstrowaniem nazwy przyszłego podmiotu gospodarczego nie są skomplikowane. Nad całością
dba Urząd Patentowy, który sprawdza możliwość legalizacji nazwy potencjalnej firmy. Odpowiedz

pozytywna warunkuje wpis do właściwego rejestru przedsiębiorstwa dokonywany na dziesięć lat z
możliwością jego przedłużenia o dalsze dziesięć. Uzyskana w ten sposób ochrona prawna nazwy
jest, jak do tej pory, bodaj najskuteczniejszym narzędziem w walce przeciwko nieuczciwej
konkurencji i w wyeliminowaniu sytuacji, kiedy dwie lub więcej nazwy będą kolidowały ze sobą.
Zmieniając nazwę lub nadając rodzącej się firmie nową nazwę warto - przed zgłoszeniem jej do
Urzędu Patentowego - zlecić wyspecjalizowanym agencjom konsultingowym Corporate Identity
przeprowadzenie gruntownych badań i analiz. Agencje te profesjonalnie tworzą i opracowują
kompleksowy system tożsamości firm odpowiadający zarówno ich pozycji rynkowej, strategii,
aspiracjom i filozofii. Rzetelność i profesjonalizm takich opracowań jest gwarantem adekwatnego
postrzegania firmy w otoczeniu oraz jej przyszłego sukcesu.
5 marca 2002
© CODES Consulting 2002 Projekt i programowanie Mediarun.pl