20.10.2012 r.

OGÓLNE SPOJRZENIE NA WSPÓŁCZESNY MARKETING:

MARKETING MIX I OTOCZENIE MARKETINGOWE PRZEDSIĘBIORSTWA:

OBSZARY ANALIZY PRZEDSIĘBIORSTWA:

Elementy otoczenia demograficznego:

• Wielość populacji i trendy jej wzrostu

• Zmiany struktury wiekowej populacji

• Zmieniający się obraz rodziny

• Rosnąca liczba ludzi wykształconych

• Wzrost różnorodności

Otoczenie ekonomiczne:

• Wszystkie czynniki, które wpływają na siłę nabywczą klienta i strukturę jego wydatków.

• Rozkład dochodów i zmiany siły nabywczej

• Zmieniająca się struktura wydatków

• Trendy w zmianach kursów walutowych

Otoczenie przyrodnicze:

• Zasoby przyrody zarówno te niezbędne jako czynniki produkcji jak i te na które wywierają wpływ działania marketingowe.

• Niedostatek surowców (woda pitna 0,009 %).

• Zagrożenia strefy ozonowej.

• Rosnące kosztów energii

• Rosnące zanieczyszczenie środowiska

• Gospodarowanie środowiskiem naturalnym – interwencje rządowe

Otoczenie techniczne:

• Siły które kreują nowe technologie, nowe produkty i szanse rynkowe.

• Wzrost regulacji prawnych.

• Szybkie tempo zmian w technice i technologii.

• Wysokie nakłady na badania i rozwój.

Otoczenie polityczne:

• Przepisy prawa, agencje rządowe i grupy nacisku wywierające wpływ i nakładające ograniczenia.

• Rozwój grup działających w interesie publicznym

• Legislacja przedsiębiorczości

• Rosnący nacisk na etykę i społeczną odpowiedzialność

Otoczenie kulturowe:

• Instytucje oraz inne czynniki wpływające na podstawowe wartości, sposoby postrzegania, preferencje i zachowania w społeczeństwie.

• Składa się rodzina, tradycja, emocje, wierzenia, religie, działalność mediów, preferowanie pewnych wzorców zachowań, edukacja.

• Trwałość wartości kulturowych.