Opakowanie produktu
Rodzaje opakowań
Opakowania transportowe
Opakowania zbiorcze
Opakowania jednostkowe
Zaplanowanie dobrego opakowania wymaga znajomości:
Cech materialnych produktu
Przeznaczenia produktu (jaki segment?)
Obowiązujących norm
Specyficznych wymagań odbiorców
Formy sprzedaży (np. zawieszania na specjalnych stojakach)
Cech i preferencji użytkowników produktu
Zasadniczą funkcją opakowania jest ochrona wartości użytkowych produktu i informowanie nabywcy o funkcjach oraz cechach produktu.
Znaczenie opakowania rośnie w stosunku do produktów sprzedawanych masowo i w formie samoobsługowej.
Dobre opakowanie powinno:
Pomagać w użytkowaniu, spożywaniu i przechowywaniu produktu
Wpływać na poziom zadowolenia konsumenta poprzez: ułatwienie wydobywania produktu z opakowania, otwieranie i zamykanie, odpowiednie ułożenie produktu, dodatkowe wyposażenie, np. w dozowniki dostępne w różnych wielkościach (racjonalizacja zakupów i spożywania produktu), posiadać walory estetyczne (zwłaszcza produkty luksusowe, prezenty)
Opakowanie w strategii produktu może posłużyć producentowi do wprowadzania „innowacji pozornych” (płytkich, czyli tzw. Fikcyjnemu różnicowaniu produktu.
Na przykład zmiana wielkości opakowania, kształtu (formy), barwy, grafiki, itp.