Psychologia w marketingu 04.10, Uczelnia, Psychologia w marketingu


Psychologia w marketingu 04.10.2009

Konsumentom trzeba podsuwać pomysły.

Komplementarność

Temat : Postawy konsumenckie

Co wpływa na postawy konsumenckie

Postawa konsumenta K w stosunku do marki J

Ajk = ∑Bijk * Ijk

B -Przekonanie konsumenta K co do stopnia w jakim marka j posiada cechę i

I - ważność cechy kategorii produktów danego rodzaju.

Doświadczenie na czekoladach mlecznych

  1. Alpen Gold

  2. Milka

  3. Wedel

badane cechy :

  1. smak

  2. rozpuszczalność

  3. wielkość kostek

  4. opakowanie

  5. cena

  6. łamliwość

Zwiększenie przekonania u konsumenta że produkt posiada ważne cechy

Zwiększenie ważności kluczowych cech danej marki

Dodanie nowej cechy do struktury postaw.

Obniżenie przekonania o cechach marek konkurencyjnych

Podejście komplementarne - czyli łączenie strategii .



Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
Marketing 15.04.07r, uczelnia, Marketing w turystyce
Psychospołeczne wywieranie wpływu 3.10, Uczelnia, Psychospołeczne wywieranie wpływu
marketing 10, UCZELNIA, marketing
Marketing 29.04.07r, uczelnia, Marketing w turystyce
Podstawy psychologii - wyklad 05 [04.10.2001], INNE KIERUNKI, psychologia
Gospodarowanie kapitałem ludzkim wykład 5 18 04 09, UCZELNIA, Gospodarowanie kapitałem ludzkim
Trwałośc malżeństwa i rodziny zawarta w Zgodzie małżeńskiej SPOTKANIA MAŁŻEŃSKIE 21.04.10, Sem 1, TM
2011.04.10 - 438 1 test z odpow, Testy, testy sędziowskie
Podstawy organizacji i kierowania wyklad [04 10 2001]
cywilne 04 10
018 HISTORIA SZTUKI WCZESNOCHRZEŚCIJAŃSKIEJ I BIZANTYJSKIEJ, wykład,' 04 10
czapelski SzNP 04 10
17 04 10 A
PK-I-06, 1 STUDIA - Informatyka Politechnika Koszalińska, Matematyka dyskretna i TPI, 04-10-2012
2002 04 10
SAH 04 10 2010
Badanie fizykalne Tychy 04 10 10

więcej podobnych podstron