ekonomika kultury i mediow notatki Gebicka zakres egzaminacyjny

V

\

\

\

Ekonomika kultury i mediów - zagadnienia egzaminacyjne

1 Przedmiot i zadania ekonomiki kultury i mediów oraz ich miejsce w systemie nauk ekonomicznych

2.    Definicje pojęć: kultura, kultura masowa, działalność kulturalna, typy i układy kultury, cechy kultury popularnej i elitarnej, uczestnictwo w kulturze, przemysły kultury, dobro kultury, dobro medialne itp.

3.    Organizacja sfery kultury w Polsce. Ministerstwo Kultury i Dziedzictwa Narodowego i jego funkcje, instytucje kultury - kryteria podziału. Pojęcie instytucji non-profit (NGOs)

4. Zagadnienia polityki kulturalnej: pojęcie i cechy p.k.. Wyznaczniki określające model pk. Przykłady narzędzi p.k.. Związki między polityką kulturalną a gospodarczą. Polityka kulturalna i medialna przed i po 1989 roku

5.    Pojęcie i mechanizmy alokacji czynników wytwórczych: różnice między gospodarką rynkową i centralnie kierowaną. Pojęcie rynku w kulturze i komercjalizacji kultury. Wady i zalety komercjalizacji (urynkowienia) oraz państwowego mecenatu w kulturze.

6.    System finansowania kultury i sztuki: źródła i metody. Pojęcie finansowania przedmiotowego i podmiotowego. Istota bezpośredniego i pośredniego finansowania ze środków publicznych. Główne zasady finansowania kultury w Polsce po 1989 roku. System podatkowy a sfera kultury i sztuki.

7.    Niepubliczne źródła finansowania kultury i sztuki:

a)    sponsoring: pojęcie i cechy klasycznego sponsoringu; sponsoring a mecenat. Cele promocyjne sponsoringu. Sposoby sponsorowania, rodzaje sponsoringu. Rodzaje wzajemnych świadczeń ze strony sponsorów i sponsorowanych. Typy umów sponsorskich. Sponsoring telewizyjny.

b)    Zagraniczne źródła finansowania sfery kultury

8.    Marketing w kulturze i sztuce: pojęcie, cele, narzędzia. Etapy budowy strategii marketingowej. Marketing mix w działalności instytucji kultury i sztuki, w tym non-profit.

Literatura:

Encyklopedia kultury polskiej XX wieku. Pojęcia i problemy wiedzy o kulturze, red. A. Kłoskowska, Wrocław 1991

Kultura w gospodarce rynkowej, red. K. Mazurek łopacińska, Wrocław 1994 E. Gębicka. Między państwowym mecenatem a rynkiem... w „Transformacje” zima 1998/99 T. Kowalski, B. Jung. Ekonomika mediów. Wprowadzenie do ekonomiki mediów, Warszawa 2006 J. Grad, U. Kaczmarek. Organizacja i upowszechnianie kultury w Polsce. Zmiana modelu, Poznań 2005 A. Sznajder. Sponsoring czyli jak promować firmę wspierając innych, Warszawa Serwisy internetowe: Ministerstwa Kultury i Dziedzictwa Narodowego; Unii Europejskiej, Media Desk, Biura reklamy TVP S.A.

W. Modzelewski. Finansowe i podatkowe aspekty wspierania krajowej i zagranicznej produkcji audiowizualnej, Warszawa 2007 ( szukać w Internecie)

M. Sobocinnka. Zachowania nabywców na rynku dóbr i usług kultury, PWE W-wa 2008