Tradycja semiotyczna:
komunikacja jako proces dzielenia się znaczeniem poprzez znaki,
Znak – jest dowolnym elementem zdolnym do reprezentowania czegoś innego (np. podwyższona temperatura ciała jest oznaką infekcji, ptaki odlatujące na południe oznaczają nadejście zimy),
Większość symboli nie wiąże się w żaden naturalny sposób z przedmiotami lub zjawiskami, do których opisu nam służą (Nic w dźwiękach składających się na słowo pocałunek ani nic w wizualnych znakach liter współtworzących słowo u-ś-c-i-s-k nie oznacza romantycznych uniesień),
Według Richarda: słowa są słowa są arbitralnymi symbolami, które same w sobie nic nie znaczą. Podobnie jak kameleony, które przybierają barwę otoczenia, słowa przyjmują znaczenie kontekstu, w którym występują,
Dla semiotyka znaczenia nie znajdują się w słowach lub innych symbolach. Znaczenia są umiejscowione w ludziach,
„przesąd prawdziwego znaczenia”, czyli błędnego przekonania, że słowa posiadają precyzyjne definicje,