Marketing medialny:

• Promocja marki/firmy oparta na umiejętnym wykorzystaniu środków masowego przekazu,

• Działania łączące reklamę, marketing bezpośredni.

Marketing dotyczący specyfiki działania środków masowego przekazu, w którym media występują w roli twórcy (przedsiębiorstwa) jak i nadawcy (pośrednika), a także jednego z odbiorców przekazu marketingowego.

Heribert Meffert – marketing oznacza odpowiednie planowanie, koordynację i kontrolę wszystkich działań przedsiębiorstwa ukierunkowanych na aktualne i potencjalne rynki zbytu.

Philip Kotler – marketing jest działalnością ludzka zmierzającą do zaspokajania pragnień, życzeń nabywców poprzez proces wymiany.

Marketing mix:

• Produkt (product)

• Cena (price)

• Dystrybucja (place)

• Promocja (promotion).

Medium = przedsiębiorstwo

Produkt – program, kanał, czasopismo, portal, informacja, rozrywka, serial, film, talk show, reklama itp.

Cena – cena egzemplarza, abonament, koszt reklamy.

Dystrybucja – częstotliwość ukazywania się, dostępność, zasięg, przenoszenie sygnału itp.

Promocja – kampanie reklamowe.

Tematyka zajęć:

• Organizacje medialne

• Badania rynku medialnego

• Rodzaje produktów na rynku mediów.

Anna Jupowicz-Ginalska – Marketing medialny.

Emanuel Rosen – Fama. Anatomia marketingu szeptanego.

Prezentacja – działania promocyjne mediów np. promocja ramówki TVN-u.

Organizacje medialne.

Kształtują i porządkują rynek mediów pod kątem strukturalnym, ekonomicznym i etycznym. Monitorują media.

KRRiT:

• Organ konstytucyjny

• Stoi na straży wolności słowa, prawa do informacji

• Organizuje rynek radiowy i telewizyjny

• Przyznaje koncesje

• Ustala wysokość opłat

• Opiniuje projekty ustaw dotyczących mediów

Stowarzyszenie Dziennikarzy Polskich:

• Organizacja środowiskowa

• Reprezentuje interesy dziennikarzy i dba o etykę zawodu

• Prowadzi dwa plebiscyty: Nagroda DP, Hiena SDP

Rada Etyki Mediów

Stowarzyszenie Dziennikarzy RP

Związek Kontroli Dystrybucji Prasy – organizacja wydawców, agencji reklamowych

Izba Wydawców Prasy

Stowarzyszenie Gazet Lokalnych

Krajowa Izba Producentów Adiowizualnych

Polska Izba Komunikacji Elektronicznej

Komitet Badań Radiowych

Internet Society Poland

Produkt medialny – cykl życia produktu.

Produkt – każdy obiekt rynkowej wymiany albo wszystko co można oferować na rynku.

Struktura produktu

Produkt medialny – kupowane regularnie lub pod wpływem impulsu dobro konsumpcyjne codziennego użytku.

Produkt medialny składa się z:

• Nośnika – papier, telewizja, radioodbiornik, komputer

• Zawartości – artykuł, program, reklama, informacja, rozrywka, serial

Rodzaje produktu medialnego:

• Główny – dziennik, tygodnik, radio ogólnopolskie, lokalne

• Szczegółowy – artykuł, moduł, serial

Produkt medialny jest zarówno:

• Podmiotem promocji – nadaje komunikaty promocyjne

• Przedmiotem promocji – podlega promocji jak każdy inny produkt

Cykl życia produktu:

• Wprowadzenie na rynek

• Wzrost

• Dojrzałość

• Spadek

Wprowadzenie na rynek

Sprzedaż: rośnie powoli

Zysk: nie pokrywa kosztów inwestycji

Konkurencja: nie istnieje

Wzrost

Sprzedaż: rośnie dynamicznie

Zysk: rośnie dynamicznie

Dojrzałość

Sprzedaż: stopniowe spowolnienie

Zysk: wysoki, ceny stopniowo spadają

Spadek

Sprzedaż: gwałtownie spada

Analiza portfolio – zajmuje się wszystkimi produktami i usługami.