rynek wydawniczy i ksiegarski, Informacja Naukowa i Bibliotekoynawstwo, informacja naukowa i bibliotekoznastwo


Bestseller - w danym miejscu i czasie książka sprzedana w największej ilości egzemplarzy

Ile w Polsce produkuje się tytułów rocznie?

20-25 tys. (2007r. - 25tys.)

Największe wydawnictwo w Polsce:

WSiP (700/900 tytułów w ciągu roku)

Elementy angażowane w marketing książki (wg Stevena Browna):

  1. author - autor

  2. content - zawartość

  3. cover - okładka

  4. interest - zainteresowanie

  5. obtainability - dostępność

Żywa pagina - informacja drukowana u góry strony nad tekstem. Jest to najczęściej tytuł dzieła lub rozdziału.

Kraje o największej liczbie tytułów wydanej w 2001r.

Lp.

KRAJ

LICZBA TYTUŁÓW

1

2

3

4

5

Chiny

Wielka Brytania

Niemcy

USA

Japonia

125.100

110.155

82.936

66.000

65.513

Dynamika produkcji książek w Polsce (1991-2007)

ROK

TYTUŁY

1991

1994

2004

2005

2006

2007

10.688

13.442

22.475

19.999

24.640

25.226

Tytuły w latach 1991 i 2004 (Polska)

1991

2004

Ogółem

10.688

22.475

Naukowe

3.858

7.699

Podręczniki szkół wyższych

1.107

1.630

Podręczniki szkolne

841

1.280

Popularne ogólne

2.447

5.654

Literatura piękna dla dorosłych

1.551

3.654

Literatura piękna dla dzieci i młodzieży

441

1.319

Książki wg miejsca wydania:

  1. Mazowieckie: 10.466

w tym Warszawa: 9.563

  1. Małopolskie: 3.266

w tym Kraków: 2.949

  1. Śląskie: 2.188

w tym Katowice: 728

  1. Łódzkie: 681

w tym Łódź: 470

  1. Opolskie: 227

w tym Opole: 170

  1. Lubuskie: 186

w tym Zielona Góra: 102

Gorzów Wielkopolski: 42

Ranking wydawnictw - 2005r.

Lp.

Nazwa wydawnictwa

Przychód (mln zł)

Liczba wydanych tytułów

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

Reader's Digest

WSiP

Świat Książki

Polskie Wydawnictwo Profesjonalne

Nowa Era

Young Digital Planet

Wydawnictwo Naukowe PWN

Wiedza i Praktyka

Pearson Education

Znak

160,49

152,18

136,00

113,69

91,20

77,28

63

771

525

251

536

49

2005r. ocenia się przez kryterium wzrostu przychodów - o 11%.

Przyczyny wzrostu przychodów w 2005r.:

  1. pojawienie się nowych sposobów dystrybucji inowych produktów (np. pomysł tworzenia kolekcji książkowych i dołączenie ich do prasy: w 2004r. Gazeta Wyborcza wpadła na ten pomysł, pierwszym dodanym tomem był Umberto Eco; na sprzedazy kolekcji Agora osiągnęła zysk w wysokości 181mln zł.) Kto zyskał? Agencje autorskie, autorzy, czytelnicy, wydawca (Agora).

  2. wydarzenia społeczne sprzyjające zainteresowaniu czytelników (np. śmierć Jana Pawła II - wydawnictwo Znak - wzrost przychodów o 67%, wydawnictwo Biały Kruk - wzrost przychodów o 130% - 27-tomowe wydanie „Dzieje Wielkiego Pontyfikatu”)

Największe bestsellery papieskie w roku 2005:

Lp.

Tytuł

Autor

Wydawnictwo

Ilość sprzedanych egzemplarzy (2005)

1

„Pamięć i tożsamość”

Jan Paweł II

Znak

Ponad 1 mln 200 tys.

2

„Autobiografia” (wybór tekstów JPII)

Oprac. Justyna Kilijańczyk - Zięba

Wydawnictwo Literackie

190 tys.

3

„Droga do świętości - Jan Paweł II”

Ks. Mieczysław Maliński

Wydawnictwo M.

172 tys.

4

„Wstańcie. Chodźmy”

Jan Paweł II

Wydawnictwo św. Stanisława B.M.

160 tys. (rok wcześniej 280 tys. wydawnictwo WAM)

5

„Testament” (22 strony)

?

Wydawnictwo M.

147 tys.

Dlaczego Polacy kupowali te książki?

