Strategia

Strategia normatywna – zalecane do wdrożenia, wynikające z układu szans i zagrożeń, mocnych i słabych stron. Charakterystyczna dla szkoły planowania strategicznego.

Strategie te bardzo przypominają strategie normatywne – GE. Strategia konkurencyjna i konserwatywna – strategia selektywnego rozwoju.

Podstawowa strategia marketingowa przedsiębiorstwa - strategiczny profil marketingowy przedsiębiorstwa

1. System celów przedsiębiorstwa.

2. Strategie rozwoju produktowo-rynkowego firmy.

3. Strategia oddziaływania na nabywców i jej przekroje.

4. Strategia stymulacji rynku.

5. Typowe strategie konkurencji ich kryteria – benchmarking a projektowanie strategii konkurencji.

6. Strategie współdziałania konkurentów i partnerów rynkowych.

Strategia marketingu ( w ramach marketingu transakcyjnego) nie ma zbyt dużego znaczenia, ogranicza się do kompozycji narzędzi marketingowych poprzedzonych dość prymitywną segmentacją.

W koncepcji marketingu konkurencyjnego znaczenie strategii marketingowej jest bardzo duże – można ją wyrazić w postaci ogólnej strategii marketingowej + odpowiednia koncepcja narzędzi marketingu, poprzedzona precyzyjną segmentacją opartą na subiektywnych........(kryteriach????), z pewną szkodą dla działań operacyjnych.

Znaczenie strategii marketingowej w ramach marketingu partnerskiego jest mniejsze. Ważne jest nie tylko mieć wspaniałą strategię, ale podtrzymywać ją także poprzez strategie partnerskie.

Cel – przyszłe okoliczności, fakty, ...... rzeczy, punkt do którego dąży przedsiębiorstwo.

Koncepcja P. Druckera – przedsiębiorstwo ma jeden cel główny – przetrwanie, dążenie do rozwoju, a kryterium rozwoju (oceny działalności przedsiębiorstwa) jest zysk, oraz cele pośrednie – kiedyś tezę tę głosił O. Lange.

Fazy cyklu życia firmy = fazy cyklu życia produktu – przy jednoproduktowych. Więcej krzywych – przy wieloproduktowych (nakładają się).