PM wyk 6 P1060215

7. STRATEGIE MARKETINGOWE

Strategie

Na strategię marketingową składa się wybór rynku docelowego i ustalenie działań w ramach marketingu-mix. Planowanie strategiczne określa główne cele marketingowe przedsiębiorstwa i wyznacza kierunki lego działania

Strategia marketingowa to strategia działania przedsiębiorstwa na rynku, wynikająca z globalnej strategii przedsiębiorstwa.

Można stosować następujące strategie

-    ekspansji,

-    eksploatacji pozycji rynkowej i wycofywania się z rynku,

-    selektywnego rozwoju, ofensywną lub defensywną.

Strategię ekspansji stosuje się w odniesieniu do grupy produktów charakteryzujących się silnymi atutami konkurencyjnymi i wysoką atrakcyjnością rynku Celem tej strategu jest rozwój lub utrzymanie silnej pozycji rynkowej przedsiębiorstwa w danej grupie produktów

126