9 (140)

Segmentacja rynku to:

•    wyodrębnianie względnie jednorodnych /homogenicznych/ grup konsumentów /segmentów rynku,, które wyznaczają dla firmy obszar działania i stanowią punkt odniesienia przy formułowaniu jej strategii postępowania

• Strategia polegająca    na dostosowywaniu działań marketingowych do cech i potrzeb jednorodnych grup nabywców wyodrębnionych z całości rynku

Przesłankami prowadzenia segmentacji rynku są:

•    Hetcrogeniczność zachowań nabywców

• Zróżnicowany odbiór    marketingowego oddziaływania przedsiębiorstw

•    Występowanie podgrup jednorodnych

•    Atrakcyjna liczebność homogenicznych podgrup

•    Efektywniejsze oddziaływanie na mniejsze podgrupy

0