KATARZYNA KORZENIEWSKA
ROLA MEDIÓW LOKALNYCH
Współczesny „szybki” świat niepostrzeżenie wymusza i jednocześnie zachęca do systematycznego przeglądania prasy lokalnej. Ludzie poszukują tam ogłoszeń, informacji o aktualnych zdarzeniach i nowinkach. Czytelnik ma przez to wzgląd na to, co się wokół niego dzieje a co za tym idzie -poczucie pewności co do swojego stanu tożsamości i stanu otoczenia w jakim
żyje. Jednak niestety nie zawsze to co podają gazety lokalne jest faktycznym stanem rzeczy. Nieraz dzieje się tak, że gazeta ma dostęp do dobrych informatorów i wiedzę o zaistniałych w społeczności zdarzeniach ale z różnych przyczyn nie może, bądź nie chce, ujawnić owych danych. Prasa lokalna ma wiele tajemnic, układów i dojść zastrzeżonych tylko dla wąskiego kręgu wtajemniczonych dziennikarzy, dzięki czemu jest tak ciekawa.
Podmiotem mediów lokalnych jest cała społeczność lokalna, której główny czynnik spajający to zainteresowanie miejscową rzeczywistością społeczną, polityczną i gospodarczą, jak i poszczególne części tej wspólnoty, wydzielone na podstawie specyficznych potrzeb, przekonań i charakterystyk społecznych jej członków. Oczywiście lokalne środki przekazu nie są bez skazy, posiadają szeroką, specyficzną paletę wad i zalet wynikającą z ich natury. Społeczeństwo w sporym stopniu jest świadome faktu iż informacje zawarte w tej prasie mogą z różnych przyczyn być podporządkowane różnym poglądom, np. zależne od sponsora lub wydawcy. Jest to o tyle komfortowa dla czytelników sytuacja, że obydwa środowiska są im bliskie i znane.
Media lokalne i ich plusy:
Media informują – to podstawowe zadanie, sprowadzające się do dostarczania odbiorcom informacji dotyczących życia lokalnej społeczności oraz prezentowania najważniejszych zjawisk i tendencji z zakresu miejscowej rzeczywistości społecznej, politycznej i gospodarczej
Media te mają w sobie ogromną siłę opiniotwórczą polegającą na kształtowaniu lokalnej opinii publicznej. Zadanie to w praktyce realizowane jest w trzech wymiarach: poprzez prezentowanie w mediach lokalnych rozmaitych opinii dotyczących miejscowej rzeczywistości społecznej, poprzez stymulowanie odbiorców do wypracowania własnego stanowiska odnośnie poszczególnych problemów oraz poprzez stworzenie im forum dla wyrażania swoich poglądów, przez co odbiorcy mediów stają się pełnoprawnymi uczestnikami dialogu publicznego.
Media mają możliwość publicznej kontroli, którą można rozpatrywać w dwojakim zakresie. Rozumiana wąsko, jako monitorowanie działalności władzy samorządowej oraz innych instytucji publicznych. W ujęciu szerokim, stymuluje wszystkie działania zmierzające do wykrywania i nagłaśniania rozmaitych nieprawidłowości z zakresu lokalnego życia społecznego.
Media niosą w sobie wzory socjalizacyjno-wychowawcze, przekazują wartości, normy, poglądy i wzorce postępowania, które obowiązują w danej lokalnej społeczności i których przyswojenie jest niezbędne do pełnego uczestnictwa w jej życiu. Lokalne środki przekazu stanowią również instrument kontroli społecznej, ponieważ w swoim przekazie nagradzają za właściwe relacje jednostki ze środowiskiem oraz karcą za przyjmowanie postaw uznawanych za niewłaściwe. Ze względu na swoją zdolność do kształtowania i przekształcania świadomości odbiorców, media lokalne nie tylko utrwalają wartości, normy i wzory kulturowe akceptowane w danej społeczności, ale również dokonują ich twórczej weryfikacji poprzez inicjowanie procesów przemian społecznych, które w konsekwencji zmieniają standardy obowiązujące w danej społeczności.
