Marketing Międzynarodowy Wersja D

Wyjaśnij krótko poniższe pojęcia:

1. Czym się różni internacjonalizacja przedsiębiorstwa od umiędzynarodowienia przedsiębiorstwa?

To to samo.

2. Na czym polegają zaopatrzeniowe motywy internacjonalizacji?

Zaopatrzeniowe - wynikają z korzystnych cen surowców, materiałów, energii, siły roboczej i innych czynników wytwórczych na rynkach zagranicznych, wykorzystanie alternatywnych źródeł dostaw, silniejszej siły importera, itp.

3. Na czym polega orientacja etnocentryczna?

Orientacja etnocentryczna - Podstawowym miejscem działania firmy jest rynek krajowy, wchodzi ona na rynek zagraniczny dla przedłużenia cyklu życia produktu i zdyskontowania przewagi konkurencyjnej uzyskanej na rynku krajowym, głównie dzięki eksportowi.

4. Na czym polega marketing eksportowy?

Marketing Eksportowy to orientacja etnocentryczna.

5. Co to są badania koniunkturalne rynków zagranicznych?

Odnoszą się do tych elementów rynku oraz polityki marketingowej konkurentów, które tworzą przesłanki do podejmowanie przez firmę decyzji bieżących (w ramach określonej branży).

- popyt

- podaż

- ceny

- działania marketingowe konkurentów

6. Wymień bariery uniemożliwiające standaryzację reklamy.

- językowe (symbolika, znaczenie słów, idiomy, zwroty potoczne, slang językowy)

- religijne i kulturowe (symbolika znaków, kolorów, zwyczaje zakupowe, styl życia, itp.)

- różnice w stosunku lokalnych społeczności do reklamy (postawy, preferencje, oczekiwania)

- różnice w rozwoju, jakości i swobodzie dostępu do infrastruktury medialnej, charakter rynku medialnego i poziom usług reklamowych

- różnice w regulacjach prawnych dotyczących reklamy w poszczególnych krajach (reklama porównawcza, wykorzystywanie erotyki, wizerunku osób - kobiet, dzieci, stosowanie niektórych materiałów promocyjnych typu próbki, zakaz reklamy niektórych produktów, itp.)

Zaznacz odpowiedzi zakreślając kółeczkiem literę przy prawidłowym wariancie.

7. Skoncentrowana konfiguracja łańcucha wartości w procesie internacjonalizacji głębokiej oznacza:

a) powielanie tych samych ogniw łańcucha wartości na terenie wielu krajów

b) skupienie większości ogniw łańcucha wartości na terenie jednego lub co najwyżej kilku krajów

c) lokalizację różnych ogniw łańcucha wartości w różnych krajach

d) lokalizację wielu łańcuchów wartości w jednym kraju

8. Traktowanie różnych rynków zagranicznych jako jednego rynku światowego, na którym prowadzi się działalność w jednakowy sposób związane jest z:

a) orientacją etnocentryczną

b) orientacją geocentryczną

c) orientacją regiocentryczną

d) orientacją policentryczną

9. Do rządowych czynników sprzyjających globalizacji zaliczamy m.in.:

a) powstawanie aliansów strategicznych oraz wzrost udziału zagranicznych podmiotów w strukturze własności poszczególnych gospodarek

b) znoszenie barier pozataryfowych oraz liberalizację handlu na świecie

c) politykę wspierania eksportu lub importu realizowaną przez instytucje administracyjne

d) dążenie do osiągania korzyści skali oraz wzrostu tempa innowacji technologicznych

10. Mechanizm normatywny oddziaływania kraju pochodzenia polega na:

a) wpływie kraju pochodzenia na sygnalizowanie cech funkcjonalnych produktu

b) wpływie kraju pochodzenia na postrzeganie korzyści emocjonalnych związanych z konsumpcją produktu

c) wpływie kraju pochodzenia na kształtowanie standardów zachowań o charakterze moralnym

d) wpływie kraju pochodzenia na przejmowanie wzorców konsumpcji

11. Dostosowywanie działań marketingowych do każdego potencjalnego rynku zbytu oddzielnie związane jest ze strategią:

a) adaptacji

b) standaryzacji

c) aliansów strategicznych

d) globalizacji

12. Wchodzenie na różnorodne rynki zagraniczne polegające na podejmowaniu działalności eksportowej związane jest z:

a) orientacją etnocentryczną

b) orientacją geocentryczną

c) orientacją regiocentryczną

d) orientacją policentryczną

13. Która z poniższych metod wejścia na rynek zagraniczny jest metodą kapitałową:

a) eksport bezpośredni

b) franchising

c) fuzja

d) produkcja kontraktowa

14. Marketing globalny oznacza:

a) dostosowanie produktów do wymogów rynków lokalnych

b) eksportowanie produktów do innych krajów położonych na różnych kontynentach

c) oferowanie dokładnie tych samych produktów we wszystkich krajach, w których firma działa

d) tworzenie filii w innych krajach zajmujących się produkcją na potrzeby danego kraju

---