6

W literaturze z zakresu marketingu, można się jeszcze spotkać z innym? definicjami „produktu", które generalnie określają go jako:

coś co zaspokaja potrzeby i oczekiwania oraz może być oferowane w procesie wymiany,

przedmiot wartościowania przez rynek docelowy ze względu na korzyści i satysfakcję, jakiej dostarcza, wszystko, co można zaoferować na rynku w celu zwrócenia uwagi, nabycia, użytkowania lub konsumpcji I co może zaspokoić pragnienia lub potrzebę

Z przytoczonych definicji wynika, że produkt jest zatem przede wszystkim zbiorem użyteczności, przyjemności, satysfakcji i zadowolenia dla nabywcy. Każdy kupujący postrzega 90 przez pryzmat korzyści, zarówno materialnych jak i niematerialnych, jakie mogą wynikać z jego zakupu Z tego powodu niektórzy autorzy jako synonimów terminu „produkt" używają też takich okresteri. jak „pakiet wartości" i „wiązka korzyści . które są postrzegane przez klienta, podkreślając w ten sposób, że produkt musi mieć konkretnego adresata