Definicja
Misja gospodarcza to zasada działalności gospodarczej, której charakter określa samo przedsiębiorstwo na podstawie preferencji klientów, produkowanych wyrobów, oferowanych usług czy też przewagi konkurencyjnej (jest modyfikowana w trakcie).
Misja to ponadto:
posłannictwo pełnione przez osobę lub organizację, które dotyczy wykonania specjalnego zadania,
charakterystyczna rola do spełnienia przez firmę wyrażająca jej odrębność (tożsamość organizacji, sens istnienia).
Wizja w ujęciu gospodarczym jest opisem wizerunku przedsiębiorstwa w stosunku do odległej przyszłości określający wynik rozwoju tego przedsiębiorstwa przy założeniu możliwie najlepszych uwarunkowań.
Ponadto wizja to:
wyobrażenie przedstawiające obraz rzeczywistości w bliższej lub dalszej perspektywie czasowej,
koncepcja modelowa przyszłej organizacji, funkcjonowania i pożądanego rozwoju firmy określona przez aspirację i twórczą wyobraźnię firmy (także kierownictwa, członków organizacji).
Pojęcia te należą do ogólnych postaci kategorii celu działania. Są one terminami pokrewnymi - zarówno w rozumieniu obiegowym jak i w zakresie zarządzania strategicznego. Rozróżnienie powyższych pojęć, zaprezentowane w tabeli 1, jest rozróżnieniem podręcznikowym - w praktyce trudnym do zastosowania. Zawsze jednak, aby stworzyć dobrą misję konieczna jest wpierw dobra wizja.
Tab.1. Rozróżnienie pojęć
WIZJA |
MISJA |
Ukierunkowana prognostycznie do zakresu dowolnego wycinka rzeczywistości (firmy) Sens optyczny, może mieć również charakter przewidywań umiarkowanych i pesymistycznych Koncepcja potencjału firmy, wyobrażanie potencjalnej przyszłości To określenie stanu organizacji, jaki ma być osiągnięty przez nią w przyszłości Ukazuje przyszły stan organizacji wskazuje kierunek działania Określa, do jakiego celu mamy zmierzać |
Charakteryzuje się wyjątkowością niekiedy pewnym polotem, emfatycznością lub fantazją ( i brakiem autentyzmu) Częściej stosowana Rola, sens istnienia Czynnik budujący image firmy Nadaje postać funkcjonowania firmy odpowiada na pytania: Po co organizacja istnieje Do czego ma dążyć Co ma osiągnąć? Czyje i jakie potrzeby powinna zaspakajać? Jakie jest społeczne posłannictwo? Określa, jak dojść do postanowionego celu |