Rozwiązaniem alternatywnym dla tworzenia trwałych relacji z klientem jest nastawienie na łatwość dokonania transakcji bankowych przy zachowaniu ni5>)6teo.o...Z<?%4-ł.vs... świadczonych usług.
Prowadzi to do rozwoju placówek o niewielkiej liczbie zatrudnionych (2 - 5 osobowych),
oferujących przede wszystkim standardowe produkty; najczęściej placówki takie korzystają ze wsparcia dużych oddziałów.
25
Pojawia się tu jednak problem jakości obsługi jako podstawowej bariery wejścia dla innych banków.
Sama ilość placówek i technologia jest stosunkowo łatwa do pokonania przez konkurencję.
Jakość, indywidualizacja obsługi - to główne czynniki budowania trwałych relacji banku z klientem, a więc wzmacniania lojalności klienta.
26
• możliwość dotarcia z produktami i usługami do większej liczby potencjalnych klientów, możliwość opanowania nowych rynków;
• budowa .. kontaktów
z klientami, a przez to uzyskanie silniejszych więzi klientów z bankiem - podniesienie stopnia lojalności klientów;
pozyskanie
relatywnie taniego źródła .na działalność aktywną banku;
27
cd. Sieć oddziałowa - motywy rozwoju.
• możliwość wykorzystania dużej sieci także do sprzedaży innych produktów niż bankowe (bony skarbowe, obligacje, fundusze inwestycyjne, fundusze emerytalne, ubezpieczenia itd.),
• stworzenie silnej bariery wejścia dla nowych banków - ze względu na koszty, czas i ograniczoną dochodowość nowo wchodzących konkurentów.
7