Opinia - ogólnie Definicja Bernard Henessy - OP jest zbiorem preferencji wyrazonych przez znaczną grupę ludzi w sprawie o powszechnym znaczeniu. Definicje OP:3 kierunki:1.akcentuje rozpowszechnienie społeczne sądu na dany temat; 2.sąd taki jest dominujący; 3.wiaże OP z odpowiedziami na pytania. Fazy kształtowania OP: definiowanie zagadnienia, zainteresowanie grup i dyskusja, przejęcie przez media, zainteresowanie organów publ, rozwiązanie Wskaźniki OP: przepytać wszystkich członków małej społeczności; wyniki wyboró (choć duża grupa niegłosujacych); gazety (mogą nie oddawać OP); grupy interesów ich oświadczenia. Irracjonalne podejście do OP człowiek podatny jest na apele emocjonalne, a władza rozumu mocno ograniczona (L.Doob, J.Ellul, N.Luhman) racjonalne - człow. Istota myslącą zdolną do odróżniania prawdy i fałszu wg niej OP kształtuje się na 3 poziomach mikro (gr.pierwotne), mezo (małe gr.), makro (całe społeczeństwa). Proces opiniotwórczy (z perspektywy irracjonalnej) Generatory OP (maja wpływ na zmianę opinii) np. związki zaw. rolnicze , partie, grupy interesu, prasa - mass media, kościoły; Przywódcy Opinii interesujący się sprawą lub przedmiotem, lepiej poinformowani, aktywni konsumenci masmediów, prekursorzy nowych idei, dobrzy organizatorzy - kilka typów liderów: formalni przywódcy opinii, nieformalni przywódcy opinii, cechy: zrobili 3 (rzeczy-spotk.publ., akt.prawny, prac. gr aktywistów. Aktywistów i inne) dochód (30%-30%) wiek (30-49) wykszt (wyższe) media (czyt, ksiązki gazety kino, mniej TV), żonaci (obydwoje pracują), rekreacja (aktywna).
J. Ellul Krystalizacja OP następuje dzięki propagandzie (mass mediom), przechodzi od stanu utajonego do uświadomionego; efektywność propagandy zależy od idei Opinie utwardzone nie poddają się już krytyce faktów.; Fazy kształtowania się opinii: odrealnienia, usztywnienia, infantylizowania. Lippman teoria stereotypów(ekonomizacja myślenia), ważne są mity. Opinią publiczną są obrazy(zbiory stereotypów) w głowach ludzi. OP uwarunkowana przez interesy ekonomiczne. G.Targe 2 kategorie OP:1.publiczność (rozproszona, bliskość duch.-sugestia na odległość) N.Luhmann OP ma char, manipulatywny.; reakcją ludzi na kompleksowość są formuły słowne (tak jak stereotypy od Lippmana) umożliwiają komunikowanie się.. Uwaga ludzka krótkotrwała, a człowiek musi stawiać czoła konkurencji., a media tworzą pseudokryzysy i pseudonowości. Do walki z konkurencją bodźce muszą być „na czasie” J.J.Rousseau Wola powszechna - F.Tonnies; OP jako wola społeczna (oddzielona od popularnych odczuć i wierzeń); stany OP: stały(stałe przekonania publiczności), ciekły (krótkotrwała OP, niestabilna) gazowy (efemeryczna, niestabilna, zmienia obiekt zainteresownia brak pop. Naukowego) Skuteczna - stała religia jest istotna częścią OP i też ma trzy stany. Wspólnota do społeczeństwa to zmiana układu (WSP.: zrozumienie-zgoda, tradycja-zwyczaj,wiara-religia) społ.: umowa-konwencja, norma-legislacja, doktryna-OP)
Disco-polo i Post-hippisi: pochodzenie, aktywność zaw.,gusty muzyczne, religijność, poczucie wpływu na własne życie, wartości indywidualne, cel, typ osobowości, symbole zewnętrzne, wartości społ, symbole estetyczne.
Typologia postaw wobec pracy (CBOS, Falkowska 1997) przegrani, usatysfakcjonowani, sfrustrowani, elastyczni, ustabilizowani, przystosowani, ambitni, aspirujący wyżej.
