Faza czwarta obejmuje działania związane z realizacją pomysłu.
• W zasadzie jest to faza, w której pomysł przybiera kształt "materialny" - może to być :
S wyrób o właściwościach fizykalnych (np. pojazd samojezdny Deimlera i Bonzo).
'S nowa technologia fnp. pudding dr. Ootkoro), s organizacja pracy (np. Unia produkcyjno Forda).
S system operacyjny (np. system Windows firmy Microsoft) lub Inne rozwiązanie mające cechy użytkowe.