Kolejna cecha to nicrozłączność procesu wytwarzania i konsumowania usługi. W usługach wynik, czyli produkt usługowy jest ściśle powiązany z wewnętrznymi i zewnętrznymi czynnikami produkcji. Zarówno wytwarzający usługę, jak i jej konsument muszą ze sobą współpracować, aby odnieść korzyść z wytworzonej usługi. Obaj muszą w niektórych przypadkach spotkać się ze sobą osobiście / np. lekarskie, kosmetyczne, fryzjerskie, duża cześć edukacyjnych/. W związku z tym marketing w usługach staje się narzędziem ułatwiającym współdziałanie producenta i konsumenta, podczas gdy w odniesieniu do produktów materialnych stanowi raczej narzędzie wymiany.
IMPLIKACJI: DLA KLIENTÓW
- współudział w wytwarzaniu usługi / koprodukcja
- nierzadko konieczność wspólnego konsumowania usługi z innymi usługobiorcami
- często konieczność podróżowania do punktu wytwarzania usługi
WPŁYW NA UŻYTE METODY ZARZĄDZANIA
- podejmowanie prób oddzielenia procesu produkcji od konsumpcji
- zarządzanie wzajemnym współdziałaniem producenta i konsumenta
- usprawnienie procesu dostarczenia usługi.