DSCN1716

Insty locja 65

akceptacji przez zbiorowoii wytwóraomeh innowacji kwestie te szczegółowo sa ba-dane m in w ramach dy fuzjont/mu. a lakzc (w inny sposób) w obrębie ro/nceo h.klan marketingowych. Wyodrębnił sic posżc/cgółne kategorie społ^nw w akZ iwści od Stosunku do innowacji (zob |i^: M Rogcrs 1983|); analizuje się przebiec pro-ccsu pojmowania (bądź odrzucenia lub nawet modyfikacji) innowacji w różnych społecznościach Wskazuje się. i? proces nasycenia innowacjami nie przebiega w sj-mc-sob prostoliniowy; w początkowym i końcowym okresie zmiany nasycenia są stosunkowo niewielkie, natomiast w okresie środkowym następuje gwałtowny przyrost osób (środowisk) przyjmujących inmsw ację W życiu społecznym często pojawia się moda lub swoiste ..szaleństwo" dotyczące raptownego i bardzo szerokiego zapotrzebowania na określoną nowość

Druga zasadnicza kwestia dotyczy ustalenia warunków sprzyjających wytworzeniu innowacji, Wyłaniają się tu kwestie związane z możliwością kierowania tym procesem, ustalenia, od czego zależy jego powodzenie P.F. Drucker [1992] wskazuje siedem źródeł celowej innowacji; to. co nieoczekiwane. niezgodności, potrzeby procesu, struktury przemyshi i rynku, demografia, zmiany w sposobach postrzegania oraz nowa wićd/a

Zdolność generowania innowacji oraz możliwość ich wdrożenia zależą nie tylko od czynników technicznych, lecz przede wszystkim od czynników społecznych i kulturowych W tymi znaczeniu często mówi się o społeczeństwie innowacyjnym społeczeństwie nastawionym na zmiany (zob |S. Kwiatkowski |990|) Jest kwestią dyskusyjną. na ile jest to koncepcja będąca jedynie wyrazem swoistej ideologii ..nowoczesności". • ru ile wzorzec uka/uiący tendencje zachodzących zmun społec/mc i W tym drugim przypadku wy kutia się z kolei problem odporności systemu społeczne go na permanentne zmiany i agW*" utraty tożsamości kulturowej. (A S )

** *wn. ikm.

m „ prrod*tf,_w/t>* mwM .. awda ekonomii wynlfaj. zmiana -połeema.

I rtcraiura

^-ko l’F. 1992. W.**, ,

PWt.Warwaw*

****** t. 1996 KUy J*** _T«oi

Warszawa.

Kwiatków* S. 1990. .^oA^ur-o, nr. PWN, W aru-awa McCall OJ, Sanmons J.L, 1982. Soctai Piy A Soctotogieai AppróacA. Frce l^cics. Soi York. 1 omlm Mattm R.K.. 1982, Prana .loyoiwKzm i amk-turatpoicczna. PWN, Warszaw*

R‘hS«s EM 1983. Dtffiuion of /nnoiun-ra.

I rce Press, New York

Sdiunipser 1- 1960. Ttortj rccw.y* goupnJjr-ergo. PWN, Warszawa Webber R A . 1990. £aja»< aa-zraćruma orpj ncac/wm, PWE. Warszawa

Instrumentalna teoria kultury, zob

potrzeba.

Instytucja, zespól powtarzających się czynności społecznych uregulowanych w sposób normatywny i realizujących istotne funkcje społeczne Instytucje są „narzędziami" służącymi zaspokajaniu potrzeb. Aspekt ten silnie akcentuje Władysław Piwowarski 11903, » 69) - instytucja w „struktura społeczna służąca trwałemu zaspokojeniu rożnego rodzaju potrzeb ludzkich. t|. ważnych potrzeb całego społeczeństwa albo określonych grup w społeczeństwie". Jan Szczepański j 1070. s 2031 wskazuje nu cztery sposoby definiowania pojęcia instytucji. I) „grupy osób powołanych dla załatwienia spraw doniosłych Ulu całej zbiorowości". 2) ..fotmy otgumzucyj-nc zespołu czynności wykonywanych przez niektórych członków grupy w imieniu cakv ści" 3) zespól urządzeń materialnych. 4) role społeczne W ujęciu tym matytucja to osoby .wz prrydzKkme un środki . unormowane czynności. )ak.c tc «<*y mają wykonywać w imieniu i na rzecz wwe| zbiorowości