CYKL ŻYCIA PRODUKTU, Seminarium wszystko zip2015


3. Strategie w cyklu życia produktu

Zjawisko stopniowego nabywania i utraty zdolności produktu do zaspokajania potrzeb konsumenta wiąże się z pojęciem cyklu życia produktu

Długość cyklu życia produktu zależy:

- rodzaju produktu, rodzaju zaspokojonej potrzeby,

- możliwości różnicowania produktu,

- postępu technicznego i przenoszenia produktu na różne rynki.

Cykl życia produktu składa się z czterech faz:

a. wprowadzenia produktu,

b. wzrostu sprzedaży,

c. nasycenia (dojrzałości) produktu,

d. spadku sprzedaży.

Ad. a. W fazie tej podejmowane są działania w zakresie informowania klienta o pojawieniu się produktu na rynku. W fazie tej przedsiębiorstwo może przyjąć jedną ze strategii marketingowych:

Ad. b. Faza, w której następuje najszybszy wzrost sprzedaży, powodując obniżenie kosztów jednostkowych produkcji, promocji, oraz dalszym wzroście na rynku. W fazie tej podejmuje się szereg kroków, mających na celu utrzymanie szybkiego rozwoju rynku przez możliwie najdłuższy okres:

Ad. c. faza ta charakteryzuje się tym , że klienci w mniejszym stopniu podatni są na reklamę, a decydujące znaczenie ma cena. To na tym poziomie zaczynają się obniżki i promocje .W fazie tej rozróżnia się trzy okresy:

Ad. d. W fazie tej następuje spadek produkcji i sprzedaży, przestaje działać reklama i promocja, oraz podejmowane są odpowiednie decyzje: o pozostawieniu produktu na rynku , modyfikacji strategii , wycofaniu produktu z rynku.



Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
cykl zycia produktu(1), Inż + seminarium
cykl życia produktu
Cykl życia produktu
cykl zycia produktu(8 str), Ekonomia
Cykl zycia produktu
Cykl życia produktu 2
Cykl życia produktu
Cykl życia produktu
Cykl życia produktu
Ekologiczny cykl życia produktu
Cykl życia produktu 2, PREZENTACJA
CYKL ŻYCIA PRODUKTU, Notatki, MARKETING
cykl zycia produktu(8 str), Ekonomia, ekonomia
cykl zycia produktu, studia
cykl życia produktu (10 stron) G6RE7G6N44PLTXGHVBDYNM65WPUURXLNQ6V7J7Q
Cykl zycia produktu

więcej podobnych podstron