Marketing międzynarodowy

Wszytskie rodzaje marketingu na styku kuktur odwołującego się do elementów charakterystyki kulturowej rynkow zagranicznych, w tym działania marketingowe uwzględniająze zarówno podobieństwa jak i różnice kulturowe w otoczeniu, ponad ranicami państwowymi lub w ich obrębie (segmenty kulturowe), charaketryzuje go szczególnie znaczenie analizy otoczenia kulturowego w decyzjach marketingowych

Tendencje zmian kulturowych

Hofstede:

1. Zależy od poziomu rozwoju ekonomicznego (bigatsze bardziej narodowe)

2. Niektóre wymiary (meskosc) są trwałe

3. Różny stopień na różnych poziomach kultury

4. Zależy od zachowna do których się odnosi

5. Rozpowszechnia się niskokontekstowowsc

6. Trybalizacja- supra wspoólnoty plemienne

7. Wpływ Internetu

Makdonaldyzacja

Wpływ korporacji międzyarodoych

1. Rozpowszechnianie się kultur kooperacyjnych (firmy globalne)

2. Negatywne nastawienie wielu społeczeństw do wielkich globalnych i mało ludzkich firm, wykupow i przejec itd.

3. Wzrost znaczenia CSR

Konwergencja kulturowa niekoniecznie potwierdzona w Europie

Powrót do tradycji regionalnyc wobrębie krajów (języki, potrawy), poszukiwanie autentyczności, triumf lokalności (produkty itd.)

Wybrane trendy konsumenckie

1. Gender blending

2. Loifestyes of Health and Sustainability

3. Samoleczenie

4. Trysumer

5. Sharing consumption

6. Demokratyzacja luskusu

7. Technologizacja

8. Cybersceptyzm

9. Niecierpliwość konsumencka

10. Personalizacja ofert

Teoria zmian stylu życia

1. Chęć odmiany życia

2. Izolowanie się

3. Kult młodości

4. Egocentryzm konsumencki

5. Poszukiwanie przygód

6. Wielozadaniowość

7. Wrażliwość społeczna

8. Drobne pzyjemnosci

9. Zdrowe życie

10. Konsument czujny

Inne

1 Seniorzy dbają o swoje potrzeby

Zanik autorytewtów, odwrócenie roli pokoleń

Dzieciocentryzm

Choroba z nadmiaru

Prosumpcja

Styl zycia w kryzysie

1. Reduce

2. Reuse

3. Recycle

4. Redesign

5. Reevaluate, Rethink

6. Rediscover

W kryzysie konsumenci rzadziej

1.chodzą na zakupy

2. kupują pod wpływem impulsu

3. są lojalni wobec marek

4. obnoszą się z zakupami

Itd.

Często:

1. Korzystają z promocji

2. Tansze marki

3. Najpierw pozyczaja

4. Listy zakupowe

5. Itd..

Według Coca coli:

1. Masowa urbanizacja

2. Starzenie się spoleczenstw

3. Powstawanie nowej klasy średniej na rynkach wschodzących

4. Wzrost dostępu do technologii mobilnych

5. Wzrost ekologii i rozwiązań proekologicznych z biznesie