Promocja sprzedaży polega na zastosowaniu takich środków, które skłaniają konsumentów do zakupu określonego produktu Promocja jest działaniem nakłaniającym (zachęcającym) nabywców do zakupu poprzez różnego rodzaje zachęty o charakterze materialnym
Promocję sprzedaż}' stosuje się tylko w krótkim okresie w przypadku
- wprowadzenia na rynek nowego produktu,
- zwiększania konkurencyjności,
- pozyskiwaniu nowego segmentu rynku,
- nadmiernych zapasów,
- ożywienia sprzedaży produktu w końcowej fazie cyklu jego życia.