Prasa lokalna integruje społeczność lokalną, buduje poczucie więzi jej członków z ich „mała ojczyzną” oraz kształtuje poczucie dumy z przynależności do niej. Media lokalne często podkreślają również odrębność i wyjątkowość charakteru danej społeczności, m. in. wspierając rozwój lokalnej kultury oraz kultywując miejscowe tradycje i zwyczaje. Integracja buduje poczucia solidarności członków lokalnej społeczności wobec problemów miejscowych, jak i zewnętrznych (spoza obszaru lokalnego).
Media lokalne doskonale promują inicjatywę lokalną, jej istotę stanowi motywowanie odbiorców nie tylko do zainteresowania się problemami miejscowej rzeczywistości społecznej i zajęcia wobec nich stanowiska, ale również do aktywnego włączenia się w ich rozwiązywanie. Media lokalne często nie ograniczają się wyłącznie do zachęcenia czytelników do działania, ale same występują z konkretnymi inicjatywami lokalnymi, dla których szukają poparcia wśród swoich odbiorców.
Gazety lokalne dostarczają ludziom rozrywkę dostosowaną do ich sytuacji, np. kawały o ich okolicy.
Media lokalne zapewnianie możliwości zamieszczania reklam i ogłoszeń przez podmioty lokalnego życia publicznego, takie jak miejscowe przedsiębiorstwa, fundacje i organizacje czy lokalne władze.
Prasa lokalna jest środkiem, na który jest łatwo się powołać.
Media lokalne mogą także służyć jako przewodnik dotyczący zakupów, często przez dodatkowe ulotki promocyjne.
Możliwości adaptacyjne - szybka możliwość dokonywania zmian na lokalnym poziomie zapada wiele decyzji, które wpływają na prozaiczne, ale ważne sprawy życia codziennego.
dziennikarze informują, dając swoim czytelnikom pole do wyrażenia opinii.
Media lokalne i ich minusy:
Krótki żywot w domach, gazety są odkładane lub wyrzucane.
Raczej słaba jakość druku (w porównaniu do czasopism)
Znaczna część nakładu jest bezużyteczna, jeżeli chodzi o osiąganie rynku docelowego (dlatego w celu przeciwdziałania niektórym wadom pewne gazety oferują możliwości włączania danej reklamy w wybranych wydaniach)
Media lokalne potrafią tak przedstawić dana informacje, aby była zrozumiana przez odbiorców tak jak one tego chcą Np. przedstawienie danego kandydata jako najlepszego na dane stanowisko.
Często poddajemy się mediom lokalnym, wierząc w ich dobre intencje.
Czasem prasa lokalna wypuszcza jakieś przecieki kontrolowane, a po tym sprawdza reakcję w komentarzach, to fałszowanie rzeczywistości społecznej, które wprowadza chaos i zamieszanie w życie społeczeństwa. Niewiadomi komu można ufać a kto traktuje małą lokalną gazetkę w celach rozgrywek publicznych.
Na lokalnym poziomie między mediami a władzą powstaje często symbioza, która przynosi korzyści obu stronom. Ktoś musi na tym tracić a jest to oczywiście lokalna społeczność.
Nikt współcześnie nie wątpi, że media wpływają na rozwój i postępowanie człowieka, a także zbiorowości społecznych. Media pełnią olbrzymią rolę społeczną są ważnym i nieustannie rozwijającym się sektorem życia zbiorowego, rodzajem działalności gospodarczej (niekiedy mówi się o „przemyśle informacyjnym”) wytwarzają poszukiwane produkty kulturalne. Stymulują rozwój kultury, zarówno w jej aspekcie symbolicznym, artystycznym jak obyczajowym, promują nowe tendencje, Np. w sztuce, modzie i obyczajach.
Na lokalnym poziomie zapada wiele decyzji, które wpływają na prozaiczne, ale ważne sprawy życia codziennego. To właśnie radny wybrany właściwie i mądrze może załatwić zbudowanie drogi do osiedla pod miastem. To od burmistrza czy prezydenta zależy, czy dzieci będą uczyły się w klasach, które liczą 15 osób, czy takich, gdzie uczniów jest 30. W takich sytuacjach niezbędna jest prasa lokalna i jej wpływy. Burmistrz nie jest wszechmocny, musi się liczyć z opinią publiczną.