ABOVE THE LINE (ATL) - część budżetu marketingo­wego reklamodawcy, przeznaczona na reklamę w tra­dycyjnych mediach: telewizji, radiu, prasie, kinach oraz na tablicach reklamowych

ADVERTISING AWARENESS - świadomość reklamy, badana w trakcie lub po kampanii dla sprawdzenia, jak przekaz reklamowy został zrozumiany i zapamię­tany przez konsumentów.

AFFINITY INDEX (INDEX POWINOWACTWA) ­współczynnik stosowany do określania stopnia dopa­sowania danego nośnika reklamy do grupy docelo­wej. Wyrażany w procentach, obliczany jako iloraz ratingu dla grupy celowej przez rating dla całej popu­lacji. Wartość indeksu powyżej 100 oznacza nadre­prezentatywność grupy celowej wśród odbiorców danego medium.

AOR (AGENCY OF RECORD) - agencja prowadząca dla danego klienta scentralizowane planowanie i za­kup mediów.

BELOW THE LINE (BTL) - część budżetu marketingo­wego reklamodawcy, przeznaczona na promocje skie­rowane do konsumentów i detalistów.

BILLBOARD - wielkoformatowa plansza reklamowa, umieszczana na ścianach budynków. Także kilkuse­kundowy anons reklamujący jakąś firmę lub markę, emitowany przed sponsorowanym przez nią progra­mem i po nim.

BLOW-UP - winylowa plansza reklamowa podświe­tlana od zewnątrz, rozciągnięta na metalowej kon­strukcji i przytwierdzona do ściany budynku.

BTL - opieka nad klientem w zakresie below-the-line (dosł. pod kreską). Polega ona na produkcji i plano­waniu sposobu promocji sprzedaży. Do obsługi BTL należy m.in. marketing bezpośredni czyli: baza da­nych, przesyłki, mailing, promocje, samplingi, konkursy, eventy, spójna wizualizacja firmy na gadże­tach.

BRAND - marka, która dzięki reklamie wyróżnia się i jest przez konsumentów postrzegana jako odmien­na, mimo braku faktycznych cech odróżniających ją od konkurencji.

BRAND AWARENESS - świadomość (znajomość) mar­ki. Zdolność konsumentów do rozpoznawania marki wśród jej konkurentów i łączenia z nią wartości, jakie przypisuje jej reklama.

BRAND POSITIONING - pozycjonowanie marki. Opi­sanie rynku za pomocą kryteriów, jakimi w ocenie produktu posługują się konsumenci i dobór dla danej marki takiej pozycji rynkowej, która pozwoli na zdo­bycie największej liczby konsumentów.

BRIEF - marka, która dzięki r jest przez konsumen­tów postrzegana jako odmienna, mimo braku fak­tycznych cech odróżniających ją od konkurencji.

BURST - pojedyncza fala k ampanii, także rodzaj kam­panii szczególnie intensywnej i krótkiej.

BUY OUT - obszar, czas i medium wykupu praw au­torskich, odtwórczych.

CALL SHEET - plan pracy danego dnia zdjęciowego, dosłownie chodzi tu o podanie godziny i miejsca po­jawienia się poszczególnych członków ekipy na pla­nie.

CAPI (COMPUTER ASSISTED PERSONAL INTERVIE­WING) - przeprowadzanie wywiadów za pomocą przenośnych komputerów.

CASE STUDY - studium przypadku, polegające na ze­braniu różnego rodzaju danych i wyników badań na temat jakiegoś zjawiska społecznego.

CITYBOARD - oświetlona tablica o wymiarach 6 x 3 m, zwykle ustawiana przy drogach o dużym natężeniu ruchu.

CCS (CZYTELNICTWO CYKLU SEZONOWEGO) - ­Określa jaki odsetek badanych (całej populacji lub określonej grupy celowej) czytaf lub przeglądał konkretny tytuł przynajmniej raz w ciągu ostat­nich 7 dni (dla dzienników), w ostatnim mie­siącu (dla tygodników), lub w ostatnich 6 mie­siącach (dla miesięczników) poprzedzającym badanie. Wskaźnik ten używany jest do określe­nia umownej tzw. Grupy czytelników danego ty­tułu. Czasami używa się określenia "najszerszy krąg czytelniczy".