Wszystkie książki, które znajdują się na rynku można podzielić na 4 kategorie:

SEGMENTY KSIĄŻEK ZNAJDUJĄCYCH SIĘ NA RYNKU WYDAWNICZYM [RICHARD CURTIS]:

Frontlist books „książki czołówki”

Backlist books „książki zaplecza” np. lektury, encyklopedie, poradniki, coś, co raczej nie trafi na listę bestsellerów

Midlist books „książki środka/poczekalnia autorstwa” np. nowi autorzy (Tomasz Lis, „Co z tą Polską?” - ponad 120 tys. egzemplarzy; J. K. Rowling)

Genere books - konkretne gatunki, np. Andrzej Sapkowski

Mocne strony:

Szanse:

Instytut Książki i Czytelnictwa (IKiCz) - powstał w 1955r. - co 2 lata robi badania dotyczące czytelnictwa, badania mają charakter empiryczny (wybrana próbka - grupa osób) - próba reprezentatywna.

2004r.: 37%+3%=40% (ok. 12 mln osób)

2006r.: 33%

2008r.: 23%

Wiek a kupowanie przez mieszkańców Polski książek w roku 2004

Wiek (w latach)

Kupujący przynajmniej jedną książkę rocznie

15-19

20-29

30-39

40-49

50-59

60 i więcej

35%

44%

45% (max)

40%

30%

27%

Kupowanie książek jest zwiększone, gdy jesteśmy aktywni zawodowo, nie jest funkcją wolnego czasu.

Wykształcenie a kupowanie książek przez mieszkańców Polski w roku 2004

Wykształcenie

Kupujący przynajmniej jedną książkę rocznie

Podstawowe

Zasadnicze zawodowe

Średnie i ponadnaturalne

Wyższe i licencjat

17%

26%

47%

83%

Miejsce zamieszkania i kupowanie książek przez mieszkańców Polski w roku 2004

Miejsce zamieszkania

Kupujący przynajmniej jedną książkę rocznie

Wieś

Miasto do 20 tys.

Miasto 21-100 tys.

Miasto 101-500 tys.

Miasto powyżej 500 tys.

20%

33%

38%

57%

62%

Infrastruktura książki (biblioteka, księgarnia, wydawnictwo) jest lepiej rozwinięta w większych miastach.

Źródła dostępu do książek w Polsce w 2004 r.

Źródło

Korzystający zeń nabywcy

Księgarnia

Klub książki

Kiosk Ruchu, Kolportera i innych

Punkt sprzedaży „taniej książki”

Supermarket/hipermarket

Inne formy sprzedaży wysyłkowej (przez wydawnictwo, czasopismo)

Internet, księgarnia internetowa

Antykwariat

Stragan, stoisko na bazarze itp.

Akwizytor

Szkoła

Biblioteka

Kościół

Inne źródła

70%

17%

16%

8%

7%

5%

5%

(2006: 10%; 2008: 12%)

4%

3%

1%

1%

1%

0%

5%

Vilfredo Pareto (1848-1923)

Udział wydawnictw w rynku w 2006r. w podziale wg wielkości

Wielkość wydawnictwa

Liczba podmiotów w grupie

Procentowy udział w rynku

Przychód

Duże wydawnictwo

45+

79,0%

Powyżej 5 mln USD rocznie

Średnie wydawnictwo

ok. 250

19,5%

Od 250 tys. do 5 mln USD rocznie

Małe wydawnictwo (muszą wydać 2 tytuły w ciągu roku)

ponad 1500

1,3%

Do 250 tys. USD rocznie

Wydawnictwa nieaktywne

ponad 5000

0,2%

?

Wydawnictwa o obrotach przekraczających 5 mln USD w 2007r. (45):


WSiP

Reader's Digest,

Wolters Kluwer Polska,

Nowa Era,

Agora,

Świat Książki,

Young Digital Planet (YDP),

Wiedza i Praktyka,

WN PWN,

MAC,

Pearson Education Polska,

Publicat,

WSz PWN,

Egmont,

GWO,

C.H. Beck,

Znak,

Hachette Livre,

LexisNexis,

Klub dla Ciebie,

Helion,

Operon,

Pascal,

Bellona,

Verlag Dashöfer,

Forum,

Rebis,

LektorKlett,

Muza,

Demart,

Prószyński i S-ka,

Macmillan Polska,

WAM,

Harlequin,

Raabe,

Amber,

Zysk i S-ka,

Stentor,

Albatros,

Zielona Sowa,

PZWL, Wydawnictwo Literackie,

PPWK,

W.A.B.,

Wilga.