Widownia (audytorium) 1. zbiorowość powstała w w yniku reakcji na medium, lub 2. całkiem niaezaleznie przez siły społeczne. Fazy rozwoju: antyczna (zaplanowana i zorganizowana w okr. miejscu i czasie, była efektem dobrowolnego wyboru i przedmiotem kontroli władz - zinstytucjonalizowana forma zbiorowej aktywności)2. technologia (druk i komercjalizacja (media tworzyły grupy widzów i reklamobiorców; 3. elektronika możliwość wymiany i poszukiwań. 3 koncepcje widowni (publiczności) 1.agregat widzów; 2. masy; 3.publiczności lub grupy społecznej. Publiczność, typy wg Claussa potencjalna publiczność, efektywna publiczność, publiczność określonego przekazu. 4C-Międzykulturowa klasyfikacja konsumentów, klasyfikacja X(zrezygnowani biedni, walczący z bieda, średnia krajowa, żądni sukcesu (playboy), człowiek sukcesu, poszukujący, reformatorzy) Y(%ludności Polski, cele, motywacje społeczne, wartości, pismo, ulubiony program, status społeczny, cechy demograficzne)
Wybory Zw. OP z wyborami - 1. wyb. - najpełniejsze bad. OP; 2. przykład kształtowania się Op; 3.róznorodne techniki kształtowania OP; 4.wazna wiedza o OP i strukturze publiczności. 5.kilka mierników OP (wyniki wyborów, sondaży, elit-polls, regionalnych wyn., grup społ.) Przewidywanie wyników wyborów: obraz partii, obraz społ. W jego oczach, połączyć oba obrazy, obl. potencjalny elektorat partii, , uwzględnić prognozę frekwencji - obliczyć wynik,
Teoria racjonalnego wyboru - wyborca zachowuje się jak klient wybierający towar, dokonując 2 stopniowwego wyboru: 1. prawica-lewica, 2.własciwy wybór. Hipoteza spirali milczenia (E.Neulle-Neuman. Wyniki poparcia kandydatów ważone są współczynnikiem będącym pochodną klimatu opinii (kto wygra) Efekty wyborcze Bandwagon effect - na prawdopodobnego zwycięzcę; snowball efekt - kula snieżna, wzrastające poparcie - to trzeba głosować (owczy pęd); underdog effect - na przegrywającego, aby nie zbyt duża wygrana faworyta.; momentum effect - na małą partię, gdy rośnie poparcie szybko; głosowanie taktyczne -głosowanie tak, aby był preferowany rozkład głosów. Efekt poprawności - ukrywanie własnych preferencji na rzecz tych „poprawnych” Sondaże a wynik wyborów- u ludzi bez własnej opinii, początkowy okres kampanii, wpływaja na dziennikarzy, wpływają na polityków, może wpływać gdy znane są wyniki exit-polls.
Badania słomiane - uliczne, listy, telefony, e-maile, ankiety pocztowe, elit-polls., B.pop-cornowe sprzedaż produktów, nakład czasopism ze zdjęciem, ilość naklejek, wybór imion na chrzcie.(bez projektu, kontroli respondentów, wielkości próby lub metod doboru) efekt - brak pewności, że próba reprezentacyjna i losowa, ? jaki błąd Badania naukowe (studium przypadku, porównawcze, historyczne, laboratoryjne, statystyczne) nie ma błędów systematycznych, ani zniekształceń, Próby losowe (algorytm - p.losowa, określona badana populacja, próba taka, aby każdy element mógł być wylosowany) wielkość próby USA 1200-1800, elit-polls 30-40 tys., Polsce ok.3 tys. Zła próba (telefon, gdy mało, a teraz Internet - tylko miasta, lepiej wykształceni. Dobór losowy próby-sposób doboru jednostek - wszystkie jednostki badanej populacji mogą się znaleźć w próbie z takim samym prawdopodobieństwem.. Są: próby warstwowe - warstwy jednorodne pod względem zmiennej, Cała próba na warstwy.; regionalna - gdy nie ma pełnej listy, z kodów poczt. Na dziko. Wielowarstwowe próby zespołowe - powyższe metody jednoczesnie. Dobór nielosowy - jednostki uznane za typowe, doboru kwotowego (jeśli struktura próby jest taka sama z punktu widzenia istotnych cech jak struktura danej zbiorowości) Statystyka, sr.arytm - suma wart. pomiarów przez ilość pomiarów; mediana -pkt. poniżej którego znajduje się 50% wartości pomiarów; dominanta (modalna) - wartość najczęściej występująca w pomiarze. Sondaże od 1883, ankieta zwana kwestionariuszemod 11 do 20 pytań, Wywiady osobiste, telefoniczne, listowne kwestionariusz - lista pytań na jeden lub więcej tematów, uporządkowana merytorycznie i graficznie, zwykle wydrukowana (mierzony czasem trwania, od pytań ogólnych do szczegółowych, na koniec metryczka), Przygotowanie (okr. Cel i problem badawczy, wybór metody i techn.. bad., ustal. Ilośc pytań, instrukcja dla ankietera, ostateczna wersja kw.. Rodz.pytań: otw, półotw, zamknięte, tabele
Badania jakościowe, wywiady pogłębione (IDI) (rytm bardziej spokojny, okr. maks. długość odp.,zogniskowane wywiady grupowe (najważniejszy moderator, wywiady pogłębione (FGI) badanie tego co jest pod wygłaszanymi opiniami, mają odsłonić głębsze poziomy znaczenia, interesy, procesy rozwojowe, wartości, postawy, wiedzę.