CMYK (CYAN, MAGENTA, YELLOW, BLACK) ­- popularne określenie substraktywnego systemu mie­szania barw, także sposobu drukowania oraz metody separacji barwnej.

COMMERCIAL - reklamówka filmowa lub radiowa

COMMISSION - prowizja.

CONTACT (LUB MEETING) REPORT - pisemny raport ze spotkania z klientem (Meeting Report), zawierający zapis podjętych decyzji. Sporządza go zwykle członek Account Group . Jeśli ważne decyzje zapadają podczas rozmowy telefonicznej, sporządzany jest Call Report.

COPYWRITER - osoba pisząca teksty reklamowe

CORPORATE CAMPAIGN - typ kampanii budujący wizerunek firmy lub marki.

CORPORATE COMUNICATIONS - kształtowanie społecznej percepcji firmy, zbudowanie tożsamości firmy i umocnienie jej wizerunku oraz wiarygodności w oczach pracowników, opinii publicznej, partnerów, inwestorów, dysydentów.

COST PER POINT (CCP) - koszt dotarcia do 1 % gru­py docelowej.

COST PER REACH - kosztjednego punktu procento­wego zasięgu kampanii.

COST PER THOUSAND (CPT) - jest to koszt dotar­cia reklamy do jednego tysiąca odbiorców z grupy docelowej. Liczymy go dzieląc koszt emisji reklamy przez liczbę potencjalnych bądź realnych (jeśli potra­fimy zbadać kto rzeczywiście widział nasza reklamę) jej odbiorców, a następnie mnożymy tak uzyskany wynik przez 1000. Uzyskaną w ten sposób wartość przedstawiamy w złotówkach. Formuła ta jest na tyle uniwersalna, że można ją stosować do wyliczenia CPT dla każdego medium. W przypadku prasy należy tyl­ko pamiętać, że wielkość grupy docelowej obliczamy na podstawie wskaźnika COW.

COVERAGE (ZASIĘG) - obliczana w procentach część grupy docelowej, która może zobaczyć lub usłyszeć daną reklamę. Technical coverage- zasięg oddziały­wania nadawcy. Compaign coverage - całkowity zasięg kampanii reklamowej.

COW (CZYTELNICTWO OSTATNIEGO WYDANIA) ­Mówijaki odsetek badanych (całej populacji lub okre­ślonej grupy celowej) czytał lub przeglądał konkretny tytuł wczoraj (dla dzienników), w ostatnim tygo­dniu (dla tygodników), lub w ostatnim miesiącu (dla miesięczników) poprzedzającym badanie. Wskaźnik ten można interpretować jako średnie czytelnictwo jednego wydania danego pisma. Używany jest także do wyliczania innego parame­tru CPT (Cost Per Thousand).

CREATIVE TEAM - zespół kreatywny przygotowują­cy projekty reklam.

CREDENTIALIS - standardowa prezentacja, zawiera­jąca podstawowe informacje o agencji, jej strategii, dokonaniach, oraz listę klientów.

CROMALIN - próbny wydruk pełno kolorowej rekla­my prasowej, służący jako wzorzec przy ustawianiu kolorystyki na maszynie drukarskiej.

CYRKULACJA - nakład pisma netto, czyli liczba sprze­danych egzemplarzy czasopisma.

CZYTELNICTWO (ZASIĘG) - deklarowany przez uczestników badań prasoznawczych kontakt z danym tytułem. Wyniki takich badań najczę­ściej uogólnia się (ekstrapoluje) dla konkretnej populacji (wszystkich Polaków, Polaków w wie­ku od „x" do „y" lat, mieszkańców miast itd.). Czytelnictwo wyraża się najczęściej odsetkiem osób w populacji przyznających się do przeglą­dania lub czytania danego tytułu w konkretnym przedziale czasowym. Można też wprost przeli­czyć zasięg procentowy tytułu na liczbę czyta­jących to pismo w danej populacji. Do opisywa­nia poziomu czytelnictwa służą tzw. Wskaźniki czytelnictwa COW i CCS.

