marketing001

Polityka produktów -klasyfikacja produktów

Ogólna klasyfikacja produktów, oparta na kryterium przeznaczenia, wyróżnia:

-    produkty konsumpcyjne, zaspokajające potrzeby jednostek i grup nabywców,

-    produkty zaopatrzeniowe nabywane przez przedsiębiorstwa celem wytworzenia innych dóbr i usług.

Produkty konsumpcyjne można klasyfikować na podstawie kryteriów:

*    materialności i sposobu konsumpcji,

•    zachowań konsumentów w procesie zakupu.

Wykorzystując pierwsze z powyższych kryteriów dzielimy produkty konsumpcyjne na:

•    dobra nietrwałe,

•    dobra trwałe,

•    usługi.

Dobra nietrwałe - to artykuły żywnościowe i nieżywnościowe zużywane w jednym lub kilku aktach konsumpcji.

Dobra trwale zużywają się stopniowo i odznaczają się wysoką ceną i dochodową elastycznością popytu (np. telewizory, lodówki, samochody).

Usługi to działalność nie mająca charakteru

_matprialnpnn_

Dobra konsumpcyjne klasyfikuje się także na podstawie kryterium zachowań konsumenta w procesie planowania i dokonywania zakupów:

1. Dobra wygodnego zakupu (dobra częstego zakupu) - są nabywane bez większego zastanowienia, ponieważ ich cechy użytkowe i ceny są znane nabywcom (np. pieczywo, nabiał, prasa), dzieli się je na:

•    podstawowe,

•    nabywane pod wpływem impulsu,

•    nabywane pod wpływem nagłej potrzeby.

Dobra podstawowe (dobra stałego popytu):

•    są przedmiotem zakupów rutynowych,

•    ich sprzedaż odznacza się masowością, konkurencyjnością cenową, niskimi marżami jednostkowymi i dużą lojalnością konsumentów wobec marek (np. herbata, kawa, popularne kosmetyki).

Dobra nabywane pod wpływem impulsu:

•    kupuje się bez wcześniejszego planowania i poszukiwania,

•    są to z reguły artykuły drobne i tanie (np. gazety, cukierki, guma do żucia),

•    umieszczane są najczęściej przy sklepowych kasach, aby nabywca łatwo je zauważył.