Marketing Międzynarodowy Wersja E
Wyjaśnij krótko poniższe pojęcia:
1. Wymień cztery czynniki proaktywne motywujące do internacjonalizacji.
- oczekiwanie osiągnięcia zysku z działania na rynkach zagranicznych
- świadomość dysponowania unikatowym asortymentem produktów
- posiadanie przewagi technologicznej
- szczególna wiedza o zagranicznym rynku zbytu lub klientach
- oczekiwane korzyści produktowe
- oczekiwane korzyści skali i efekty doświadczenia
- osobiste zaangażowanie kierownictwa
2. Wymień trzy bariery internacjonalizacji głębokiej.
Ograniczenia internacjonalizacji głębokiej
- wielkość zasobów przedsiębiorstwa (finansowych, ludzkich, rzeczowych oraz informacyjnych)
- występowanie określonych barier skali oznaczających minimalną wielkość produkcji, przy której dana działalność staje się opłacalna
- ograniczenia mobilności przenoszenia produkcji (bliskość źródeł zaopatrzenia, sztywność powiązanej z kooperantami, obecność w danym kraju kluczowych klientów, czynniki geograficzno-przyrodnicze, itp.)
- bariery prawne uniemożliwiające samodzielne uczestnictwo na rynkach zagranicznych
- administracyjne ograniczenia inwestycji zagranicznych
3. Na czym polega orientacja regiocentryczna?
Orientacja regiocentryczna - firma tworzy regiony skupiające kilka rynków zagranicznych podobnych pod względem struktury, zachowań konkurentów i nabywców. Oferta, sposób działania i forma wejścia na rynek dostosowywane są do takich regionów.
4. Co to jest marka globalna?
Marka globalna jest znakiem handlowym producenta lub usługodawcy, pozwalającym na jego identyfikację, używanym na wielu rynkach i rozpoznawalnym w skali globalnej. Na wszystkich rynkach gdzie jest stosowana, marka globalna zachowuje identyczne bądź bardzo podobne pozycjonowanie, przekaz i elementy marketingu mix. (z wikipedii, w slajdach nie znalazłam)
5. Na czym polega modularne podejście do kształtowania strategii produktu na rynku międzynarodowym?
Podejście modularne - polega na rozwoju wielu dostosowanych do siebie modułów, łączonych w zależności od kraju w różnych konfiguracjach. Tak skonfigurowane moduły tworzą produkt finalny mający uwzględniać specyficzne potrzeby rynku przedsiębiorstwa w poszczególnych krajach.
6. Wymień sposoby standaryzacji reklamy w marketingu międzynarodowym.
- Przekaz reklamowy identyczny z emitowanym w kraju macierzystym w oryginalnej
wersji językowej
- Przekaz reklamowy identyczny z emitowanym w kraju macierzystym tłumaczony na
język lokalny
- Przekaz reklamowy identyczny z emitowanym w kraju macierzystym tłumaczony na
język lokalny z uwzględnieniem różnic idiomatycznych
- Przekaz reklamowy modyfikowany do potrzeb rynku zmiana ilustracji, treści,
konwencji i sposobu prezentacji
- Przekaz reklamowy opracowany „od początku” z zachowaniem jedynie tematu
przewodniego
Zaznacz odpowiedzi zakreślając kółeczkiem literę przy prawidłowym wariancie.
7. Rozproszona konfiguracja łańcucha wartości w procesie internacjonalizacji głębokiej oznacza:
a) powielanie tych samych ogniw łańcucha wartości na terenie wielu krajów
b) skupienie większości ogniw łańcucha wartości na terenie jednego lub co najwyżej kilku krajów
c) lokalizację różnych ogniw łańcucha wartości w różnych krajach
d) lokalizację wielu łańcuchów wartości w jednym kraju
8. Marketing globalny oznacza:
a) oferowanie dokładnie tych samych produktów we wszystkich krajach, w których firma działa
b) eksportowanie produktów do innych krajów położonych na różnych kontynentach
c) tworzenie filii w innych krajach zajmujących się produkcją na potrzeby danego kraju
d) dostosowanie produktów do wymogów rynków lokalnych
9. Wchodzenie na różnorodne rynki zagraniczne polegające na podejmowaniu działalności eksportowej związane jest z:
a) orientacją etnocentryczną
b) orientacją geocentryczną
c) orientacją regiocentryczną
d) orientacją policentryczną
10. Wśród kapitałowych strategii wejścia na rynki zagraniczne wyróżniamy:
a) fuzje, tworzenie spółek mieszanych oraz kontrakt menadżerski
b) tworzenie spółek mieszanych, kontrakt menadżerski oraz inwestycję bezpośrednią
c) inwestycję bezpośrednią, fuzję oraz kontrakt menadżerski
d) fuzję, tworzenie spółek mieszanych oraz inwestycję bezpośrednią
11. Mechanizm afektywny oddziaływania kraju pochodzenia polega na:
a) wpływie kraju pochodzenia na sygnalizowanie cech funkcjonalnych produktu
b) wpływie kraju pochodzenia na postrzeganie korzyści emocjonalnych związanych z konsumpcją produktu
c) wpływie kraju pochodzenia na kształtowanie standardów zachowań o charakterze moralnym
d) wpływie kraju pochodzenia na przejmowanie wzorców konsumpcji
12. Dostosowywanie działań marketingowych do każdego potencjalnego rynku zbytu oddzielnie związane jest ze strategią:
a) adaptacji
b) standaryzacji
c) aliansów strategicznych
d) globalizacji
13. Internacjonalizacja oznacza:
a) podział struktury organizacyjnej firmy na jednostki odpowiadające za obsługę poszczególnych rynków
b) podejmowanie działalności za granicą
c) wchodzenie w kooperację z przedsiębiorstwem zagranicznym
d) łączenie się kilku firm krajowych przed rozpoczęcie ekspansji na rynek zagraniczny
14. Który z poniższych czynników motywacyjnych do internacjonalizacji ma charakter reaktywny?
a) oczekiwane korzyści podatkowe
b) dysponowanie unikatowym produktem
c) szczególna wiedza o zagranicznym rynku zbytu
d) zapytanie ofertowe lub zamówienie z zagranicy