CZĘSTOTLIWOŚĆ (FREQUENCY) - podstawowy, wraz z coverage, wyznacznik strategiczny kampanii reklamowej. Liczba okazji, w których odbiorca z gru­py docelowej może zobaczyć lub usłyszeć skierowa­ną do niego reklamę.

DCS (DESKTOP COLOR SEPARATION) - format post­scriptowy, zawierający jeden plik z obrazem o niskiej rozdzielczości i cztery pliki odpowiadające poszcze­gólnym separacjom, o pełnej rozdzielczości.

DESK RESEARCH - zbieranie i analiza danych ze źró­deł wtórnych, zbieranie informacji z roczników, kata­logów, raportów statystycznych itp.

DIAPAZON - nieoświetlona plansza o wymiarach 1,4 x 2 m, umocowana w betonowej donicy usta­wionej przy ciągach komunikacyjnych.

DIRECT MARKETING - marketing bezpośredni. Metoda reklamy i sprzedaży, nakierowana na indy­widualnego klienta i wykorzystująca do tego pocztę, telefon, kupony, katalogi, sprzedaż domokrążną oraz media elektroniczne.

DIRECTOR'S CUT - wstępny montaż reklamy, wersja reżyserska.

DOUBLE PAGE SPREAD (DPS) - reklama opubliko­wana na dwóch sąsiadujących ze sobą stronach pi­sma (rozkładówka).

DPI (DOTS PER INCH) - punkty na cal, rozdzielczość określa zdolność do odzwierciedlania drobniejszych elementów.

DRTV (DIRECT RESPONSE TV) - programy telewi­zyjne ukierunkowane na bezpośrednią reakcję poten­cjalnych klientów.

FGI (FOCUS GROUP INTERVIEW) - zogniskowany Wywiad Grupowy jedna z najpopularniejszych i sku­tecznych technik jakościowych.

FPC (FULL PAGE COLOR) - cała strona w kolorze ­określenie standardowego typu reklamy prasowej.

FALCOWANIE - w introligatorstwie proces ręcznego lub maszynowego składania (załamywania) wydru­kowanych arkuszy w legi, w celu otrzymania przewi­dzianego formatu książki.

FAST MOVING CONSUMER GOODS (FMCG) - ­kupowane stale artykuły codziennego użytku.

FEE - opłata agencyjna, stałe wynagrodzenie, jakie agencja otrzymuje od klienta.

FLOWCHART - graficzne przedstawienie planu dzia­łalności reklamowej w mediach.

FRAGMENTACJA - typowe dla rozwiniętych rynków zjawisko rozdrobnienia konsumpcji mediów związa­ne z konkurencją i wzrostem liczby substytucyjnych nośników - kanałów telewizyjnych, tytułów praso­wych itp.

FRENCH DOOR - okładka z reklamą, zawierająca otwierające się na zewnątrz skrzydełka.

FREQUENCY - częstotliwość. Podstawowy, wraz z coverage, wyznacznik strategiczny kampanii rekla­mowej. Liczba okazji, w których odbiorca z grupy do­celowej może zobaczyć lub usłyszeć skierowaną do niego reklamę.

FULL SERVICE - pełna obsługa. Agencja „fuli service" oferuje usługi w zakresie planowania strategicznego, kreacji, produkcji reklamy oraz planowania i zakupu mediów.

FULLFILMENT - całokształt działań związanych z ob­sługą klientów po wykonaniu mailingu.

