Temat: Wpływ emocji wywołanych przez reklamy społeczne na zachowanie ludzi w różnych grupach wiekowych.
Dlaczego ten temat? Wybralysmy
Pytanie: Czy reklamy społeczne wywołuja emocje, jeżeli tak, to jakie? Czy mają one wpływ na zmianę zachowania ludzi w poszczególnych grupach wiekowych? Czy zmiana jest adekwatna do zamierzeń społecznych kampanii reklamowych? Czy wywiera krótkotrwały czy dlugotrwaly efekt?
Hipotezy badawcze: Reklamy społeczne wywołują emocje i są to emocje negatywne, takie jak smutek, niepokój, gniew, przygnębienie, poczucie winy itp. Emocje te mają wpływ na zmianę zachowania. Wpływ ten różni się intenywsnością i trwałoscią w poszczególnych grupach wiekowych.
Charakterystyka metod badawczych: Badanie rozpoczynamy wstępnym kwestionariuszem, w kórym pytamy o akutalny stan emocjonalny badanego. Kwestionariuszem tym chcemy wychwycic wszystkie emocje, które nie są zwiazne z samym badaniem, a wynikaja z ogolnego samopoczucia badanego. Pomoże nam to w późniejszej weryfikacji prawdziwości wyników badania.
W dalszej części badania przedstawiłysmy zestaw 5 wybranych przez nas reklam, z całego świata, o tematyce społecznej, takich jak: kampania zapobiegająca rozprzestrzenianiu się AIDS, ostrzegające przed jazdą samochodem pod wpływem alkoholu itp. Wybrałyśmy reklamy współczesnego świata, proste do interpretacji.
Bezpośrednio po prezentacji reklam, poprosiłyśmy osoby o wypełnienie drugiego kwestionariusza, w którym powtórzyły się pytania o nastrój z pierwszego kwestionariusza oraz dodatkowe, w których pytałyśmy o stosunek do takich kampanii, a także o okreslenie wplywu, jaki mialy na badanych.
Tydzien pozniej dalysmy badanym do wypelnienia identyczny z poprzednim, kwestionarusz, w celu okreslenia trwalosci emocji i zmian, jakie wywolaly w nich reklamy.
Charakterystyka grupy badawczej.
Kwestionariusz I
Kwestionariusz ma na celu zbadanie Twojego aktualnego stanu emocjonalnego.
Czy odczuwasz smutek/przygnębienie?
1 - w ogóle nie
2 - raczej nie
3 - ani tak, ani nie
4 - trochę
5 - zdecydowanie tak
Czy odczuwasz radość/euforię?
1 - w ogóle nie
2 - raczej nie
3 - ani tak, ani nie
4 - trochę
5 - zdecydowanie tak
Czy odczuwasz niepokój?
1 - w ogóle nie
2 - raczej nie
3 - ani tak, ani nie
4 - trochę
5 - zdecydowanie tak
Czy czujesz się odprężony/zrelaksowany?
1 - w ogóle nie
2 - raczej nie
3 - ani tak, ani nie
4 - trochę
5 - zdecydowanie tak
Czy czujesz stres/napięcie?
1 - w ogóle nie
2 - raczej nie
3 - ani tak, ani nie
4 - trochę
5 - zdecydowanie tak
Kwestionariusz II
Kwestionariusz ma na celu zbadanie Twojego stanu emocjonalnego podczas oglądania spotów reklamowych.
Czy odczuwałeś/aś smutek/przygnębienie?
1 - w ogóle nie
2 - raczej nie
3 - ani tak, ani nie
4 - trochę
5 - zdecydowanie tak
Czy odczuwałeś/aś radość/euforię?
1 - w ogóle nie
2 - raczej nie
3 - ani tak, ani nie
4 - trochę
5 - zdecydowanie tak
Czy odczuwałeś/aś niepokój?
