z badania marketingowe, BADANIA MARKETINGOWE


Jeżeli potrzebujesz mnóstwo różnych

pomocy naukowych, gotowych prac, opracowań, sprawozdań, referatów, informacji, ściąg itp.

Wejdź na stronę:

http://student.serwis.w.interia.pl

lub

http://sciaga.w.w.w.interia.pl

Posiadamy ponad 6 tysięcy plików do wyboru ! ! !

Znajdziesz tam absolutnie wszystko ! ! !

Tel: 506 39 49 07

e-mail: wirtualnystudent@wp.pl

TEN PLIK JEST REKLAMĄ NASZEJ STRONY Z DARMOWYMI PLIKAMI !

PONIŻEJ PRZYKŁAD (WYCINEK PRACY):

BADANIA MARKETINGOWE

Badania marketingowe

0x08 graphic
0x08 graphic

Badania jakościowe Badania ilościowe

0x08 graphic
0x08 graphic

Bezpośrednie Pośrednie

Działania marketingowe:

  1. Znajomość zasad i reguł rynkowych

  2. Znajomość otoczenia marketingowego (prawa ekonomiczne, społeczne)

  3. Taktyka i strategia marketingowa

Dane przetworzone tworzą informację

0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic
Dane Informacja Luka inf . Decyzje

Grupa I

  • badanie skali popytu

  • badanie struktury rynku

  • badanie konkurencji

  • badanie pozycji firmy na rynku

Grupa II

  • potrzeby odbiorcy

  • jaki będzie popyt (zyski)

  • jaka jest dynamika rynku

  • udoskonalenie produktu

  • rozmiar rynku

Grupa III

  • czy zmieni się wizerunek

  • jakie są wyobrażenia klienta

  • łatwość zapamiętywania

  • dostosowanie się do rynku

  • czy są pozytywne skojarzenia

Grupa IV

  • zapotrzebowanie na produkt przy różnych wariantach cenowych

  • ceny firm konkurencyjnych

  • jaką max. ceną zaakceptuje klient

  • jaka cena pokryje koszt

Funkcje badań marketingowych:

Funkcja opisowa: opis zjawiska, otoczenia marketingowego (opis rynku, segmentu, wyobrażeń o produkcie, marce firmy naszej i konkurencji)

Funkcja wyjaśniająca: badanie przyczyn wystąpienia określonego zjawiska

Funkcja prognostyczna:

Funkcja innowacyjna: wskazanie nowych możliwości dla firmy

Typy badań

0x08 graphic

0x08 graphic
0x08 graphic

0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic

0x08 graphic
0x08 graphic

Badania wtórne - poszukiwanie i wykorzystywanie informacji opartych na badaniach wtórnych lub pierwotnych.

Źródła wewnętrzne wtórne:0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic

  1. Raport z analizy kosztów produkcji

  2. Raport z oceny polityki zatrudnienia

  3. Raport z efektywności środków produkcji

  4. Bilans wieloletni

  5. Rachunek wyników

  6. Cash flow (przepływ gotówki)

  7. Plany i biznes plan

Źródła zewnętrzne krajowe:

  1. Raport CBOS

  2. Raport NIK

  3. Sprawozdanie GPW

  4. Parkiet

Źródła zewnętrzne zagraniczne wtórne:

  1. Raporty (ONZ, UE)

  2. Sprawozdanie z zagranicznej pracy

  3. „Biznes Week”

  4. „Times”

Źródła pierwotne: pracownicy, produkt, opakowanie, reklama

Wiarygodność źródeł wtórnych:

  1. Aktualność

  2. Dostępność

  3. Porównywalność

  4. Odpowiedniość

  5. Dokładność

Schemat badań

  1. Problem badawczy (np. poznanie gustów, opinii klientów)

  2. Cel ogólny (np. polepszenie jakości usług, zwiększenie liczby klientów)

  3. Cel szczegółowy (np. komfort, atrakcyjność, stopień zadowolenia, preferencje dotyczące spędzania wolnego czasu, jakość, standard)

  4. Metody doboru próby

  5. Populacja generalna

  6. Jednostka badania

  7. Liczebność

  8. Metoda pomiaru (np. wywiady, metoda radiowa, ankiety)

  9. Redukcja danych

  10. Raport z badań

Dobór próby

I. Losowy

0x08 graphic

Można ściśle określić błąd w doborze losowym.

Warstwy (warunki doboru)

  1. 0x08 graphic
    0x08 graphic
    0x08 graphic
    0x08 graphic
    Wyłączne (jednostka nie może pozostać poza warstwą)

  2. Rozłączne (jednostka nie może należeć więcej niż do jednej warstwy)

PROSTY

PROPORCJONALNY

OPTYMALNY

N1 = 30

5

6

δ = 10% *30 300 2

N2 = 20

5

4

δ = 30% *20 600 3

N3 = 10

5

2

δ = 5% *10 50 1

N4 = 40

5

8

δ = 85% *40 3400 15

∑ = 100

20

20

∑ = 4350 ∑n = 21

n = 20

n1 = 300/4350 = 7% 20*7%=2

n2 = 600/4350 = 14% 20*14%=3

n3 = 50/4350 = 1% 20*1%=1

n4 = 3400/4350 = 74% 20*74%=15

Losowy systematyczny - ma sens tylko wtedy kiedy zbiorowość generalna nie jest rozwarstwiona i nie ma w niej znaczących różnic.