Elementy zaangażowane w marketing książki [Steven Brown]:

  1. AUTHOR/autor - autor musi być wyrazisty, określony, nie nijaki

  2. CONTENT/zawartość - „połączenie konwencji i inwencji” (np. „Harry Potter” o dorastającej młodzieży - brzmi znajomo, ale jest tam sporo nowości)

  3. COVER/okładka - ma przyciągać wzrok klienta

  4. INTEREST/zainteresowanie - nęcenie;

  1. countdown/odliczanie - np. oczekiwanie na polskie wydanie

  2. hints/podpowiedzi - np. na stronie wydawnictwa podano, że powstał polski tytuł (ale nie podano go), „rozterki tłumacza”

  3. accidents/wpadki - np. jakiś nieuczciwy księgarz zaczął sprzedaż dzień przed premierą (sterowane)

  4. ta-ra/finał - np. premiera o północy

  1. OBTAINABILITY/dostępność - w księgarniach (wszelakich), na dworcach, w kioskach

Kolor w reklamie:

  1. czerwony - zauważalny, pobudzający; sukces i energia; najważniejsza informacja; wykorzystywany w reklamach; reklamy kosmetyków, produktów spożywczych

  2. pomarańczowy - młodość; zwiększa zadowolenie; odwaga, walka, przebojowość; kojarzy się z Pomarańczową Rewolucją na Ukrainie, Orange

  3. żółty - ciepły, słoneczny, przyciąga uwagę w połączeniu z czarnym i czerwonym; w reklamie wykorzystywany do promowania nowych produktów

  4. niebieski - lekki, spokojny, uporządkowany; kojarzy się z władzą, wykorzystywany w reklamie politycznej, a także produktów spożywczych i kosmetyków

  5. zielony - witalność i prestiż; kojarzy się z rozsądkiem, trafnymi decyzjami. Zwykle wykorzystywany w reklamach instytucji finansowych i banków, biur maklerskich.

  6. czarny - smutek, ale i prestiż, elegancja; wykorzystywany w reklamie produktów luksusowych („Słowo, obraz, terytoria”, wyd. „Czarne”)

  7. biały - lekkość, czystość; wykorzystywany w reklamie słodyczy i produktów higienicznych

Style reklam:

Cechy idealnego komunikatu reklamowego książek:

Reklama prasowa

Mocne strony reklamy w magazynach:

Zalety reklamy w prasie codziennej:

Wady reklamy prasowej:

Reklama radiowa:

Zalety reklamy radiowej:

Wady reklamy radiowej:

Reklama wydawnicza:

(ulotki, prospekty, foldery, informatory, książki telefoniczne, katalogi, listy reklamowe/direct mail)

Zalety reklamy wydawniczej:

Wady zalety wydawniczej:

Reklama internetowa:

(banery statyczne i dynamiczne, pozycjonowanie w katalogach i wyszukiwarkach, pop-up, skyscraper, watermark)

Zalety reklamy internetowej:

Wady reklamy internetowej:

Reklama zewnętrzna:

(billboardy, banery, tablice reklamowe, citylighty, neony, reklamy na środkach transportu)

Zalety reklamy zewnętrznej:

Wady reklamy zewnętrznej:

Czynniki kreujące książkę na bestseller:

  1. Aktualny i modny temat.

  2. Dziennikarski styl z nielicznymi opisami, z częstymi, ale coraz krótszymi dialogami

  3. Wartka akcja z nieoczekiwanymi zwrotami, aby nie nużyć czytelnika, nie zmuszać go do długotrwałej koncentracji i ułatwić im lekturę.

  4. Sensacyjna fabuła z elementami erotyki oraz związki z filmem polegające na konstruowaniu powieści z myślą o jej przeniesieniu na ekran.

  5. Relatywnie największa liczba rozpowszechnionych egzemplarzy. Liczby tej nie można określić a stałe, bowiem różne są skłonności do poszczególnych rynków i różna jest chłonność jednego (wybranego) rynku w różnych okresach czasu.

  6. Sposób rozchodzenia się na wyniku charakteryzujący się szybkim wzrostem krzywej sprzedaży, następnie lekkim jej spadkiem do poziomu dobrej sprzedaży, która trwa aż do zaspokojenia popytu.

  7. Podatność na działania marketingowe, które realizuje się poprzez aktywny sposób sprzedaży, wprowadzenie książki na listę bestsellerów, specjalną, kosztowną promocją i szybki obrót rynkowymi nowościami książkowymi.

  8. Walor nowości; bestsellery rzeczywiste rekrutują się z książek wydanych po raz pierwszy, wznawiane po latach przechodzą do kategorii bestsellerów mianowanych, gdyż poawiają się na wynku z przypisaną im już nazwą „bestseller”, która ma zapewnić powtórzenie osiągniętego niegdyś sukcesu w innym czasie i w innym kierunku.

Sonja Mariasch - 1946r. - wydała „Der Amerikansche Bestseller”

Wyróżniła 4 kategorie bestsellerów:

  1. Bestsellery statystyczne - rozpoznawany po liczbie sprzedanych egzemplarzy