GRP (CROSS RATING POINTS) - tzw. punkty GRP Są miarą siły kampanii lub zasięgu jednej emisji re­klamy. Oznaczają liczbę kontaktów reklamowych, wyrażoną jako procent liczebności grupy celowej. Jeden punkt GRP w odniesieniu do pojedynczej emisji reklamy oznacza dotarcie do 1 % grupy docelowej. Ponieważ GRP to miernik liczby ekspozycji reklamo­wych, a nie osób, w kampanii złożonej z więcej niż jednej emisji reklamy możliwa liczba GRP nie sumu­je się do 100 ze względu na zjawisko duplikacji, czyli kilkukrotnego docierania do tych samych konsumen­tów. I taka kampania o 500GRP dla całe populacji Polski generuje przeciętnie pięć kontaktów reklamo­wych na jednego mieszkańca kraju (czyli razem 190 mln ekspozycji). Czasami w odniesieniu do telewizji stosowane jest równoznaczne z GRP określenie TRP (Television Rah rzeczywistej pozycji na rynku. Dane te są niezbędne w procesie planowania kampanii reklamowych.

GRADING - precyzyjna korekcja kolorów w czasie transferu.

GRAMATURA PAPIERU - ciężar na 1 m2 papieru określony w gramach.

GRAVEYARD - strony ogłoszeniowe, zwykle na koń­cu gazety lub czasopisma.

GRUPA DOCELOWA (TARGET GROUP) - potencjalni odbiorcy reklamy/ogłoszenia, posiadający ściśle zde­finiowane cechy (np. Płeć, wiek, miejsce zamiesz­kania czy styl życia), do których chcemy adresować kampanię reklamową.

HEADLINE (NAGŁÓWEK) - w ogłoszeniu prasowym tytuł lub slogan mający przyciągnąć uwagę poten­cjalnego konsumenta.

HEALTHCARE COMMUNICATIONS - komunikacja w zakresie ochrony zdrowia, dotyczy firm, produk­tów, usług czy instytucji związanych z ochroną zdro­wia.

HUMAN RELATIONS - działalność skierowana na pra­cowników przedsiębiorstwa, zapewniająca im podsta­wową informacje, dotyczącą efektywnego wykony­wania określonej pracy i integrująca cele pracowni­ków z celami przedsiębiorstwa.

IDI (INDIVDUAL IN-DEPTH INTERVIEW) - Indywi­dualny Wywiad Pogłębiony jedna z najczęściej stoso­wanych metod jakościowych.

IMPULSE PURCHASE - zakup impulsywny, niepla­nowany.

INFLACJA MEDIOWA - wzrost kosztów zakupu me­diów reklamowych, mierzonych zwykle jako wzrost przeciętnego CPP Źródłem inflacji mediowej jest nie tylko wzrost cen, ale także fragmentacja konsumpcji mediów lub jej ogólny spadek

INSERT -inna niż druk reklamy/ogłoszenia na ła­mach tytułu prasowego forma dotarcia z przeka­zem reklamowym lub ogłoszeniowym do czytelni­ka tego pisma. Są to wszelkiego rodzaju ulotki, fol­dery, gadżety, wrzucane (insert - z ang. „wstawić, włożyć") do wydania tytułu prasowego. Inserty dzielimy na 3 podstawowe typy: „wrzutki" luźno wrzucone między strony pisma ulotki, foldery: „wszywki" ulotki zszyte z pozostałymi stronami pi­sma; „wklejki" przyklejone do jakiejś strony prób­ki reklamowanego produktu.

INTROLIGATORNIA - samodzielny zakład lub wy­dział produkcyjny drukarni, zajmujący się oprawą ksią­żek, broszur, zeszytów, bloków itp.

INWESTOR RELATIONS - działania skierowane do grupy inwestorów powiązanych z przedsiębiorstwem wspólnymi interesami, przez zaangażowanie w to przedsiębiorstwo swojego kapitału.

ISSUE MONITORING - monitorowanie problemów, mających istotny wpływ na działalność firmy.

KNOWLEDGE - kompendium adresów i „namia­rów" produkcyjnych.