Operat losowania:

Interwał losowania (co którą jednostkę będziemy losować)

k = N/n

Rodzaje uporządkowań:

  1. losowe

  2. warstwowe (bierzemy pod uwagę poszczególne jednostki z warstwy)

  3. z trendem

  4. okresowe

  5. zespołowe (zespół traktujemy jako jednostkę i badamy cały zespół)

  6. wielostopniowe (kilkuetapowe losowanie mieszane)

II Celowy

celowy proporcjonalny:

Zmienne kontrolne są to takie zmienne, które charakteryzują się znaczeniem z punktu widzenia badania ,np. wiek, płeć.

Za pomocą zmiennych niezależnych

Liczebność: 40

Wiek

Wykształcenie

Płeć

25-35

36-45

46-55

56-

wyższe 10

średnie 15

podstawowe 15

kobiety 25

m*żczyźni 15

∑  

∑ = 40

∑ = 40

Za pomocą zmiennych wiązanych:

Wiek

Wyższe

Średnie

Podstawowe

0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic

K M

K M

K M

36-45

46-55

56-65

66-

3

5

7

2

8 5

1 2

1 3

1 2

Suma = 40

Dobór celowy oparty jest o wiedz*, intuicj* i doświadczenie

Dobór próby :

  1. Zależny

  2. Niezależny

Zad)

Ile rodzin należących do określonej grupy zamożności należy wylosować niezależnie do próby, by oszacować średnią miesi*czną kwot* wydatków na cele kulturalne z max. Bł*dem szacunku wynoszącym 1 zł , jeśli wiadomo, że max. Odchylenie standardowe tych wydatków = 8 zł , a wsp. ufności = 0,90

Zad.)

Ile niezależnych pomiarów należy wykonać, aby oszacować z bł*dem 0,1 stopnia średnią różnic* mi*dzy zmierzonymi współczynnikami geodezyjnymi, jeżeli próba wst*pna 11 pomiarów dla poszczególnych punktów dała wyniki:

0,3 ; 0,4 ; 0,3 ; 0,5 ; 0,2 ; 0,8 ; 0,2 ; 0,8 ; 0,3 ; 1 ; 0,9

Zad.)

Ile należy wylosować niezależnie puszek do badania pewnej partii, aby oszacować % zepsutych konserw, których jest przypuszczalnie rz*du 10 %, z bł*dem max. 5% , 1-α = 0,90

Zad.)

Ile przebiegów kursów pasażerskich należy wylosować niezależnie do próby, aby z max. bł*dem dopuszczalnym 6%, oszacować mniemany % opóźnionych przejazdów

pociągów na stacj* z prawdopodobieństwem 1-α=0,95

Zad.)

Pewna uczelnia ma 3,5 tys. studentów. Ilu należy wylosować studentów tej uczelni do próby za pomocą schematu losowego zależnego, by z prawd. 1-α=0,90 oszacować z bł*dem max. 30 zł średnią kwot* miesi*cznych dochodów studentów. Zróżnicowanie dochodów 250 zł.

Zad.)

Obliczyć potrzebną wielkość próby losowej zależnej z populacji 9800 uczniów L.O. w celu oszacowania niezależnego % uczniów palących papierosy z bł*dem 3%, 1-α=0,95

Zad.)

W populacji 30 000 studentów zamierza si* przeprowadzić badanie reprezentacyjne w celu oszacowania odsetka studentów zadowolonych z wybranego kierunku studiów. Ilu studentów należy wylosować zależnie do próby, aby max. Błąd szacunku nieznanego odsetka był 5%, z prawd. 1-α=0,99

WYBÓR METODY POMIARU

Wywiady (metoda bezpośrednia)

Ankiety (metoda pośrednia)

  • stopień standaryzacji

  • gł*bokość

  • liczebność respondentow

  • pocztowa

  • audytoryjna

  • bezpośrednia

  • ogólna

  • ank. Prasowa

  • telewizyjna

  • komputerowa

  • telefoniczna

  • prosty

  • pogł*biony

  • standaryzowany

  • niestandaryzowany

  • indywidualny

  • grupowy

pierwotne

wewnętrzne

wtórne

pierwotne

Źródła informacji

wtórne

wtórne

pierwotne

krajowe

zagraniczne

zewnętrzne

Dobór losowy prosty

Niezależny

(zwrotny)

Zależny

(bezzwrotny)



Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
003 Badania marketingowe
Badania marketingowe ppt
003 Badania marketingowe
Projekt Badania(1), Marketing, Badania Marketingowe(1)
badania market. egzamin, Zarządzanie UE Katowice - licencjat - materiały, zarządzanie UE Katowice -
badania rynkowe i marketingowe - wykład (4 str), Marketing, marketing
funkcje systemu oceny pracownika, Dokumenty, studia, notatki, itp, Badania marketingowe i rynkowe
badanie i analiza rynku - test, Marketing
BM TEST, PWR, Zarządzanie, SEMESTR V, Badania marketingowe
badania marketingowe 4, Marketing
BADANIA MARKETINGOWE WYK T4
05 Badania marketingowe
Badania Marketingowe id 76354 Nieznany
badania marketingowe wyklady
MUF V2 Badania Marketingowe
badania marketingowe ściąga 2, Marketing
Ankieta badanie w banku 2013TK, sggw - finanse i rachunkowość, studia, 6 semestr, marketing
INSTRUKCJA KODOWA, studia, 3 semestr, badania marketingowe
badania rynkowe - sciaga, Marketing

więcej podobnych podstron