zagadnienia marketing

MARKETING MIĘDZYNARODOWY

- pytania i polecenia egzamin cyjne

1.    Z jakich powodów przedsiębiorstwa umiędzynarodawiają swoją działalność? Proszę objaśnić na przykładach, na czym polegają rynkowe, kosztowe, zaopatrzeniowe i polityczne korzyści z internacjonalizacji.

2.    Jak można „zmierzyć” stopień umiędzynarodowienia działań przedsiębiorstwa? Proszę podać 5 przykładowych wskaźników.

3.    Proszę scharakteryzować poszczególne strategie wejścia firm na rynki zagraniczne (wymieniając ich rodzaje i wykazując różnice pomiędzy nimi):

a) strategie eksportowe, b) strategie kontraktowe, c) strategie z zaangażowaniem kapitałowym.

4.    Proszę scharakteryzować poszczególne rodzaje marketingu międzynarodowego (wykazując różnice pomiędzy nimi): a) marketing eksportowy, b) marketing wielonarodowy, c) marketing globalny.

5.    Na czym polega adaptacja, a na czym standaryzacja działań marketingowych? W jakich przypadkach warto standaryzować poszczególne instrumenty marketingu, a w jakich trzeba je adaptować? Proszę podać przykłady firm międzynarodowych, które w ewidentny sposób standaryzują bądź adaptują swoje działania. Czy możliwe jest standaryzowanie absolutnie wszystkich działań na rynku globalnym?

6.    Na czym polega „efekt kraju pochodzenia” w marketingu międzynarodowym?

7.    Na czym polega i czemu służy proces segmentacji rynku? Proszę podać przykładowe kryteria segmentacji na rynku odbiorców indywidualnych i instytucjonalnych. Co to są segmenty transnarodowe? Proszę podać- przykłady takich segmentów.

8.    Proszę wskazać najistotniejsze korzyści, jakie daje przedsiębiorstwu posiadanie międzynarodowej, silnej marki (tzn. marki znanej i o pozytywnym wizerunku na rynku). Co świadczy o „sile marki”? Jakie podstawowe problemy mogą być związane z wprowadzeniem nowej marki na rynki zagraniczne? Co to są marki lokalne i globalne? Proszę podać przykłady.

9.    Co to jest katalog norm identyfikacyjnych firmy (nazywany także systemem identyfikacji wizualnej) i jaka jest jego zawartość?

10.    Co to jest szeroko rozumiany „produkt", który możne podlegać międzynarodowej wymianie rynkowej? Jakie mogą być rodzaje „produktów”?

11.    Co to jest międzynarodowy cyk! życia produktu? Proszę naszkicować stosowny wykres.

12.    Jakie funkcje powinno spełniać opakowanie produktu w marketingu międzynarodowym?

13.    Jakie czynniki sprzyjają standaryzacji, a jakie adaptacji cenowej? Proszę podać po 3 przykładowe czynniki. Kiedy produkty są tańsze, a kiedy droższe za granicą niż w kraju macierzystym producenta?

14.    Co to są kanały dystrybucji w marketingu międzynarodowym? Kim są ich uczestnicy? Czym kierujemy się wybierając odpowiedni dla nas kanał dystrybucji?

15.    Na czym polega dystrybucja intensywna, selektywna, wyłączna (ekskluzywna) i wielokanałowa?

16.    Co oznacza pojęcie „szary marketing"?

17.    Jakie są globalne tendencje rozwoju dystrybucji? Czy tendencje te będą sprzyjać adaptacji, czy standaryzacji działań dystrybucyjnych?

18.    Proszę wymienić główne grupy instrumentów wchodzących w skład promotion-mixu oraz możliwie dużo znanych sobie działań, podejmowanych przez firmy w ramach każdej z tych grup (bez ich definiowania).