KUPON ZWROTNY - druk (często w formie karty pocztowej) umożliwiający osobie, która zetknęła się z określonym przekazem reklamowym natychmiasto­wą reakcje przez wypełnienie i odesłanie do nadawcy.

LPI (LINES PER INCH) - linie na cal, liniatura rastra, parametr określający gęstość oczek rastra.

LAUNCH - kampania wprowadzająca nowy produkt na rynek.

LAYOUT - projekt reklamy drukowanej, obrazujący rozmieszczenie wszystkich elementów ogłoszenia.

LOBBYING - działanie mające na celu właściwe usy­tuowanie firmy w życiu zawodowym, społecznym, sa­morządowym czy politycznym kraju.

MAILING - pakiet reklamowy dystrybuowany jako przesyłka pocztowa; adresowy skierowany do kon­kretnej osoby; bezadresowy skierowany do określo­nej liczby odbiorców zamieszkujący wybrany obszar.

MAINTENANCE CAMPAIGN - kampania po jąca świadomość marki wśród konsumentów

MARKETING COMMUNICATIONS - kształtowanie percepcji produktu, ściśle związane z reklamą, tech­nikami promocyjnymi i marketingiem bezpośrednim.

MASTER - kopia-matka. Profesjonalna taśma dźwię­kowa lub wideo z pierwszą (o najlepszej jakości tech­nicznej) kopią reklamy. Pozostaje zawsze w agencji, by w każdej chwili można było wykonać taśmy emi­syjne lub kopie.

MEDIA DEPARTMENT - dział w agencji, odpowie­dzialny za umiejscowienie reklam klienta w mediach. Tworzą go Media Buyers i Media Planners.

MEDIA RELATIONS - współpraca z środkami maso­wego przekazu.

MEDIA-MIX - wybrana do kampanii mieszanka mediów. MOBILE - tablice reklamowe wielkości billboardu (12 m kw.) instalowane na przyczepach ciągniętych przez samochody.

MOBILUS - półciężarówka wyposażona w trzy zmie­niające się panele reklamowe.

MODUŁ OGŁOSZENIOWY - rozmiar najmniejszej, dopuszczalnej przez dany tytuł przestrzeni reklamo­wej. W tytułach stosujących podział strony ogłosze­niowej na moduły można zamieszczać reklamy o roz­miarach będących wielokrotnością najmniejszego modułu.

NAŚWIETLANIE - jedna z faz przekształcania wydru­ku komputerowego w matrycę czyli formę drukarską.

NET/NET - w odniesieniu do ceny emisji reklamy: po odjęciu wszystkich rabatów i przed dodaniem po­datku wat.

NOŚNIKI WIELKOFORMATOWE - tablice o po­wierzchni minimum 18 m kw. Oświetlane od zewnątrz trontlight, lub od wewnątrz backlight.

OTH (OPPORTUNITY TO HEAR) - wskaźnik liczby reklam radiowych, które powinien usłyszeć przecięt­ny przedstawiciel wybranej grupy docelowej, aby re­klama przyniosła pożądany efekt. W przypadku tele­wizji - Opportunity To See.

OTS (OPPORTUNITY TO SEE) - możliwość zoba­czenia reklamy.

OFF PEAK - czas antenowy o niskiej oglądalności (słu­chalności).

OFFSET - technika drukarska, w której farba jest prze­noszona z formy na papier za pośrednictwem dodat­kowego cylindra.

OKRES WYKLEJANIA (POSTING PERIOD) - czas nie­zbędny do wyklejenia plakatu na wszystkich wybra­nych do kampanii tablicach reklamowych.

OMNIBUS - zbiorowe badanie przeprowadzone na losowej reprezentatywnej próbie, zawierające pyta­nia z różnych dziedzin.

OPUST AGENCYJNY - pust udzielany tym klientom, których interesy są reprezentowane w stacji poprzez wyspecjalizowaną i zarejestrowaną przez medium agencję reklamową. Zwyczajowa wielkość tego opu­stu wynosi (nie tylko w Polsce) 15% i jest zwykle jed­nakowa dla wszystkich agencji.

