PZK105

PSYCHOGRAFICZNA SEGMENTACJA RYNKU    105

Wizerunek Pritny jest raczej niekorzystny poprzez skojarzenia ze złą jakością, przeciętnością, niewyrobionym gustem. Ta negatywna postawa umacniana jest przez na ogół niepodobającą się reklamę telewizyjną, ukazującą dawny urząd pocztowy.

Fort

Fort ma bardzo męską osobowość. Respondenci wyobrażali go sobie jako silnego, sprawnego, przystojnego mężczyznę w średnim wieku. Jest to człowiek, który wybrał zawód związany z wysiłkiem fizycznym, zgodny ze stereotypowymi męskimi zainteresowaniami. Może to być rolnik, sprzedawca samochodów, właściciel warsztatu, kierowca ciężarówek. Najczęściej jednak respondenci wyobrażali sobie Forta jako żołnierza. Jest to osoba, jak przystało na wojskowego, zdyscyplinowana, stanowcza i opanowana.

Wizerunek Forta wynikał przede wszystkim ze skojarzeń tej nazwy z samochodem i żołnierzem, gdyż sama marka jest słabo znana. Męski wizerunek Forta wynika również z postrzegania kawy jako mocnej oraz mało wyrafinowanej. Kawa ta jest czymś kiepskim, gorszej jakości. Przeznaczona jest dla osób ubogich, dla których ważna jest moc kawy, ale nie są oni wyrobionym smakoszami.

Pedro’s

Wizerunek Pedrosa jest bardzo wyrazisty i dynamiczny. Często wyobrażany był jako rolnik. Przede wszystkim jest to silny, dobrze zbudowany mężczyzna o gorącym temperamencie, typ macko, amant filmowy w wielkim stylu jak Linda czy Banderas Jego rysy wskazują na latynoskie pochodzenie (Hiszpan, Brazylijczyk, Meksykanin), nosi sombrero, ma wąsy. Jego styl bycia charakteryzuje luz i brak poczucia odpowiedzialności, jego strój jest niedbały i niechlujny. Jest beztroski, lubi się bawić, to lekkoduch. Ponieważ jest zarozumiały, nie obchodzi go opinia otoczenia, nieobce są mu gafy. Bywa często śmieszny i żałosny. Pomimo jednak zbytniej swobody, pijaństwa i błazenady budzi ciepłe uczucia, jako postać jest bardzo ludzki.

Skojarzenia związane z kawą Pedro's to elementy latynoskiego folkloru, takie jak: flamenco, gorące kobiety, ciemnoskórzy mężczyźni, sombrero, plantacja kawy. Wynikają one zarówno z nazwy, jak