1 - w ogóle nie
2 - raczej nie
3 - ani tak, ani nie
4 - trochę
5 - zdecydowanie tak
Czy czułeś/aś się odprężony/zrelaksowany?
1 - w ogóle nie
2 - raczej nie
3 - ani tak, ani nie
4 - trochę
5 - zdecydowanie tak
Czy czułeś/aś stres/napięcie?
1 - w ogóle nie
2 - raczej nie
3 - ani tak, ani nie
4 - trochę
5 - zdecydowanie tak
Kwestionariusz III
Kwestionariusz ma na celu zbadanie Twojego stanu emocjonalnego po obejrzeniu reklam oraz ustalenia Twoich odczuć, co do nich.
Czy odczuwasz smutek/przygnębienie?
1 - w ogóle nie
2 - raczej nie
3 - ani tak, ani nie
4 - trochę
5 - zdecydowanie tak
Czy odczuwasz radość/euforię?
1 - w ogóle nie
2 - raczej nie
3 - ani tak, ani nie
4 - trochę
5 - zdecydowanie tak
Czy odczuwasz niepokój?
1 - w ogóle nie
2 - raczej nie
3 - ani tak, ani nie
4 - trochę
5 - zdecydowanie tak
Czy czujesz się odprężony/zrelaksowany?
1 - w ogóle nie
2 - raczej nie
3 - ani tak, ani nie
4 - trochę
5 - zdecydowanie tak
Czy czujesz stres/napięcie?
1 - w ogóle nie
2 - raczej nie
3 - ani tak, ani nie
4 - trochę
5 - zdecydowanie tak
Jaki jest Twój stosunek do takich reklam?
1 - uważam, że są potrzebne
2 - są potrzebne, ale nie dają wymiernych efektów
3 - uważam, że to strata pieniędzy
Czy obejrzane reklamy skłoniły Cię do refleksji?
1 - w ogóle nie
2 - raczej nie
3 - ani tak, ani nie
4 - trochę
5 - zdecydowanie tak
Czy po obejrzeniu reklam zmieniło się Twoje nastawienie do poruszanych tematów?
1 - w ogóle nie
2 - raczej nie
3 - ani tak, ani nie
4 - trochę
5 - zdecydowanie tak
Czy zmienisz swoje nawyki i reguły postępowania dotyczące poruszanych w reklamach tematów?
1 - nie
2 - może, ale nie wiem, co z tego wyjdzie
3 - zdecydowanie tak
Kwestionariusz III
Kiedy przypominasz sobie obejrzane tydzień temu reklamy, co odczuwasz?
Czy odczuwasz smutek/przygnębienie?
1 - w ogóle nie
2 - raczej nie
3 - ani tak, ani nie
4 - trochę
5 - zdecydowanie tak
Czy odczuwasz radość/euforię?
1 - w ogóle nie
2 - raczej nie
3 - ani tak, ani nie
4 - trochę
5 - zdecydowanie tak
Czy odczuwasz niepokój?
1 - w ogóle nie
2 - raczej nie
3 - ani tak, ani nie
4 - trochę
5 - zdecydowanie tak
Czy czujesz się odprężony/zrelaksowany?
1 - w ogóle nie
2 - raczej nie
3 - ani tak, ani nie
4 - trochę
5 - zdecydowanie tak
Czy czujesz stres/napięcie?
1 - w ogóle nie
2 - raczej nie
3 - ani tak, ani nie
4 - trochę
5 - zdecydowanie tak
Po tygodniu od obejrzenia jaki jest Twój stosunek do tych reklam?
1 - uważam, że są potrzebne
2 - są potrzebne, ale nie dają wymiernych efektów
3 - uważam, że to strata pieniędzy
Po tygodniu od obejrzenia, zmieniłeś swoje nawyki i reguły postępowania dotyczące tematów poruszonych w reklamach?
1 - nie
2 - częściowo
3 - zdecydowanie tak