OUTDOOR - reklama zewnętrzna, eksponowana na tablicach, słupach ulicznych, ścianach etc.

PBC GENERAL, PBC DAILY - badania czytelnictwa prasy odpowiednio na próbie 36000 i 90000 respon­dentów prowadzone przez SMG/KRC pod egidą spółki Polskie Badania Czytelnictwa (PBC) zrzeszającej bli­sko trzydziestu największych wydawców.

PACKSHOT - zdjęcie w reklamie drukowanej (lub ujęcie w telewizyjnej), dokładnie prezentujące produkt.

PAKIETY - celowe, programowe, widowni - sposób sprzedaży przestrzeni reklamowej danego medium, dzięki któremu zyskuje ono większą kontrolę nad swoimi zasobami za cenę niższej efektywności fi­nansowej. Z punktu widzenia reklamodawcy: mniej pracy, więcej pieniędzy w kieszeni ale dużo mniejsze możliwości wpływu na ostateczny wygląd planu emisji.

PIKSEL - elementarna część obrazu cyfrowego, o sta­fych atrybutach barwnych.

PITCH - prezentacja agencji lub strategii kampanii reklamowej, przygotowana przez agencję w celu po­zyskania klienta. Czasem obejmuje także rozwiąza­nia kreacyjne i plany mediowe.

POINT OF SALE (POS) LUB POINT OF PURCHASE (POP) - materiały promocyjne, reklamujące markę w miejscu zakupu.

POSTSCRIPT - język programowania opisujący stro­nę, opracowany przez Adobe Systems, opisuje infor­macje graficzne, jest standardem w DTP

POSTPRODUKCJA - praca nad reklamówką filmową po zakończeniu zdjęć: wywołanie filmu, montaż, udźwiękowienie etc.

POZYCJONOWANIE OGŁOSZEŃ - analiza i decyzja o umieszczeniu reklamy w pożądanym miejscu (stro­na lub miejsce na stronie) w celu osiągnięcia najlep­szego efektu reklamowego.

PRE PRODUCTION MEETING (PPM) - spotkanie agencji, klienta i domu produkcyjnego, poprzedzają­ce rozpoczęcie produkcji filmu reklamowego, w celu nowej realizacji.

PRIME TIME - pora najlepszej oglądalności lub siuchalności. W telewizji zwykle w godz.od 19 do 22. W radiu w godz. od 7 do 9 (w Polsce definiowana dłu­żej - nawet od 7 do13).

PRODUCTION HOUSE (DOM PRODUKCYJNY) ­studio filmowe (z reguły zajmujące się produkcją reklam).

PROFIL PISMA - charakterystyka czytelnika pisma uwzględniająca podstawowe parametry metryczko­we jak: wykształcenie, wiek, zamożność, płeć, miej­sce zamieszkania itd. Profil pisma analizowany na tle profilu społeczeństwa pozwala dotrzeć precyzyjnie z reklamą do wybranych grup społecznych.

PRÓBA - część/wycinek populacji, na której przepro­wadzane są badania.

PUBLIC AFFAIRS - kształtowanie kontaktów i komu­nikacja z administracją i instytucjami użyteczności pu­blicznej.

RPC (READERS PER COPY) - liczba czytelników przy­padająca na jeden egzemplarz czasopisma. Oblicza­na jako iloraz czytelnictwa jednego wydania wg ba­dań statystycznych przez cyrkulację.

RATING - odsetek grupy celowej, do której dociera dana emisja reklamy, programu, wydanie czasopisma, itp. Inaczej liczba GRP danej emisji reklamy.

REACH - zasięg, procent osób lub gospodarstw domowych, stanowiący publiczność danej stacji ra­diowej lub telewizyjnej, która przynajmniej raz ze­tknie się z reklamą w pewnym przedziale czasu.

RESPONDENT - osoba objęta badaniem

RESPONSE (REAKCJA) - określenie stopnia, w jakim konsumenci reagują na daną reklamę.

