Zagadnienia ze Współczesnego Marketingu
Kreatywność w marketingu:
Scharakteryzuj etapy procesu kreatywnego
Na czym polega marketing lateralny i czym różni się od marketingu pionowego?
Omów poszczególne techniki dokonywania lateralnych przemieszczeń
Scharakteryzuj poszczególne trendy demograficzne i podaj przykłady działań marketingowych stanowiących odpowiedź na każdy z trendów
Scharakteryzuj poszczególne trendy związane z oczekiwanymi korzyściami i podaj przykłady działań marketingowych stanowiących odpowiedź na każdy z trendów
Istota grup kreatywnych
Proces dyfuzji innowacji
Czym jest insight, jakie są jego źródła i do czego może być wykorzystany?
Czym jest koncept strategiczny i jak się go tworzy?
Wyjaśnij pojęcie pozycjonowania wstecznego
Wyjaśnij pojęcie pozycjonowania oddzielającego
Wyjaśnij pojęcie pozycjonowania maskującego
Interdyscyplinarność marketingu:
Pojęcie archetypu i korzyści z zastosowania archetypu w marketingu
Cechy charakterystyczne 12 archetypów w ujęciu M. Mark i C. Pearson
Wykorzystanie semiotyki w marketingu
Omów warstwy kultury wg Hofstede i wyjaśnij ich znaczenie dla marketingu
Pojęcie i rodzaje kodów w analizie semiotycznej
Czym jest kwadrant mitu i w jakim celu się go tworzy?
Wykorzystanie antropologii w marketingu
Wymień i scharakteryzuj wymiary kulturowe wg Hofstede. Jak owe wymiary przekładają się na komunikację marketingową?
Wyjaśnij pojęcie tożsamości wizualnej przedsiębiorstwa
Co składa się na logo firmy?
W jaki sposób typografia logo może komunikować określone cechy marki?
Wyjaśnij zależności między strategią cenową a wyglądem opakowania
Wyjaśnij zależności między płcią nabywcy a wyglądem opakowania
Wyjaśnij zależności między wiekiem nabywcy a wyglądem opakowania
Zintegrowana komunikacja marketingowa:
Wyjaśnij pojęcie zintegrowanej komunikacji marketingowej
Dlaczego w zintegrowanej komunikacji marketingowej ważniejszą rolę pełni marka korporacyjna niż marka produktowa?
Wyjaśnij różnice między marką korporacyjną a marką produktu
Wyjaśnij różnicę między tożsamością marki korporacyjnej a jej wizerunkiem
Wymień i omów etapy procesu budowania tożsamości marki korporacyjnej
Od czego zależy skuteczność marketingu zaangażowanego społecznie?
Jakie są kryteria wyboru idei społecznej w marketingu zaangażowanym społecznie?