1. Krótka charakterystyka sieci sklepów „Hebanowa Szafa”

Sieć sklepów „Hebanowa Szafa” prowadzi sprzedaż markowej odzieży używanej sprowadzanej z Niemiec. Punkty sklepowe zlokalizowane są w centrum największych miast Śląska. Jest to odzież starannie selekcjonowana przez naszych pracowników, czyszczona we współpracujących z nami pralniach chemicznych „FiveSec”, prasowana i poukładana na wieszakach w regałach przypominających domowe szafy. Charakteryzuje nas najlepszy stosunek ceny do jakości. W swoim asortymencie posiadamy odzież damską i męską podzieloną na poszczególne kategorie. W sklepie znajdują się cztery przymierzalnie. Niepowtarzalny klimat oddają antyczne lampy ustawione przy każdej szafie i przedwojenne maszyny do szycia „Łucznik”. Zakupom towarzyszy miły zapach, a wyjątkowy wystrój wnętrza sprawia poczucie komfortu. Odzież w całości wymieniana jest, co miesiąc.

2. Hasło reklamowe

„POSZUKAJ W SZAFIE!”

„DO SZAFY WCHODZISZ – Z CIUCHEM WYCHODZISZ!”

3. Logo

4. Czas trwania kampanii

1 miesiąc – maj 2007 r.

5. Koszty przeznaczone na kampanię reklamową

35,000 zł

6. Cel kampanii reklamowej

• aktywna sprzedaż markowej odzieży używanej poprzez media reklamowe,

• pozyskanie klienta i budowanie pozytywnych relacji z klientem,

• uzyskanie stabilnej pozycji rynkowej sieci sklepowej,

7. Przebieg kampanii reklamowej

• reklama radiowa trwająca 30 sekund w godzinach porannych (7.00 – 9.00) i popołudniowych (15.00 – 17.00) co pół godziny,

• reklama w prasie codziennej – wizerunek naszego logo wraz z hasłem reklamowym, krótka informacja o przedmiocie sprzedaży, adresy sklepów, adres strony internetowej,

• Internet – www.hebanowa-szafa.pl, bannery umieszczone w prywatnych serwisach internetowych,

• kolportaż ulotek za pomocą roznosicieli,

• dekoracja okna wystawowego nawiązująca do wystroju wnętrza,

• upominki sklepowe w postaci toreb na zakupy z logo sieci

• kupoy rabatowe pralni chemicznej „FiveSec” uprawniajace do 30% zniżki na usługi przy zakupie odzieży na kwotę 100 zł

8. Kreacja wizerunku

Zadaniem kampanii reklamowej jest kreacja wizerunku sieci „Hebanowa Szafa” jako sklepów o najlepszej jakościowo i cenowo odzieży z drugiej ręki trafiającej do każdej grupy społecznej konkurencyjnej wśród innych punktów oferujących odzież używaną. Budowanie świadomości klientów na atrakcyjny towar pierwszego gatunku i fachową obsługę wyszkolonych sprzedawców. Postrzeganie miejsca sprzedaży w sposób naturalny odbiegający wystrojem wnętrza od licznych second-hand’ów prosperujących na rynku.

9. Ocena skuteczności kampanii „Hebanowa Szafa” na podstawie przeprowadzonych ankiet ulicznych i internetowych

• wzrost rozpoznawalności i zainteresowania o 90%

• zwiększona liczba klientów korzystających z usług palni chemicznych „FiveSec” o 35%

• skuteczność kampanii w porównaniu z założeniami – 99%

10. Podsumowanie

Wzrost rozpoznawalności i zainteresowania przedmiotem sprzedaży „Hebanowa Szafa” przyczyniło się do pogłębienia współpracy z pralnią chemiczną „FiveSec” na dogodnych dla sieci warunkach, a także wzrostem funduszu z osiągniętego zysku, co pozwoli na rozwój sieci na terenie całego województwa.