RETUSZ - czynności polegające na usunięciu wad zeska­nowego obrazu oraz dokonaniu korekt kolorystycznych. ROTACJA - wymienne zastosowanie w kampanii róż­nych formatów (długości, wielkości) lub wersji reklamówki.

SALES PROMOTION - promocja sprzedaży, nazywa­na też promocją uzupełniającą. Obejmuje działania marketingowe, oferujące krótkotrwałe zachęty do kupna produktu. Stosowana zarówno do oddziaływa­nia na konsumenta, jak i na pośrednie ogniwa sprze­daży - hurtowników i detalistów.

SAMPLING - metoda dotarcia z danym produktem (lub jego próbką) wprost do osób należących do gru­py docelowej.

SEABOARDY LUB BALTICBOARDY - wolnostojące tablice o wymiarach 1,2 x 1,8 m, używane do reklam sezonowych prezentowanych na plażach nadbałtyc­kich oraz w nadmorskich miejscowościach.

SHARE OF SPEND (SOS) - udział wydatków rekla­mowych danej marki w całkowitych wydatkach na reklamę produktów z danej kategorii.

SHARE OF VIEWING (SOV) - udział danej stacji te­lewizyjnej w całkowitym czasie oglądania telewizji przez przeciętną osobę z danej grupy celowej.

SHERE OF VOICE (SOV) - udział danej marki w cał­kowitej komunikacji reklamowej kategorii produkto­wej, obliczany jako iloraz liczby punktów GPR wyge­nerowanych w danym okresie przez reklamy marki przez wszystkie GPR kategorii.

SHOOTINGBOARD - rozwinięcie storyboardu wyko­nywane przez reżysera, często tożsame ze storyboar­dem, zawierające specjalistyczne reżyserskie uwagi oraz wstępne opisy realizacyjne.

SHOWREEL - taśma z najlepszymi reklamami filmo­wymi, stanowiącą wizytówkę agencji reklamowej lub domu produkcyjnego.

SITODRUK - filmodruk, jedna z technik druku, pole­gająca na wielokrotnym wykonywaniu odbitek przez naciągniętą na ramę siatkę jedwabną lub nylonową, na której elementy nie drukujące pokryte są warstwą emulsji nie przepuszczającej farby.

SPONSORSHIP - finansowanie jakiegoś wydarzenia lub działalności w zamian za określone świadczenia promocyjne ze strony finansowanego, np. prawo do ekspozycji reklam. Ma na celu kojarzenie wizerunku marki lub firmy z określonym sportem, wydarzeniami kulturalnymi itp.

SPOT - krótka, zwykle 30-sekundowa reklama tele­wizyjna lub radiowa.

STATE CPP (FIXED CPP) - metoda sprzedaży czasu lub przestrzeni reklamowej, oparta na gwarantowa­nej, maksymalnej cenie dotarcia do 1 % grupy doce­lowej. Stosowana najczęściej w telewizji badanej te­lemetrycznie oglądalności. Klient płaci za uzyskaną dla swoich reklam widownię, a nie za mierzony w sekun­dach czas reklamówki jako taki.

STORYBOARD - projekt reklamówki telewizyjnej w for­mie rysunków, opatrzonych tekstem reklamy (topy) oraz dokfadnym opisem wykorzystywanych w niej efektów.

STRATEGIA KREACYJNA - określenie treści prze zu reklamowego w poszczególnych mediach, zaz~ czaj zawiera kluczowe hasło kampanii, obietnicę c opis grupy docelowej i środków realizacji strategi

i ich nośników określony na podstawie anali tu, dystrybucji, ceny, konkurencji, grupy doce założeń strategii reklamowej i kreacyjnej.

SZUM REKLAMOWY/KONKURENCYJNY (ADVER­TISING / COMPETITIVE CLUTTER) - natłok obcych / konkurencyjnych informacji komercyjnych, obniża­jący skuteczność przekazu reklamowego danej mar­ki. W telewizji szum reklamowy mierzony jest zwykle liczbą spotów oglądanych przez przeciętnego widza w ciągu tygodnia.

