Test z podstaw marketingu cz.1

( istota marketingu, segmentacja rynku, badania marketingowe, produkt)

Pytanie 1 z 20: Istotą marketingu jest:

zyskowne zaspokajanie potrzeb konsumentów,

minimalizacja kosztów produkcji,

maksymalizacja jakości wyrobów.

Pytanie 2 z 20: Wśród instrumentów tworzących mix marketingowy (4P: produkt, cena, dystrybucja, promocja) najważniejsze są:

produkt i cena,

promocja i produkt,

wszystkie instrumenty są jednakowo ważne.

Pytanie 3 z 20: Otoczenie bliższe przedsiębiorstwa stanowią:

konsumenci i konkurenci,

pośrednicy i dostawcy,

konsumenci, konkurenci, dostawcy i pośrednicy.

Pytanie 4 z 20: Badania marketingowe dotyczą:

zasobów przedsiębiorstwa,

zachowań konsumentów i działań konkurencji

obu powyższych obszarów.

Pytanie 5 z 20: Dane wtórne to przykładowo:

raporty ze sprzedaży, publikacje, dane GUS,

rezultaty badań ankietowych, obserwacji i eksperymentów,

żadna z odpowiedzi nie jest prawidłowa.

Pytanie 6 z 20: Do metod zbierania danych pierwotnych nie zaliczamy:

analizy materiałów statystycznych,

badań panelowych,

badań projekcyjnych.

Pytanie 7 z 20: Segmentacja rynku polega na:

wyborze rynku docelowego,

określeniu cech różnicujących produkt w stosunku do oferty konkurencji,

określeniu asortymentu produkcji

Pytanie 8 z 20: Segmentację rynku przeprowadzić można w oparciu o kryteria:

demograficzne, geograficzne i ekonomiczne,

społeczne, behawioralne i psychologiczne,

obie odpowiedzi są prawidłowe.

Pytanie 9 z 20: Produktem jest:

wszystko co może być zaoferowane do sprzedaży,

tylko dobra materialne,

dobra materialne i usługi.

Pytanie 10 z 20: Do dóbr częstego zakupu nie zaliczmy:

żywności,

mebli,

prasy.

Pytanie 11 z 20: Twórcze naśladowanie działań rynkowych innych firm nosi nazwę:

marketingu partyzanckiego,

marketingu wirusowego,

benchmarkingu.

Pytanie 12 z 20: Linia produktu to:

grupa produktów powiązanych ze sobą przeznaczeniem, segmentem odbiorców, formą reklamy,
grupa produktów wytwarzanych przez tego samego producenta,

grupa produktów komplementarnych.

Pytanie 13 z 20: Liczba linii produktów oferowana prze firmę to:

szerokość asortymentu,

głębokość asortymentu,

długość asortymentu.

Pytanie 14 z 20: W pierwszej fazie cyklu życia produktu:

zyski są niskie, koszty wysokie,

zyski i koszty są wysokie,

zyski są wysokie, koszty niskie.

Pytanie 15 z 20: Z marketingowego punktu widzenia jakość produktu to:

jego cechy fizyczne i rozwiązania techniczne,

jego zdolność do zaspokajania potrzeb konsumentów,

podstawowy miernik przewagi konkurencyjnej.

Pytanie 16 z 20: Pozycjonowanie produktu polega na:

określeniu cech odróżniających produkt od oferty konkurencji,

określeniu grupy konsumentów zainteresowanych produktem,

określeniu miejsc sprzedaży produktu.

Pytanie 17 z 20: Marka to:

krótka charakterystyka cech produktu,

nazwa, znak, symbol logo lub ich połączenie stosowane w celu odróżnienia produktu od oferty konkurencji,

chroniony patentem znak firmowy.

Pytanie 18 z 20: Wizerunek marki tworzą następujące elementy:

cena produktu, promocja, użytkownik,

nazwa, logo, producent,

obie odpowiedzi są prawidłowe.

Pytanie 19 z 20: Strategia marki rodzinnej oznacza, że:

każdy produkt oferowany przez firmę ma swoją markę,

wszystkie produkty oferowane przez firmę sprzedawane są pod jedną marką,

nazwa marki jest zgodna z nazwiskiem właściciela firmy.

Pytanie 20 z 20: Opakowanie produktu pełni funkcje:

ochronną w stosunku do produktu,

promocyjną i informacyjną,

obie z powyższych.

1

---