Konkurencja monopolistyczna ( konkurencja niedoskonała) - liczni producenci, wiele produktów, wykorzystywanie promocji sprzedaży oraz zróżnicowanie produkty aby przechwytywać popyt. Optimum przedsiębiorstwa zależy od ceny, wielkości produkcji, a także od reakcji konsumentów na te decyzje.
Model ( łączy w sobie elementy konkurencji doskonałej i monopolu pełnego)
produkty są zróżnicowane i posiadają bliskie substytuty np. dwa różne proszki do prania
swoboda wchodzenia na rynek i opuszczania go
wielu sprzedających i kupujących
założenie doskonałej informacji o rynku
Przedsiębiorstwo na rynku konkurencji monopolistycznej spotyka się z dwiema różnymi krzywymi popytu
I - zmianie ceny produktu nie towarzysza zmiany ceny przedsiębiorstw konkurencyjnych
(dd)
II - powstaje wówczas, kiedy w odpowiedzi na zmianę ceny produktów przedsiębiorstwa konkurencyjne też zmieniają ceny ( DD)
( wyk.121 str.248)
W konkurencji monopolistycznej przedsiębiorstwo może wpływać na przesuniecie krzywej popytu wykorzystując do tego celu reklamę oraz różnicowanie produktów pod względem jakosci.
Równowaga w krótkim okresie czasu - przedsiębiorstwo nie reaguje na kolejne reakcje dostosowawcze ( nie zmienia ceny ). Przedsiębiorstwo osiąga równowagę. Cena równowagi oraz odpowiadającej jej wielkość zapewniają zysk maksymalny.
( wyk.122 str.250; wyk123 str.251)
KM przecina się z PM, natomiast krzywe popytu dd i DD przecinają się w punkcie A. Zmiana ceny nie poprawi sytuacji przedsiębiorstwa. Jeżeli koszt całkowity przeciętny znajduje się poniżej punktu A to przedsiębiorstwo osiąga zysk dodatni, jeżeli się zrównują - zysk zerowy, jeżeli jest powyżej A - strata
Równowaga w długim okresie czasu - równowagę osiąga się gdy zysk przedsiębiorstwa oraz przedsiębiorstwa konkurencyjnego jest zerowy
( wyk.124 str.252)
warunki;
krzywa popytu dd jest styczna do krzywej KCP w długim okresie
krzywa popytu DD przecina krzywe dd i KCP lecz nie jest styczna w stosunku do nich
maksymalny zysk oznacza zrównanie się PM odpowiedniej dla krzywej dd z KM w długim i krótkim okresie czasu.
Konkurencja przy pomocy jakości i reklamy
Różnicowanie produktów i reklama muszą być dla przedsiębiorstwa opłacalne
Różnicowanie produktów- cechy jakościowe, marka, lokalizacja sprzedaży, usługi naprawcze. Jakość produktu jest często ważniejszym elementem niż cena. Wyższej cenie musi towarzyszyć wyższa jakość.
Reklama - ponoszenie kosztów na promocje sprzedaży. Głównym celem reklamy jest przesuniecie w prawo krzywej popytu na produkty przedsiębiorstwa
Ekonomiczna efektywność - porównanie efektu dochodu ze sprzedaży z kosztami uzyskania lepszej jakości
( wyk.125 str.254)
2