TAG - kilkusekundowy film lub plansza reklamowa dołączona do głównego spotu, informująca o specjal­nej ofercie lub akcji promocyjnej.

TEASER - reklama publikowana lub emitowana przed wła­ściwą kampanią, w celu wzbudzenia zainteresowania.

TELEMARKETING - wszelkie działania marketingo­we przy wykorzystaniu telefonu jako medium (tele­marketing wychodzący - out bound, telemarketing przychodzący - in bound).

TELEMETRIA - 1. system pomiaru widowni, telewi­zyjnej, czyli ciągłe badanie elektroniczne oglądalno­ści programów, bloków i pojedynczych reklam, z do­kładnością co do jednej minuty. 2. metoda elektro­nicznego pomiaru oglądalności telewizji za pomocą tzw. people meters urządzeń dołączanych do odbior­ników w domach respondentów.

TESTIMONIAL - technika reklamowania produktu, w której znane i cieszące się popularnością osoby lub przeciętni użytkownicy namawiają do spróbowania określonego produktu.

TIMING - harmonogram produkcji, co, gdzie, kiedy na poszczególnych etapach: przedprodukcja, zdjęcia, postprodukcja.

TRAILER - zapowiedź , „zjawiska" filmu lub serialu w kinie lub w telewizji. Może być opatrzona billboar­dem sponsora programu.

UPS (UNIQUE SELLING PROPOSITION) - unikato­wy aspekt marki, na którym opiera się pomysł rekla­mowy.

UMOWY TERMINOWE - szczególna forma obniżki cen uzyskiwana przez reklamodawcę (nie agencję!). Reklamodawca gwarantuje, że w określonym termi­nie poniesie wydatki w danej stacji w zadeklarowa­nej przez siebie minimalnej wysokości (netto). W za­mian otrzymuje opust oraz inne dodatkowe usługi wynegocjowane przez strony.

USAGE AND ATTITUDE (U&A) - badanie postaw konsumenckich oraz opis zachowań konsumenta; zwykle badanie ilościowe.

WSPÓŁCZYTELNICTWO (OVERLAP) - odsetek czy­telników wspólnych dla danych dwóch czasopism.

ZASIĘG - również zasięg netto lub zasięg 1+.(net, reach, cover, coverage).Odsetek grupy celowej, do którego dana reklama dotarła przynajmniej raz. ZASIĘG EFEKTYWNY - maksymalna opłacalna war­tość zasięgu n+, gdzie n+ to efektywna częstotliwość. Koszt krańcowy (koszt każdego dodatkowego punk­tu procentowego) od pewnego momentu rośnie wraz z siłą kampanii i dąży do nieskończoności (zasięg 100% nie jest możliwy), a więc teoretycznie istnieje punkt natężenia kampanii, powyżej którego korzyści z objęcia zasięgiem kolejnych osób nie równoważą niezbędnych do tego kosztów. Ten punkt to właśnie zasięg efektywny. Jego arytmetyczne wyliczenie nie jest w praktyce możliwe, ponieważ korzyści z dotar­cia do kolejnych konsumentów nie są w pełni kwan­tyfikowalne.Zwykle dla kampanii telewizyjnych przyj­muje się, za zasięg efektywny dla częstotliwości po­wyżęj2+ wynosi ok. 50-60%.

ZASIĘG N+ (N+ REACH) - odsetek grupy celowej, do którego dana reklama dotarła przynajmniej n razy (mówimy np. o zasięgu 3+, 4+ itd.).

ZWIĄZEK KONTROLI DYSTRYBUCJI PRASY (ZKDP) - instytucja zajmująca się kontrolą sprzedaży prasy. Ujawnia w publikowanych biuletynach niepodważal­ne informacje o wielkości sprzedaży poszczególnych tytułów.

RobertZaiupski Siownik powstaina podstawie slownika internetowego serwisu

AroundTheLines.pl, ARTL.pI

---