084 085 2

Przypisy

¹ Efektory - to narządy za których pomocą organizm reaguje na bodźce odbierane poprzez receptory i oddziałuje na swoje środowisko.

Cytuję wg St. Baley’a, Wprowadzenie do psychologii społecznej, Warszawa 1959, s. 160. Zob. K. Young, Handbook of Social Psychology, London 1948, s. 505 i nast.

6. Marketing polityczny

Pojawienie się nowych kanałów masowego komunikowania oraz postępujące różnicowanie współczesnych społeczeństw przyczyniły się do poszukiwania nowych metod organizowania kampanii politycznych, które pozwalałyby w efektywny sposób wpływać na opinię publiczną. Zastosowanie reguł marketingu handlowego, rozumianego jako system instrumentów i działań związanych z badaniem i kształtowaniem rynku, jest najbardziej znaczącym rezultatem tych poszukiwań.

6.1. Co to jest marketing?

Nie można zrozumieć istoty marketingu politycznego bez znajomości jego komercyjnego odpowiednika.

Podejście marketingowe pojawiło się w gospodarce rynkowej na początku XX wieku, jednak w praktyce era marketingowa rozpoczęła się dopiero w latach 50.', kiedy zastąpiła orientację produkcyjną i dystrybucyjną.

W orientacji produkcyjnej koncentrowano się na procesie wytwarzania i produkcie - nadwyżce popytu (związanej z ogólnym rozwojem gospodarki) towarzyszył stosunkowo wysoki stopień łatwości sprzedaży, konsekwencją czego było istnienie tzw.rynku producenta (producent decyduje co i w jakich ilościach wytwarzać).

W orientacji dystrybucyjnej powodzenie rynkowe wiązano z metodami aktywizacji sprzedaży.W dalszym ciągu nie brano pod uwagę sygnałów płynących z rynku, charakteryzujących oczekiwania klientów.Próbowano natomiast znaleźć odpowiedź na pytanie, jakie należy podjąć działania, aby konsumenci byli zainteresowani naszymi produktami.

Kluczowym elementem podejścia marketingowego jest przyjęcie potrzeb konsumentów za punkt wyjścia wszelkich działań rynkowych. Stąd też możemy marketing definiować jako „proces planowania i wdrażania koncepcji, ceny, promocji i dystrybucji określonego produktu, usługi

85